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从微博到头条,“正义使者”崔永元的阵地转移意味着什么?

时讯 帅帅 1130浏览 来源:

作者:沐风 运营小咖秀

要说谁是近期最热点的人物?崔永元毫无疑问当属 NO.1

前些日子,因为范冰冰逃税案闹得沸沸扬扬,大众也将目光聚焦在了揭露真相的“正义斗士”崔永元身上。在10月9日,崔永元爆出将其发声的阵地从新浪微博转移到今日头条,而且反响很大。

崔永元在今日头条微头条的账号,从0到百万粉丝不过短短几小时。截止今日,崔永元的头条粉丝数已达到663万,获赞数达到668万。我估计这应该是今日头条推出微头条以来粉丝数上涨最快的记录了。

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而崔永元的新浪微博,注册时间是2013年8月1日,运营已有5年多粉丝1656万。对比之下,今日头条账号的粉丝数量暴涨简直惊掉下巴。

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而且在今日头条微头条上,崔永元的每条信息都引来大量的点赞、评论和转发,先前在新浪微博中的大量崔永元粉丝也随其转移至今日头条的阵地。而此次事件也不禁让人们期待,今日头条与新浪微博的社交媒体激战要正式打响了!崔永元的阵地转移,是否会引爆社交媒体的地位之争呢?我们先来回顾一下事件的始末:

事件始末

最近由于范冰冰事件,爆料者崔永元的微博火热异常。在确凿的证据得到落实后,范冰冰逃税的事实算板上钉钉了,而崔永元也作为“功臣”得到了空前的关注度。

就在范冰冰逃税事件结束不久,10月8日,崔永元通过“小崔读书汇”的账号发布消息称:中午12点准备进行一场爱国主义直播!有数据显示,这次直播超过446万人次收看。

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然而到12点的时候,直播却迟迟未开,关于这个问题,网友们都非常的好奇,纷纷在崔永元微博下面询问原因。就连崔永元自己也是很郁闷。

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他在微博中@新浪微博CEO,询问不能直播的原因。而后新浪微博的CEO也回复,“海外没有申请,不能进行直播,但是已经让人开了权限,可以进行直播了。”

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微博这种回应却显得非常软弱无力,很难令网友信服。

随后,崔老师发布微博称,宣布放弃新浪微博平台,转战今日头条。在10月9日,崔永元注册了同名头条号,并在今日头条完成了直播,为了看这场直播,上百万微博铁粉跟随崔永元下载了今日头条,并表态要卸载新浪微博。

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如果说,崔永元因为要揭露行业潜规则被微博封禁,那在这个人民情绪高涨的节骨眼儿,这么做无异于冒天下之大不韪了。

微博直播方的工作人员后面给出了回应,原来崔永元这段时间到日本做调查去了,国外没有申请是开不了直播的,随后崔老师在今日头条的直播也证实了他当时是在日本,所以这次的直播被禁只是一场乌龙而已。

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但是这次乌龙却给新浪微博带来了口碑崩塌,很多网友不管那么多,在头条上发起了卸载新浪微博的大潮,只能说微博也很冤 

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这次事件也让崔永元明白了不能在一棵树上吊死的道理,最终也促使崔老师入驻今日头条。当然,也有可能是今日头条找准时机,第一时间向崔永元伸出了橄榄枝。

今日头条有一个和微博相似的功能,叫做“微头条”。崔永元注册头条号后,就会自动开通微头条,而崔永元的粉丝用实际行动证明了什么是民心所向。

因为崔永元冒着生命危险揭露社会各行业的阴暗面的形象深入人心,用正义的声音为人民群众。入驻今日头条后,头条网民们把崔永元亲切的称为“人民英雄”、“正义使者”、“新时代战士”。

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截至今日,崔永元涨了663万粉丝。其迅猛之势让崔永元迅速成为头条号明星榜NO.1,而非常戏剧性的是,排名第二和第三是范冰冰和冯小刚。。。

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我们可以看到,今日头条在苹果appstore最近一周的排名上涨迅猛。

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而今天,今日头条在苹果 AppStore 总榜力压群雄,已经跃升至第一名,可谓是赚足了眼球。

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崔永元转移阵地的新闻成为微博和今日头条共同关注的焦点事件,也极有可能成为今日头条转型社交媒体冲击新浪微博市场地位的一个标志性事件。

对于崔永元的入驻,我们无法猜测是否是今日头条官方的刻意为之,但显然已经发酵成了一个有着巨大影响的营销事件。

微博的现状

可以说,娱乐是新浪微博的命门,但是过度依赖娱乐营销,却造成了新浪微博在社交媒体舆论场上的疲惫不堪。其实,大家也都看得出来,微博的属性已经变成中国规模最大、影响力最大、影视明星数量和吸引的粉丝数量最多的娱乐营销平台。

而崔永元类的大V也已经不是新浪微博中最具传播影响力的群体了。据微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋曾透露,按照签了经纪公司和有作品来看,目前在微博上共有五千家明星,而粉丝过千万的明星有260多个,粉丝过百万的明星有1600多个。这是微博在广告营销和粉丝社区层面最大的优势,也是未来要极力维护的用户群体。

如今,新浪微博与明星的关系可以用“蜜不可分、相互依赖”来描述,一方面微博为众多明星提供了粉丝运营的平台,另一方面微博的流量和广告收入也大部分来自于娱乐明星。

微博将粉丝经济演绎到极致,流量明星成为了其中最有影响力和号召力的人,明星们的微博转发少则几万,多则几百万甚至上千万。据称8月份蔡徐坤的一条微博甚至转发破亿。

沐风我在微博上花费的时间越来越少了,如今的微博热搜榜虽然比之前有所好转,但是明星事件依旧占据半壁江山,各种毫无营养的内容越来越多,且追星粉泛滥。

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以范冰冰为例,微博粉丝数为6287万。10月3日,逃税被处罚后发出的道歉信,转发量高达32万次,点赞217万次。而10月7日发出的一条对粉丝的感谢,转发量也达到2万次。

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如果查看“范冰冰超话”里粉丝们的留言,你会发现相当高的比例是表态对其偶像的死忠和关怀,对范冰冰偷税漏税事件表现出无所谓的态度,有一些粉丝甚至表示不管范冰冰做什么事都死爱到底。展现出微博粉丝价值观的严重缺失的一面。

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微博用户对影视明星的狂热可见一般。也正是如此,新浪微博的水离开了影视明星的鱼,水则失色。新浪微博无论如何也要维护好这众多明星,否则娱乐营销的帝国就将崩塌。

对于微博来说,崔永元无疑是娱乐营销大计的破坏者,虽然官方没有任何发声,但将崔永元对微博娱乐圈的负面影响控制在一定限度内,自然是最佳的选择。

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今日头条的接纳

其实,崔永元被新浪微博禁言也不是也不是第一次了,因为他发布的东西都太敏感,其所作所为动了不少人的奶酪,也引发了整个娱乐圈的动荡。为什么单单选择了今日头条呢?

第一,今日头条不管是用户量还是活跃度,都已成为目前自媒体的头部平台。坐拥巨大流量,通过智能算法,资讯会被快速推荐传播,况且头条属于综合性的自媒体平台,文章、视频、图集、短视频以及直播兼容并包,崔永元在这里可以用各种形式发表观点。

第二,今日头条相比于其他平台来讲,它并没有那么“小气”,很多平台对于敏感内容和品牌暴露都是持零容忍的态度,宁可错杀一千也不放过一个,因此失去了很多能够引发观点碰撞的好文章,这些平台很难有崔老师发挥的余地,在头条上发声无疑是最佳选择。

但是微博和头条这些自媒体平台一样,虽然你有言论自由的权利,但是遵纪守法和遵守平台规则也是必须要做到的。第三,虽然大家对今日头条褒贬不一,但不可否认的是,今日头条展示更多的是民生百态,在今日头条很少看到无脑追星粉,大家更多是对社会事件评论。崔永元最广为人知的就是《小崔说事》、《实话实说》,这和今日头条的产品基因刚好吻合。

事件结果分析

对于新浪微博而言,因崔永元转移到今日头条而引发的用户流失数量可能在微博整体用户数量中比例不值一提,但是事件本身却影响巨大,如果处理不当将极有可能造成知识大V们的持续流失,进一步带动用户的流失,造成连锁反应。如果真如此,对微博来说讲师极大地损失。

实际上,自从推出微头条,今日头条就已经显露出从内容分发平台到社交媒体平台转型的坚决意图,对标竞争对手就是新浪微博。

而崔永元转移事件,自然是今日头条一次绝佳的事件营销机会。通过“崔永元放弃微博,注册头条号”这波热点事件,帮助头条在苹果App Store总榜豪取第一名,恰好可以巩固自身的新闻APP定位和推广微头条,号召更多微博博主入驻头条,并撬动了微博的垄断地位,这波营销不得不服!

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可见,崔永元的粉丝迅速在今日头条暴涨,产生出巨大的传播力,而这种传播力远超微博,对于更多的知识大V而言,这有可能进一步强化了入驻今日头条的想法和信心。

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