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《我和我的家乡》,《一点就到家》 李佳琦薇娅本色出演国庆档,票房破十亿

来源:半糖 2386

国庆档电影之争已落幕,《我和我的家乡》以及《一点就到家》成为名副其实的两大赢家。两部影片都立足当下热点话题,于小处着眼讲故事,又从大处提取思想内核,是两部应时应景的佳作。

在两部电影里除了上百影视明星外,我们还欣喜的发现了两个熟悉的身影——李佳琦和薇娅,他们以带货主播的身份本色演出,成为影片亮点。同时,我们也从另一层面看出了直播对日常生活的影响。

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01 直播电商,如何进入大荧幕


《我和我的家乡》中,返乡青年乔树林,在线上卖家乡陕西的苹果。他的前半生在陕北风沙地里固沙种树——苹果树,历经数次失败,家财散尽,才收获了沙地苹果的丰收。

由于缺少销售途径,苹果卖不上好价钱,乔树林四处奔走。机缘巧合之下,遇见了直播带货女王闫飞燕。出于对家乡共同的热爱,闫飞燕出手拯救了深陷债务泥潭的乔树林:“今天晚上的直播多加一个产品,沙地苹果”。

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不仅如此,在《我和我的家乡》数个故事单元之间,会有直播群像来衔接剧情,淘宝主播李佳琦和薇娅在这个衔接的过程中,占据了最中心的位置。

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电影《一点就到家》,讲的也是三个年轻人创业扶贫的故事。

魏晋北(刘昊然)多次创业失败,打算跳楼了结生命,却被快递员彭秀兵(彭昱畅) 拉了回来;彭秀兵是一个北漂快递员,作为网点的派送标兵,他希望将快递事业带回老家云南,在辞职的最后一天,无意间救了想要跳楼的魏晋北;李绍群(尹昉)是一个有着咖啡梦的北漂青年,从北京辞职回家,在村长父亲的反对中,独自在后山种植咖啡。

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影片定位的村庄是一个以普洱茶为主要种植作物的偏远山区,一年收入只能“靠天吃饭”。由于留在村里收入不高,年轻人们都走出了村子,只留下老人和孩子。

为了在村里做快递生意,彭秀兵和魏晋北做起了聚划算“代购”,天天帮村民们下单网络产品,这是品牌货下行;在发现李绍群种植的咖啡品质极高之后,又组织起全村村民改种咖啡,开淘宝店将咖啡卖到全国甚至全世界,这是农产品上行。

作为淘宝主播,李佳琦在这部影片好好地露了把脸。电影里,三位主角做客李佳琦直播间。李佳琦喊话“宝宝们”:“你们买的不是咖啡,更是一种国人的骄傲。”几十万盒咖啡,几秒钟售罄。

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在《一点就到家》中,电商打通了城市与乡村,带来创新与传统的碰撞。电影最后,在全国各地打工的年轻人都回到了村里,加入了摩托大军。他们穿着制服,带着快递盒,行驶在绿色大山间宽阔的水泥路上。电商,让村里的人把东西送了出去,也把年轻人带了回来。

电影上映首日,李佳琦在微博发言称,“对家乡的爱,让三位年轻人在创业途中无惧困难;为梦想去奋斗,则是我们这一代青年的生活底色”。


02 电商+助农,现实中业已跑通


我和我的家乡沙地苹果并非空穴来风。乔树林种植沙地苹果的地点是陕西省榆林市的毛乌素沙地,电影中,借助沙地苹果,这片土地已经绿树葱葱,告别荒漠变成绿洲。而现实生活中,毛乌素沙漠也已经有80%的面积被绿化,蚂蚁森林是其中一部分。

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四年来,有5.5亿人通过蚂蚁森林种植了2.2亿棵树,种植面积相当于2.5个新加坡。

蚂蚁森林的树木中有一种名为沙棘,能榨出沙棘汁。马云曾亲自为沙棘汁站台,在品尝后发出“味道不错,维C之王”的评价。李佳琦、薇娅的直播间中,也出售过这一产品。

《一点就到家》中的主角云南咖啡庄园也是真实存在的。云南咖啡虽好,人们知道得却并不多。电商卖货,不仅是电影主角们的创业关键,也是现实世界中云南咖啡走向消费市场的关键一步。 

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2019年,为了让云南咖啡摆脱“好货走不出大山”的困境,天猫与云南临沧、保山、普洱等4地市签署战略合作协议,打造“云上茶马古道”,3年内包下1亿棵果树,帮助坚果、咖啡、普洱茶等云货出滇,天猫上的“云南小粒咖啡官方旗舰店”就是在那时建立的。

此外,天猫还与云南省政府成立“云咖直播中心”,用“咖啡产业+直播”模式,向消费者推介云南优质咖啡。

现在,在淘宝上搜索“普洱咖啡”,你会看到许多店铺、许多品牌。而云南小粒咖啡旗舰店中销量最高的一款挂耳咖啡,98元的售价,月销量已达到1万+。


03 “看到李佳琦和薇娅,眼泪哗就流下来了”


在知乎上,有一个关于国庆档电影《我和我的家乡》的提问:《我和我的家乡》中的哪个片段戳到了你的泪点?一位网友的回答是:我的泪点可能很奇怪。看到李佳琦和薇娅的时候,眼泪哗就下来了。有一种时代进步特别特别明显的感觉。

直播带货的确开启了一个新的时代,然而现在不只有薇娅、李佳琦。据悉,目前淘宝上的农民主播已超10万人,覆盖全国31个省份的2000多个县。

陕西柞水县的李旭瑛,是淘宝农民主播之一。2019年2月,李旭瑛加入阿里乡村电商学院的“进阶班兴农脱贫培训”,并注册淘宝直播账号,开启直播带货。李旭瑛基本每日一播,直播销售额不断上涨。2020年3月,她运营的“秦岭天下”淘宝店销量环比2月飙升30倍,其中85%的销售额都来自淘宝直播。借助直播,柞水木耳走出了大山。

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浙江衢州的徐晓华,回村创业种植多肉,发动全家进行淘宝直播。直播间里的粉丝成了朋友,不仅买多肉,也观看他养多肉的点点滴滴。父亲和表哥帮忙打包发货,徐晓华给他们发一个月4000元的工资;姐姐和媳妇做客服,也上直播,按绩效发放工资,到手2万元是常事。

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还有东北二条、东北大龙、东北大小姐,三个人来自一个大家庭,除了日常农事外,全家拿起手机做直播,一边记录延边农民的真实生活一边直播带货,日子过得有滋有味。

农民当主播,手机成为新农具,直播成为新农活,数据成为新农资。我们欣喜的发现,越来越多处于基层的农民通过网络,通过直播改变了生活状态和物质条件。脱贫致富不仅在电影中,更在现实世界里。从这个角度看,一个与众不同的时代,确实来了。


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