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“绿洲”还有重新上架的可能性吗?

1185 二月 来源:清博大数据

 爆火一天就下架,“绿洲”成了又一款人们口中的“日抛型APP”。

 

9月3日,一款还处于内测阶段的软件悄然爆火。这款由微博推出的新品APP“绿洲”,以发放邀请码的饥饿营销方式,在一天之内就冲上了App Store社交榜免费应用首位,一度挤爆了服务器,甚至还迫使官方临时关闭修改昵称和搜索功能。
 
“绿洲”还有重新上架的可能性吗?
9月3日绿洲登上App Store社交榜免费应用头名

 

然而,不少用户发现,绿洲给人的头名印象,几乎就是“ins+小红书+蚂蚁森林”的翻版。甚至连服务器卡顿问题,都被网友调侃:“绿洲不愧为中国版ins,连网络卡顿都跟使用ins一样”。
 
紧接着,绿洲的APP图标被网友曝出涉嫌抄袭韩国著名工作室作品,不久,微博CEO@来去之间 表示,绿洲已经下架。
 
“绿洲”还有重新上架的可能性吗?
9月4日绿洲遭到下架处理

 

为什么即便产品很不完善,微博也要急于推出一个如此类似ins和小红书的产品?绿洲的出现对此时的微博有什么重要的意义?匆忙上架爆火又下架的绿洲,还有未来吗?这一切的谜团,需从微博的现状说起。
 
“绿洲”还有重新上架的可能性吗?
微博或正迎来社交“荒漠”
 
尽管,目前微博占据着国内社交APP的“半壁江山”,然而,不可回避的现实是,现在的微博也正面临着社交“荒漠”的巨大挑战。
 
从运营上讲,过度重视明星和KOL,让微博正在慢慢成为单向发声平台。即使人人都有麦克风,但在微博这个广场上,普通人的声音已经很难得到足够的重视了,甚至一些用户习惯了潜水,“刷微博,看热搜”成为不少用户的常态。


因而,微博面临着不小的内容生产焦虑和发展困境。
 
从营收上讲,微博新颖发布的第二季财报显示,其净营收同比增长仅为 1%,已经是其连续第 7 个季度净营收增速放缓,赖以为生的广告收入也只增长了 2%。重要的一点,在一批短视频平台迅速崛起的背景下,微博面临着较大的存量用户流失的压力。
 
如何摆脱“中年危机”的阴影,成了微博当前面临的重要议题。如今的微博在设计上已经承载了过多的功能,固有生态已经形成,想要做出革命性的变化并不容易。既然微博的固有社交生态已经很难改变,那就只好再造一个全新的平台。
 
这时候,“绿洲”横空出世。
 “绿洲”还有重新上架的可能性吗?
不仅仅是另一个ins
 
尽管,绿洲是一款全新的APP,但绿洲并没有掩饰跟微博的关系,甚至是在登录界面直接显示了“微博出品”四个大字。
 
作为一款内测产品,目前用户只能通过邀请码登入,但这并不妨碍绿洲的火爆。而一登入绿洲,在主界面上,用惯了各种社交APP的用户们就会发现它有着“浓浓的ins风"。不仅正方形构图、图片墙、单条内容卡片的呈现都和Instagram很相似,在内容的生产路径上,绿洲也覆盖了选图、滤镜、打标签、添加说明的整个分享过程。
 “绿洲”还有重新上架的可能性吗?
绿洲图文内容有着浓浓“ins风”



不过,很多人在使用之后发现,绿洲对标小红书的意味也很明显。绿洲APP的slogan是“发现美好世界”,很容易让人想起小红书的“记录我的生活”。绿洲的自我介绍是“生活是时尚社交产品”,而小红书的则是“一个年轻生活方式分享平台”。
 
“绿洲”还有重新上架的可能性吗?
绿洲搜索推荐界面与小红书极其相似

 

而具体到产品功能,绿洲则更像是一个没有商城板块的小红书。首页可以看到5个Tab栏分别是:绿洲、搜索、发布、消息、我的。绿洲目前主要以时间轴的方式呈现用户的内容,包括关注和未关注的用户内容,都会以信息流的形式呈现出来。这个模式和小红书推荐页的信息流中一边放关注用户的内容,一边放推荐用户的信息,基本一致。
 
绿洲搜索页面上,除了推荐内容之外,穿搭、美食、旅行、美妆等兴趣标签的模式跟小红书极其相似。而偏种草向的图文内容,则更加表明了绿洲未来内容+电商的发展走向。
 
除此之外,用户还在绿洲上发现了类似蚂蚁森林一样的东西。在绿洲“我的”界面右上角,有一个水滴的图标,点击这个图标会进入一个全新界面,它跟蚂蚁森林有点像,不同的是,蓝天白云烈日之下,一片荒漠之中被种下的是一株多肉,培育它的方式是生产和收集“水滴”。
 
“绿洲”还有重新上架的可能性吗?

 

按照官方的说法,水滴是“绿洲社交网络内的数字资产,基于去中心化模式生成存储,每4小时一次,用户可以采集水滴,并且在商城里使用,还可以参与打榜与打赏”,甚至还特别强调“水滴总量有限,活跃值越高,分得水滴越多。”如此看来,水滴更像是绿洲里面的一种“数字资产”,这不由的让人想起了前阵子FaceBook推出的Libra。
 
绿洲是否有可取之处?
 
虽然绿洲才上架一天,就“出师未捷身先死”。但是,从绿洲这一天的火爆程度来看,很多人对其还是充满期待的。
 
一直以来,国内缺少一个类ins社交软件,虽然模仿者众多,但是鲜有成功者。其中,重要的原因在于大部分APP只能做到形似而不能做到神似。客观的讲,绿洲在某种程度上做到了这一点


在依靠微博的同时,绿洲也摒弃了微博“大且杂”的画风,仿造ins的风格做得异常精致,而且改变了微博无时无刻不穿插广告的习惯,专注于图片视频展示,推荐潜在的优质用户。
 
可以说,以时间轴的模式展示用户分享内容,以图片形式作为展示主体的绿洲,是在以文字为基础的微博上建立了一个全新的基于照片的微社区。同时,依靠着微博这颗大树,绿洲能够享受到明星网红的巨大流量红利。
 
从这个角度讲,含着“金汤匙”出生的绿洲,可以轻松实现微博梦寐以求的电商变现功能,也有望成为网红、明星带货的新蓝海。事实上,就在这一天内,已经有不少明星大V在微博上主动推广自己的绿洲账号;不少商家也对新平台表现出跃跃欲试的冲动。
 
当然,即使能够重新上线,绿洲想要获得成功也必定有很长的路要走。


能够预见的风险是,过度依赖微博生态,很容易让它陷入用户增长的瓶颈。而当前由于上线过于仓促导致的各方面功能缺失,也降低了部分用户的使用观感,如果后期不做调整,则很容易造成用户的大量流失。


而且,作为内测产品,绿洲在功能上也存在“偷懒”的情况,尽管背靠微博这颗大树“好乘凉”,但是如果不能在创新上做出自己的东西,特别是图标抄袭风波如果无法妥善解决,那绿洲可能也只能是昙花一现。


目前,绿洲需要对“为什么会成为‘日抛型APP’”这个问题做到足够的反思,也只有这样,绿洲才有机会再次回到公众视野,成为一款值得期待的产品。

 

 

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