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百度信息流广告推广策略如何制定?

1184 陈宇 来源:作者:紫伊雪

说到信息流广告,就不得不提到百度的信息流广告。相信只要是想要投放信息流广告的,百度信息流是必不可少的。下面就给大家说说百度信息流广告的推广策略该如何制定,以下内容适合信息流广告推广小白,老司机可以略过了。

百度信息流广告

一、确定推广目的

首先要说的是推广目的不同,我们所制定的策略也会不同。做信息流广告不外乎三个目的,一是品牌曝光,二是想要直接获得转化,三是,既想要品牌曝光又想要直接转化。针对想要获得品牌曝光的企业可以选择按千次展现计费的方式或是通过包时段投放广告的方式,这是百度信息流广告的合约产品。针对想要直接获得转化的企业,建议选择按点击付费的计费方式,这是百度信息流广告的效果类广告。至于说既想要获得曝光又想要获得转化的企业,建议要么品牌曝光建一个计划,想要获得直接转化的建一个计划,或者采用效果类广告在定向方式上面放款一些,或是投放时段长一些。

二、确定推广预算

对于新接触一个推广渠道,投入多少预算的确是不好确定的。如果推广的目的是想要获得直接转化的话,建议呢,可以根据竞价的转化成本来预估。假如您是想要通过百度信息流广告每天获得4个转化,而根据竞价推广的数据显示平均转化成本是200元,那么我们就可以申请每日预算为800-1000元。

三、具体推广策略的制定

1、首先,了解百度信息流广告的各投放平台的特点。这里就先介绍一下。百度信息流广告主要投放在百度首页(手机百度app首页和百度wap首页)、百度贴吧(app+pc+wap)、百度浏览器这三个平台。每个平台各有其特性,需要去评估哪个平台会更适合我们的产品或是服务,的我们在预算不足的情况就需要择优选择平台,如果预算充足则可以三个平台都投放,但还是需要有侧重点。

2、账户的搭建。信息流广告的账户层级是账户-计划-单元-创意。如果是推广产品或是服务建议计划可以以产品来划分。如果是单产品,可以以投放平台来划分。单元建议可以根据不同的定向来划分,这样更利于投放后效果的分析,可以知道哪个定向的效果更好。百度信息流的广告样式有单图、三图、视频。至于我们选择什么样式,遵循的原则是物以稀为贵,这里不单指广告的信息,也包括信息流资讯文章。

3、关于出价。信息流广告的转化率一般在千分之三到五。如果我们一天想要有4个转化,那么我们每天至少需要1000多次点击,如果我们的预算是800,那么我们的平均点击不能高于0.8元。我们都知道出价太低会因素展现,进而也会影响点击,所以我们出价也不能过低。建议先比我们算出来的平均出价低一点,然后在看投放的数据,在进行适时的增降。

 

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