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爆款国漫IP能否崛起?

新媒体运营 单利强 1092浏览 来源:

 是时候说说二次元圈的事了,前段时间鼓噪“国漫崛起论”的声音不绝于耳,围绕暑期上映的两部漫改电影《风语咒》《快把我哥带走》,大家的议论终于在两部电影交出票房答卷后尘埃落定,前者坐拥大批明星的争相追捧却刚刚过亿,后者相对低调地走温情路线却以3亿票房获评“暑期档黑马”,从影迷的评价来看,两部片子的口碑都是不错的,但能否就此判定国漫已经迎来了春天?舆论似乎仍未形成共识。

 

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抛开票房、口碑种种浮云,国漫IP自身的发展或许已经形成了一套成熟的轨迹《风语咒》是由动漫连载,向荧幕大电影转移;《快把我哥带走》则走得相对长线化,从漫画,到网剧,再转向荧幕电影。其中,“画江湖”系列的首部动画电影《风语咒》被业界视为最具价值的国漫IP之一,颇具年度“爆款”之底色,极力传递东方美学,彰显传统文化元素。



而《快把我哥带走》是另一套路数,代表着国漫多元化的大形势,从单纯吸收传统IP元素、创作纯虚构情节,到探索日常生活、青春情感等话题。

 

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成熟轨迹沿循数代本土动漫人的奋斗,轻触国漫IP发展史便可略知其中玩味之处。

 

追溯国漫超级大IP,经典是永远难以超越的丰碑。1961年的《大闹天宫》被誉为“中国动画的镇山之宝”,这一国漫杰作的代表就重视挖掘中国传统元素,这为后来的国产动漫创作奠定了一大基调。

 

1977年后,中国动漫进入白银时代,《哪吒闹海》正是那是代表作质疑,国漫产生新的创作高潮。进入80年代后,《葫芦娃》、《黑猫警长》、《舒克和贝塔》、《阿凡提的故事》、《海尔兄弟》、《西游记》等国漫承载了绝大多数80后、90后的童年时光,虽然在此阶段,许多中外合资的动漫公司进入了中国,大批量动漫人才都被挖角,千禧年后,日本漫画大量涌入中国,国漫的生存空间受到挤压,根基未固的国漫虽经历了短暂的低迷,却也创造出无数经典。

 

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直到近些年来,漫迷们依稀看到国漫振兴的来临。《秦时明月》等中国风的作品出世,将中国文化刻画的淋漓尽致,剧情跌宕起伏,人物个性超级鲜明,最重要的是这是以我国历史为主要背景,因而被加冕“国漫之光”的光荣称号。

 

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“三大”星闪耀登场,国漫崛起的号角即刻吹响《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》接连涌出,第一声跑响就赢得了9.56亿的超高票房,沉寂已久的国漫市场燃起了希望。



这些口碑与热度俱佳的现场级作品,让观众看到国内动漫创作者们的长期努力,有影评人指出:《大圣归来》流畅的好莱坞叙事模式,《大鱼海棠》精美无比的东方神话想象,《大护法》尺度惊人的隐喻反思,都打破了观众对国产动画的想象边界。



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井喷期或许指日可待,当下形势着实可喜。河北天明传媒有限公司副总经理、动博会组委会负责人孔立伟认为:“伴随二次元经济井喷式的发展,国产动漫行业正在崛起,国漫在未来二次元市场仍具有很大空间,未来3年‘国漫IP’可能会迎来爆发性增长。”



所谓“发展红利期”、“国漫黄金时代”等论调不断出现,考作品说话的国漫市场的确交出了亮眼成绩单。

 

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5月18日完结的国产动画《一人之下2》播放量超22亿,豆瓣评分达到9.2分,是2017年豆瓣评分超过9分的国产影视作品中唯一一部国漫作品。《昨日青空》、《肆式青春》、2019国产动画瞄准3D古侠风《搜玄录》之《宸灵纪》即将上映,一部部种类丰富的国产动漫相继出现,看点颇多。作品的多元化,离不开市场的持续壮大,以下一组数据就足以说明国内市场的潜力无限

 

爆款国漫IP能否崛起?

 

纵览国漫IP简史,不免心潮澎湃,我国动漫事业发展可谓历史底蕴深厚,踩在前人开辟的特色小道上,当代国漫也呈现出诸多新特点。

 

一是国漫IP真人化渐呈火爆之势,文化氛围走向开放化2015年《秦时明月》的众星云集,到2016年《画江湖之不好人》以黑马之势赢得豆瓣8.2的高分,再到2017年《镇魂街》播出20天累计达到10亿的播放量,无不说明国漫IP真人化的发展速度惊人,尤其是《画江湖之不好人》的成功改编带起了国漫改编的节奏:《镇魂街》、《南烟斋笔录》、《长歌行》、《端脑》……大批国产漫改剧纷至沓来。



《镇魂街》、《端脑》、《尸兄》等优质作品在前期就已积累了大量人气,为其真人化改编铺垫了良好的基础。同时,二次元核心用户群体的迅速壮大,意味着我国正在形成二次元文化氛围,为国漫IP真人化提供更为广阔的市场环境。 

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二是泛娱乐融合发展,充分挖掘国漫IP商业价值。分析指出,国漫产业正逐渐进入以IP为核心,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代。在移动互联网时代的大背景下,最具有商业价值的国漫IP必然在动画、大电影、真人影视剧、手游、舞台剧、衍生品等多个维度以IP为核心展开泛娱乐战略部署。



其中,对于中国的动漫IP来说,游戏化是变现的最快出路,这一趋势如今也是发展迅猛,各大游戏厂商也早已把相对较为成熟的动漫IP收入囊中。



改编自漫画《尸兄》的手戏我叫白小飞”于2015年12月13日被龙图游戏研发上线;2015年6月,若森数字授权、掌趣研发的卡牌手游《不好人》上线2016年1月,咸鱼游戏宣布获得了《那年那兔那些事》的IP授权,将推出两款手游……

 

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三是粉丝效应发挥得当,紧密团结圈层力量。一部动漫作品成功的关键除了内容本身的质量,还有其背后粉丝圈层的活跃度。以《一人之下2》为例,在其收官前一周专门在北京举办了一场专场见面会,主创团队悉数到场,召集300位动画粉丝进行现场互动,活动当天微博话题#一人之下513见面会#冲上了热门话题榜第一。



粉丝与动漫内容的交互促使粉丝群体内部保持活力,百度贴吧、知乎、B站等平台都为互动创造了有利条件,IP价值在圈层文化发酵中完成升级,最有力的证据在于B站上相当部分的国漫top10点评视频中都会出现《一人之下》。



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国漫IP价值几何?内容是根本,制作是硬核,变现是归宿!国漫在内容表达、制作水准、周边衍生、粉丝经营等方面都得到了迅速发展,而产生以上新特点的关键就在于内容的质量,动漫IP衍生价值的转变,归根到底取决于动漫本身是否内容质量过硬,是否能够对全年龄层次的人群产生强大吸引。



播出仅五集与一篇序章的《少年锦衣卫》在全网的播放量已经轻松破亿,而画面精美、配音出众、剧情曲折、古风古意、宣扬传统文化、定位新派武侠,都组成了该作品的良好的口碑。



爆款国漫IP能否崛起?

全民强调“工匠精神”的当下,制作水平的高低成为衡量国漫“是否良心”的重要指标,对于主创团队而言,诚心与技术缺一不可。

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