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为何这么艰难?我只想做一个安静的刷微博美少女啊

来源:网络 2324

静静地做一名潜水党越来越难了。

如果你最近打开微博,会明显地发现内容上的变化:上个月的微博仍然会出现最新的信息流里;已关注博主的更新经常“消失”,需要点进他/她的首页才可以看得到;另一方面,微博又“好心地”帮你强行关注了很多美妆、电影、搭配号;祛痘、理财、查信用、拍婚纱的广告,就算你点击“不感兴趣”一百遍,还是稳稳地出现在你的首页上。

用户微博信息流被打乱,大不了就是不厌其烦地点击取消关注、不感兴趣, 受影响更大的是部分段子手、大V。在新的流量政策下,他们的阅读量下降,财路直接受阻。借着这个由头,段子手大V们别的对策没有,干脆趁机先来一波针对粉丝的求互动。

“请不要做完全的沉默大多数,喜欢呢,就评论,点赞,或者转发下。否则我会慢慢消失的。”

这些依附于微博吸收粉丝,实现流量变现的段子手大V们真的会消失吗?现在再输出内容,做个大V还来得及吗?

 

微博的2017成绩单

段子手们组团撒娇的时候,微博正在骄傲地晒成绩单。12月5日,微博CEO王高飞在 V 影响力峰会上表示,2017 年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过 207 亿元,未来微博会继续坚持三大方向:

第一,坚持做大微博平台规模;

第二,坚持基于内容的社交赋能;

第三,坚持基于粉丝的变现赋能。

王高飞表示,今年微博尝试了广告代言、内容付费、电商变现三大模式。明年还会尝试V+会员、视频广告、内容导购等模式。另外微博还会开启30亿的投资基金,主要用于电商博主、优质的短视频、泛文娱方向内容的扶持。

流量在手,微博唱着歌、开着会就把钱挣了,市值已达222亿美元。不过,新浪微博在孜孜不倦地探索商业化路径时,经常会出现一些伤害用户体验的调整,“阅读量下降”风波,只是其中一例。

我们先来看看微博官方是如何回应阅读量下降的原因,

Q1: 微博被限流,看不到发布的内容?

微博客服:因为现在你看到的微博排序不是完全按照时间先后。我们根据先看到这些内容的用户的反馈,调整了后续用户看到的内容顺序。比如前面的用户对这条微博感兴趣,这条内容的排序就越靠前,后面的人看到这个内容的概率就越大。

Q2:短时间内单条阅读量下降?

微博客服:不要只看短时间的阅读量,最好看一周的阅读数。因为排序改变了,如果你之前发的内容用户感兴趣,我们匹配一下,还能再曝光。

Q3:整体阅读量持续下降?

微博客服:整体阅读量下滑要考虑一下自己的发布微博数量,加上后起之秀们如雨后春笋崛起,一方面用户选择多了,第二,我们也要去扶持新人,所以部分头部V用户的阅读量下降是正常的,要看清大趋势,做出差异化内容,增强自己的竞争力,阅读量就上去了嘛。

在这条官方说明下,用户跟帖里的质疑集中在三方面:

1、    时间序列被打乱,不习惯;

2、    算法推荐不准确,被精准骚扰;

3、    被选择,自己的主动选择权被伤害。

 

为何这么艰难?我只想做一个安静的刷微博美少女啊

为何这么艰难?我只想做一个安静的刷微博美少女啊

 

可以肯定的是,按照微博一贯的风格,尽管引来用户和大小V 的抱怨,但微博尝试用流量变现的逻辑并不会改变。

 

向今日头条学习的微博

在微博、知乎等内容平台按照扶持大V、内容中心化的逻辑聚集用户的时候,今日头条打出了用算法匹配内容的旗号。在今日头条的早期,它就像一个按照用户画像推资讯的流量分发机器,之所以说它是机器,是因为上面社交关系链条荒芜,个体作者的身份属性被无限淡化,好比“吃鸡蛋的时候,为啥关注下蛋的鸡”,这与靠培植意见领袖来构建粘性社交的新浪微博、知乎等平台风格迥异。

拦截流量、匹配流量中间是天然的广告变现商机。加拿大学者达拉斯·斯麦兹( Dallas W. Smythe)提出“受众商品论”,用来理解今天的媒体经济就是,被平台聚集的用户本身成为平台向广告主贩卖的商品。用户基数越大的平台拥有巨大的流量,往往议价权就越高,所以作为巨型流量入口的今日头条的估值才会屡创新高。

有趣的是,如今的今日头条和微博正在商业模式上互相学习,在流量的玩法上越来越向互相靠近。今日头条现在已经从经营信息流到向社交发力,推出微头条、抖音、火山小视频的用意都在沉淀社交。坐拥3亿以上的月活跃用户新浪微博也坐不住了,准备学今日头条,用算法来向用户定制化推送信息,截取流量变现。

算法匹配内容的核心逻辑就是,通过数据分析出用户偏好,向用户推荐感兴趣的内容。比如爱车的男性会被推送更多关于车的资讯,爱美妆的女性会收到更多的美妆资讯。但是不成熟的算法和过于商业化的考量,就会带来无效推送和精准骚扰。

不少新浪微博用户表达了对平台上广告和无效推送的不胜其烦。

新浪微博网友@我好酸呀:说了一万次不需要你们对用户的阅读顺序做选择?你乖乖的按照时间线来就好了?现在搞得乱七八糟的每次刷新都刷不到即时的,甚至还有好几天以前的?所以你凭什么替我们做决定?什么叫优先显示在线粉丝喜欢的微博?所以我喜不喜欢他们怎么知道?我关注的都是我喜欢的,你老老实实按照顺序来就可以了。

@林-子-大:关注的看不到,不关注的蹦一大堆,最可笑的那个推荐,人家媳妇(我不认识)晒自己老公(我也不认识)的推荐给我,我干嘛?尴尬地送一波祝福?[摊手]

在微博越来越头条化的时候,它面临着在不伤害用户体验和商业变现之间的权衡取舍。毕竟微博区别于今日头条的独特优势在于,用户被给予了相对高的自主选择的权力。前者是让用户主动出击,自己选择关注谁来获取资讯,后者则直接让算法上,跳过了用户选择这一步。显然,新浪微博想用算法来帮用户决定该看什么和不该看什么,但是,平台上的大V和用户同意了吗?

 

谁的阅读量下滑了?

也有大V表示,在此次的调整中并没有受到太大影响。

为何这么艰难?我只想做一个安静的刷微博美少女啊

那么什么样的V最容易受影响?

答案是还没有成气候、还在发展中的中小型号。比较成熟的大号已经能自力更生,不再需要新浪微博平台过多的流量扶持。而对于那些粉丝量虽不大,但粉丝群体高度忠诚的博主们,这次平台政策变动的小风浪也没有太大影响。

粉丝数1k+的@井星人:以前随随便便都可以上万,现在就算大腿转了撑死5000。

粉丝数4w+的@云一小道:我以前发一条微博阅读量就算没有几万也有几千吧,现在发出去一天才几十个访问量,还说什么改变微博出现顺序,你在逗我?

事实上,一些V号们并没有意识到之前的阅读量也不算是自己真正的阅读量,这其中也有部分平台扶持的因素,毕竟新浪微博有扶植KOL的传统,但扶持的方向,却是根据平台需要不断在变化。

在成立之初,新浪微博用大V打响名气,力邀名人、明星、商业领袖、舆论领袖等入驻,到2013年,又发力培育草根博主,打造更加完整的以KOL为关键节点的社交传播网络。

到今年的12月4号,如微博客服的声明中提到的,“微博正全力推进垂直化大战略,各行各业的新秀博主如雨后春笋般崛起,用户可关注的账号类型变的更为丰富,站方的各种扶持资源也在向垂直领域倾斜。”

也就是说,新浪微博将给新兴的细分领域博主更多流量支持。现行的依靠转发段子、抱团互相导流的博主们,如果没有展现出内生地、稳定地聚拢流量的能力,平台抽走这部分流量另外培育新秀也无可厚非。

需要注意的是,这并不意味着新浪微博要抛弃自己之前培育起来的这些V们,不过,这些意见领袖的地位开始分化,分化的根本逻辑在于其自身是否有持续的优质内容聚合流量。当然还有一个,花钱推广也能得到微博更多的流量倾斜。

如果一个没有太多粉丝的微博账号想要获取更多眼球,最快的途径在粉丝通、博文头条上购买推广。就比如在今天的流量争夺白热化的淘宝上,新入场的商家往往需要购买淘宝直通车来获得更多商品曝光率。

为何这么艰难?我只想做一个安静的刷微博美少女啊

 

在新浪微博的博文头条推广上,越是精确化的推广,价钱就越贵

换句话说,未来要想在微博上做大V,如果没有内容上的一技之长,解决方案就只能是:“能用钱解决的事情还是用钱解决吧。”

已经是业内常见的一种优化数据的方式,很多APP产品要拉投资,要给数据给投资人看,但是用户量却一直上不来,刷友盟数据就成为常见的一种方式。

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安智宝都是真实手机做任务,和激活量,以达到友盟数据的优化,因此在这个层面上来说,安智宝比市场上的现有刷机服务都要可靠,值得信赖。

 

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