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2014年移动广告平台的十大难言之隐

来源:本站原创 11254

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回顾历史:2011——APP推广行业狂飙突进;2012——手游崛起、优质渠道极度稀缺;2013——能活下来就很好!APP广告平台又焕发光彩。

2014年,在移动广告平台想要发展,可是又有些裹足不前,究竟有何难言之隐呢?

1.比战国还混乱的行业格局:2013年,死掉一批移动广告平台后,又蜂起了许多新的平台。国内有米、多盟、万普、力美、91斗金、百灵欧拓等近百家移动广告平台去抢夺一个发展速度相对较慢移动广告市场,狼多肉少,竞争激烈。大平台想着维护自己好不容易建立的秩序,中小型平台想着突破大平台桎梏,谋求发展壮大,于是战火纷纭,比战国还要混乱。

2.广告效果堪忧:移动设备尺寸较小的屏幕将使显示广告或搜索广告更加突兀,无法吸引消费者。因此,发行商和广告主不可能只是将桌面互联网上的广告尺寸缩小,他们需要重新思考策略。

3.技术不支持:桌面互联网市场花费了15年时间才发展到目前状态。通过Cookies和再瞄准引擎,桌面互联网可以使显示广告更有趣。但这样的技术不适用于移动平台。

4.移动广告卖白菜价:据国外媒体报道移动互联网或许代表了未来,但目前来看,移动广告的价格仍低于印刷广告和互联网广告。有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔(Mary Meeker)在年度互联网趋势报告中谈到,桌面互联网广告的有效CPM(千次展示成本)为3.50美元,而移动广告的有效CPM仅为0.75美元。iPhone平台移动广告的平均CPM最高,但仍然只有2.85美元,明显低于桌面互联网广告的平均水平,短期内,移动广告低价的局面似乎无法改变——手机屏幕的尺寸较小,搜索广告自身价格较低,同时缺少创新的广告技术,促使广告主支出更多预算。

5.创新不足,山寨遍地:据移动广告形式调查报告显示,目前移动广告形式大概有积分墙、插屏、banner、push、电商墙、视频广告等43种,主流的依旧是积分墙、插屏、banner。一般是一种新的广告形式出来,立刻就有人盲目跟风,改个名字、优化一下就自称是自己平台个人研发的广告形式,用这些去抢占市场,损害了创新平台的积极性。

6.哄抬价格:有一句话叫做杀敌一千,自损八百,用在移动广告平台的价格上是非常符合的。本来广告主给的就是白菜价格,广告平台为了抢夺顾客,就拼命地抬高价格,导致利润越压越薄,反而限制了自身发展。

7. 你不扣量?我不信:爱盈利、eoe、安卓巴士等开发者聚集的网站和论坛上,开发者们普遍对移动广告平台持有不信任状态。原因是什么呢?就是前面所说的广告平台自己哄抬价格,导致有些移动广告平台不得不扣量。据笔者了解,在不扣量上做得比较好的平台如有米、91斗金等。

8.广告主、广告平台、开发者之间的不信任:广告主给移动广告平台广告,移动广告平台在开发者APP上嵌入广告SDK,定时定点投放广告。这个模式本来没有问题,有问题的是广告主一般是隔天给广告平台投放数据,广告平台给开发者盈利的实时数据,这中间就容易产生误会:广告主可能会扣量,广告平台就算不扣量,可是开发者会觉得广告平台在扣量。于是乎,广告平台就夹在中间,左右不是人。

9.应用市场封杀:应用市场、应用商店再2011年蜂起的时候,本来和广告平台是友好相处的,可是这几年,广告平台盈利,而应用商店没有什么盈利,于是应用市场纷纷瞄准了移动广告市场,准备分一杯羹,导致这格局更加混乱。安智市场推出了安沃广告,豌豆荚推出了自己的广告SDK,前段时间AppStore突然锁榜,多家手游暂停积分墙合作。把移动广告平台的水搅得更加混浊,让这些池子里的鱼举步维艰。

10.国家严打,战战兢兢:四月份有一段时间,应用市场配合国家扫黄打非,凡是图片、文字尺度过大,或软件名称较为敏感APP要么被暂停,要么被下架,在弥漫着强烈火药味的空气中,开发者和广告平台艰难地生存着。

    2014年的移动广告市场如同李彦宏去年6月所比喻的那样“酒驾,豪车、美女、雨大、路滑,车速180迈,一不警惕就会出人命”。

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