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夸夸群火爆背后,是低成本社交的情绪价值 | 附夸赞文案技巧

来源:运营小咖秀 272027

作者:运营编辑部  运营小咖秀

有这样一种社群,三观正、积极向上,一群人献上所有赞美,专门治愈那些遇到困难或烦恼的小伙伴——没错,这就是时下大火的「夸夸群」

不管你遇到了好事还是坏事,只要在夸夸群里简单阐述下,就会有群友疯狂夸赞你,享受奢华贵族的待遇!目前夸夸群这个字眼已在国内各大高校之间风靡,也在慢慢渗入互联网圈。

1那么,今天就和大家聊聊夸夸群。

01

夸夸群的前身是2014年建立的豆瓣小组创建的「相互表扬小组」。创建的目的是鼓励那些遇到困难的小伙伴,这些人不需要深思熟虑、不需要解释前因后果,只要愿意说出来,回帖者就会狠狠夸你。

2但让夸夸群真正火起来的导火索,是近期微博网友晒出的「女友被男友拉入夸夸群接受大家眼花缭乱的赞美」。

3

大概意思就是不论网友说什么,群友都能接的住梗,花式夸赞网友,几分钟后夸赞服务结束,网友被踢出的群聊。

荒诞、意外、戏剧性的夸夸群就这样走入了更多人的视野,登上了微博热搜,随之相关的话题讨论层出不穷。

4微博的热度启发了不少人,媒体也逐渐加入这波流量狂欢,通过视频图片文字等各种形式的内容席卷越来越多人的眼球。

一时间,有很多想尝鲜的用户纷纷在各大电商平台搜起了夸夸群,这种寻求夸赞甚至成为一种商机,这也让运营夸夸群的人突然增多。

5在咸鱼上已经上线了大量夸夸群服务。费用高低不等,有10元5分钟的,也有50元10分钟的。购买后,加卖家微信,沟通需求后,就可以建群开始服务,立刻享受万人俯首称臣的尊贵人生。

“彩虹屁”是饭圈用语,专指粉丝们花式吹捧自己的偶像,全是优点、浑身是宝。目前这个词已被广泛使用在任何吹捧他人的场景。

不仅如此,还有“夸夸群”在网上招人。我们从多家媒体的报道中了解到,在夸奖之前,对方需要你先介绍与被夸奖人的关系,同时提供被夸奖人一定的基本信息,让夸赞更有方向。对方购买前的注意事项也非常明确的告诉你,在夸人结束后,你可以选择自动退群,或者等下一任金主到来,被管理员手动移除。

夸夸群服务的火爆,也引来了黄牛的窥视。希望由自己来拉人,专业的夸夸群来提供服务,双方分成合作。

有的夸夸群不用任何门槛,就是图个开心,也有夸夸群“要求严格”,要想加入成为“夸夸专员”还得经过考试培训,“业务过后”还有总结探讨。成为「夸手」后,群主会让你发闲鱼「拉客」,会有提成。

02

其实沐风刚看到夸夸群的时候,很不以为然,觉得现代人的精神业也太脆弱了,竟然要通过组建微信群来求夸, 但我现在觉得事情并没有想象的那么简单。

其实,不管是免费社群还是付费社群,很多人都不知道夸夸群为什么这么火。人们对这些东西的红火如此意外,是因为他们其实不需要这些东西。

大家想想,夸人并不需要太高的文学素养,也不需要你学习圈子黑话,只要你进了群,你就可以快速上手,玩得快乐,还可以帮助他人,想想就很正能量。6

从交流的角度来说,赞美可以使人身心愉悦,每个人都愿意被表扬被夸奖。用户也愿意在生活中主动接受赞美,一定程度的赞美会用户带来动力。

在陌生的世界,没有共同话题的情况下,能在统一场景下快速地展开对话。这样可复制高的场景,让所有人迅速参与其中。

而夸夸群这样低成本的社交方式刚好可以满足这个需求,而有些人也正是看准了它的商机。

它的形式足以吸引人,加入夸夸群的人并不是自卑到需要很多人不停夸赞,只是想在夸夸群亲身体验一下被夸和夸人的感觉而已。而且陌生人给你的永远是正向的反馈,沐风加入夸夸群也是抱着一种猎奇的心理去体验的。

我不由得想起去年风靡一时的微信“互骂群”,他们有着相似的的逻辑,都是在寻求情绪价值。但“夸夸群”传导的情绪无疑更健康,双方在夸与被夸中,寻求到了一种简单直接的快乐。

7同理,还有去年火爆的扑街晒照「炫富摔」,网友们真的是在炫富吗?只是用戏谑的方式展示自己的爱好收藏罢了。

8现代人的生活压力很大,我们总是会想着去寻找某些东西获取陪伴和抚慰。而互联网就是这些情绪最好的出口,于是就诞生了互怼群、炫富摔和夸夸群这样的产物。

我们可以从夸夸群中收获,而且不需要付出线下交友那么大的成本,只需要有部手机,在碎片化的时间里,就可以完成。互联网,是寻求陪伴的最好的途径,尽管“夸夸群”并不能帮你面对现实,但也可以聊以慰藉。

03

那我们说回来,作为运营人,任何蛛丝马迹都可以让我们借题发挥。

运营的一大任务就是将产品广而告之。站在品牌的角度,如果想让受众认可你的产品,将自己的产品卖给消费者,这势必就要尽全力展示出自己产品的优势。

这其中,夸奖是必需的,但又不能显得浮夸、虚假。这时我们就需要掌握一些夸(骗)奖(人)技巧了。

今天,我们也顺便给大家get一些突出产品优势的产品文案套路。

巧用数据

很多情况下,用大量语言描绘产品有多么优秀,消费者心里是没有概念的,甚至有些消费者还会对文案提出质疑。

如何让消费者快速相信你对产品的夸奖?那就是用事实说话,用数据说话。尽可能用具体的数据去论证你想要表达的观点。可以让文案显得更精心,让夸奖显得真实动人。

  • 100克,连喝杯水都可以测量到的精准度

    ——小米体重计

9小米体重计用「100克」这样的数据,直接将产品精准智能的优势体现出来。而「一杯水」这样的数据,更是帮助用户直观地感受重量的变化,让这「100克」变得可视化。

  • 对不起,是我们太笨,用17年才把中国凉茶做成比肩可口可乐的品牌。

    ——王老吉

10 王老吉通过「17年」的年限低调地夸赞自己是一个有历史沉淀的茶品牌,同时还间接表明了其品牌的知名度已经比肩国际大牌。

  • 三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。

    ——长城葡萄酒

11「3毫米」代表瓶壁外面到里面的距离,等待「十年」时间发酵,酿成的葡萄酒一定很香醇。采用精挑细选的葡萄,夸赞自家酿酒的葡萄品质极高。

故意说反话

这是文案中的一个“心机”套路。会说反话是很重要的能力。事实上说反话,反而会比你铆足了劲夸产品,更能被消费者记住,更加深入人心。

我们可以举个例子,有两个女人同时在你面前炫耀男朋友给他买了鲜花:

甲:“我男朋友真好,送了我鲜花”。

乙:“他真是太败家了,我都说没必要花那么多钱送我花,结果他还是买来送我了”。

很明显第二个杀伤力更大!对单身狗大打击简直是十倍叠加伤害。这样说反话,真是太秀了。这就是我说的反话套路,一招非常高深的技巧。

  • 我和我的邻居,没共同语言。

    ——10年前的别墅广告

标题会让人一愣,房地产广告怎么会说与邻居没共同语言呢?其实不然,因为他的“邻居”们——真的是一群野生鸟。

12 所以潜台词就是:这是超级别墅,与野生动物为伴,环境优美,绿色和谐。邻居什么的,不重要。

  • 我们不生产水,我们只是大自然的搬运工

    ——农夫山泉

13农夫山泉的这句文案,表面上说我们不是生产水的,我们只是个不起眼的搬运工,说了反语。实际上,通过“搬运工”体现出农夫山泉的天然与无害,让消费者深深地记住了农夫山泉这个品牌,同时也塑造了农夫山泉纯天然的品牌形象。

  • 水边就是蚊子多。真正的豪宅必须实事求是,江边第一排的更是责无旁贷。

    ——定江洋

14水边蚊子多,这一看就是江景房。普通的文案会天花乱坠地描述房子地段有多好,靠江等地理优势,不痛不痒。虽然这个文案看上去像是在抱怨住江边蚊子多,实际上是在炫耀:这可是江边第一排的房子,真正的江景房!

强调受众的重要性

对品牌来说,受众也很重要。不论品牌和产品本身有多好,你的文案需要让用户感知到温暖,让他们觉得自己是被受重视的。通过文案给予受众情感关怀,也是能够大大增加受众为产品买单的机率。

所谓夸奖,就是要对方体会到价值感。

  • 你在的时候你就是一切,你不在的时候一切都是你。

    ——万科

15

  • 你陪着我的时候,我没羡慕过任何人。

    ——视觉志

 

16这两句文案都很文艺范,让人感到温暖。你是我的一切,你比任何人都好,这难道不是最讨人喜欢的夸奖吗?

  • 为你支付,每一笔都是在乎。

    ——支付宝

17“天南地北,BB的人很多。只有你,会为我转来急救的钱和一瓶装心事的酒”,很甜。你为爱人、为父母、为死党、为自己、为爱好的付出,每一笔都是在乎。

  • 愿每一个新生都让世界新生。

    愿你自立到独当一面,仍能被世界以拥戴。

    愿你自律如日出日落,锻造自己收获自由。

    愿你自强而不息不止,在新时代奋斗新生。

    ——深圳大学

 

18深圳大学录取通知书的文案,充分肯定了新生的重要性,并且对新生送上了最美好的祝福,这大概是最让新生喜欢的夸奖了,也让人不禁感叹,好想回到学生时代。

坦露无伤大雅的不足

让夸奖显得真实,坦露一些无伤大雅的不足也是一种套路。我们都知道人无完人,也没有一个产品是百分之百完美的。文案可以适当提及产品的缺点,但记住一定是微小的,与核心卖点不打紧的,再抛出产品的各种优点。

曾经有人做过这样的一个实验:

他邀请了四个人和其他人普通人进行约会,看看普通人对他们的满意度如何。

  • 第一个人是颜值高又非常有修养,各方面都非常完美,在约会过程中的表现也非常良好;

  • 第二个人同第一个一样,内外在都非常美,但在约会过程中犯了一点无伤大雅的小错误;

  • 第三个人是颜值普普通通,但是约会表现非常温柔体贴;最后的那个人是各方面表现都很糟糕。

实验最后的结果显示,第二种犯了一点点小错误的人是最受人们喜欢的。人们纷纷表示,比起第一个非常完美的人,第二个人会更让人觉得亲切,相处起来也让人觉得更加真实。

文案也是这样,有的时候,在文案中承认一些微不足道的小毛病,反而会让消费者觉得更加真实可信,能更有效地缩短和用户之间的距离。

美国出租车行业竞争大,艾维斯当时连年亏损,已经快到了破产的边缘,后来找DDB为其做广告宣传,如下:

19

  • 艾维斯在出租车业只是第二位,那为何与我们同行?

我们更努力(当你不是老大时,你就必须如此)。我们只是无法忍受肮脏的烟灰,我只有半缸满的油箱,或未清洗过的车子,或轮胎过低,甚至是座位调整走位、暖气和解冻失调。很显然,我们更卖力的工作,只为做的更好。

到我们这里从全新的福特车和微笑开始吧。你就会知道在德卢斯的什么地方可以享受最好的熏牛肉三明治。为什么?因为我也不能忍受无法兑现我们的承诺。下次试试我们吧,在我们的柜台前无须等候。

  • 老二主义艾维斯

我们在租车行业中,只是巨人面前的第二把交椅。但最重要的,我们必须学习生存。在努力中,我们学到了世界上老大和老二的差别。老大的态度是:“别做错事,别犯过失,你就没事。”老二的态度是:“最对的事,寻找创新,更加卖力。”老二主义是艾维斯奉行的信念,也很管用。

艾维斯顾客租的是一辆全新的普利茅斯车,雨刷很正常、清洁的烟缸、满缸的汽油,还有笑容可掬的艾维斯服务小组。艾维斯已走出不及格的阴霾。老二主义不是艾维斯发明的,任何人都可以使用它。世界的老二,奋起吧!

我们知道行业竞争大,不是所有品牌都能标榜自己是“最大、最强”的。艾维斯很坦白地承认自己不是出租界最强的,它承认自己在实力上不是最强的这个不足,但强调正因为此,他们的服务更到位。

艾维斯实力不强受众肯定都明晓,坦白说出这个缺点,压根无关紧要,还因为这个缺点的铺垫,让他们想要夸奖自己很努力的优点更打动人了。

  • 请想象寝室中床具旁摆放椅子的样貌,并非有什么特别,反而可说是相当平常普通。

    ——无印良品

20无印良品在2006年的报纸文案上,大胆地承认了家居的平凡普通,但也用这样平凡普通的样貌,突出了家居“自然而然”的特点,强调无印良品专注凝视于身边这样的光景。

■   ■   ■

有时候你会感叹语言的魅力。无论是直接的、间接的、外露的、含蓄的,都可以玩转花式夸奖。

这些夸赞的套路,不但可以帮助你提升文案魅力,还可以用在日常生活中,帮你快速搞好人际关系,赶紧行动起来,活学活用吧!(#^.^#)

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