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  • 推广与合作

直播行业的社会文化价值

来源:半糖 2516

伴随着以抖音、快手为代表的短视频平台崛起,各行各业的企业都开始入驻 短视频平台,短视频平台顺时推出了直播功能,为传统产业增加了新的渠道。“云购物”、“云学习”、“云演出”等各种各样的直播创新层出不穷,尤其在疫情期间为实体经济向互联网转型提供了机会。

正是由于直播产业与传统产业的深度融合,疫情期间,直播的经济价值、社会价值得到了极大发挥。在经济层面,电商直播的带货形式吸引了各类主播的参与,甚至不少县长也亲自挂帅, 通过直播帮助本地农副产品销售,成为扶贫的新形式。在文化层面,疫情期间,各大直播平台响应了教育部“停课不停学”的号召,为教师在线授课提供了免费直播平台,甚至清华大学、 北京大学等顶尖学府也展开了面向全民的直播授课,让优质教育共享,为促进教育公平和教育创新迈出了一大步。

已经有太多人关注到了被直播刺激出来的新型经济模式,从而乘风涌入。这篇文章我们只谈直播行业对文化产业的影响力,不谈经济。 

01 停课不停学,直播助力教育创新

疫情期间,疫区学生如何开展学习教育活动?教育部、学校、老师都在思考这个问题。教育部要求 2020 年春季学期延期开学,并提出

利用网络平台“停课不停学”。中小学、高校教师陆续在直播平台或办公软件平台开启教学直播,实现学生在家学习,有效控制疫情各地一线名师纷纷来到直播平台授课,内容包含语文、数学、物理等各门课程。老师在直播间不仅可以随时与学生互动,课后学生还可以浏览课程回放随时进行复习。

过去教育行业一直在倡导信息化教学,疫情期间直播教学的发展也为传统教育的模式创新提供了新的契机。另一方面,直播相比于线下教学,触达范围更加广泛,门槛相对更低,可以有效地促进教育公平,缓解教育资源分布不均的问题。如清华大学、北京大学等知名学府也开始在直播平台开启面向全民的直播,不少网友表示,没想到有一天可以在直播平台聆听梦想学府的课程。可见,直播不但是解决停课不停学的一时之需,也在教育创新、教育公平等方面起到了很好的助推作用。 

02 演出直播,普及优质文化艺术

疫情期间,万众一心防控疫情,线下聚集性活动基本取消,文娱演出的开展受到限制。不少公司尝试与直播平台合作,采用云演出的方式,为用户提供免费直播,完全创新了观看渠道,通过线上流量,反而为演出带来了更为广泛的受众,演出直播为优质文化艺术资源的大众普及起到了推动作用。

国家大剧院组织了“春天在线”系列音乐会,由央视网提供独家技术支持,特别搭建了极速超高清播放系统,为参与播出的 37 家媒体、63 个网络平台端口推送超高清信号,使千万网友实时观看了高品质的线上音乐会。第三场音乐会在线播出点击量为 3800 万次,而前三场在线播出点击量突破 1 亿次。

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今日头条、西瓜视频宣布联合知名音乐公司摩登天空推出“宅草莓”线上音乐节,将有 82 组明星歌手参与直播演出,持续 7天;抖音直播推出王牌喜剧专场“欢乐 DOU 包袱”,涵盖脱口秀、相声、戏曲等多种喜剧类型。

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花椒直播在 2020 年 2 月 21 日举办了一场明星线上义演直播活动——“万众一心 中国加油”,此次线上义演以“云现场”的方式呈现。各参演嘉宾通过花椒直播的镜头远程参演,连麦互动,此种演唱会的形式为业内首次,开创了无接触无现场的演出形式。与此同时,本次义演活动的全部收入将通过360公益基金会捐赠至疫情前线,除此之外,花椒直播全部直播间内的“万众一心”与“中国加油”两款特定礼物收益也将同步捐献。与线上演唱会类似,花椒直播还探索了“云蹦迪”等活动,帮助线下酒吧、俱乐部等娱乐场所创新营收模式,提升娱乐经济的抗风险能力

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03 直播科普,促进知识传播

疫情期间,掌握防疫科学知识成为民众刚需,短视频和直播平台具有内容通俗、传播范围广等优点,有效促进疫情期间的科普工作。

首届新型冠状病毒肺炎多学科论坛在今日头条、西瓜视频、抖音、抖音火山版同步直播。以国家卫健委高级别专家组组长钟南山、复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏为首的 7 位疫情一线专家共同在线研讨,向 247 万网友深度分析疫情走向,讲解病毒知识。抖音还发起“DOU 是知识点”计划,帮助用户在家抗疫期间学习知识,内容包括语言、汽车知识科普、小学初中高中等课程。

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04 新闻直播,传递抗疫信息

新闻资讯是人民群众了解抗疫的重要窗口,直播平台相对于其他媒体时效性更强,触达用户范围广泛,对于权威新闻资讯的传播具有重要作用,且直播相对于传统文字、视频报道,往往更具临场感,让用户能够对于抗疫有更加真实、深刻的印象,便于及时、深入地了解抗疫,最新进展。

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人民日报、新华社、中央广播电视总台等权威媒体也加入到直播抗疫的行列,为用户提供了及时的权威信息疫情爆发以来,斗鱼直播在保障员工健康的前提下,始终奔走在抗击疫情的第一线,并迅速联合新华社、央视新闻、央视频、央视网、人民视频、澎湃、北京日报、中国科技网等多方权威媒体共同打造防疫直播节目。斗鱼充分利用直播业务优势,上线了“武汉,加油”直播专区,做好防疫宣传。2 月 2 日火神山医院完工交付当天,斗鱼百万“云监工”的网友守候在或大或小的屏幕前,充当“见证者”为建设者欢呼鼓掌,直播间最高热度超过 140 万;花椒直播上线雷神山、火神山建设实况直播入口,以及温州瓯江、湖北孝感、黄冈遗爱湖、武汉江汉关等地区的实况直播入口。花椒综合频道正能量还上线了“武汉地区疫情专题”直播节目,针对网友关注的热点问题,为网友在线答疑解惑,讲述疫情期间的各类新闻报道。 

05 主播参与,传递正能量

直播主播们也发挥职业优势,发挥创造力,开展了一系列抗疫主题的直播和短视频创造,体现了主播们的社会责任感,向粉丝群体传递正能量,摆脱了“娱乐化”刻板印象,让外界意识到主播也具有同样的社会担当。

多余和毛毛姐:疫情期间拍摄 # 武汉加油 # 和 # 向医生致敬 # 短视频 ,总点赞量 230 万;

麻辣德子:疫情期间拍摄 # 武汉加油 # 视频,249.5 万人点赞;

大狼狗郑建鹏 & 言真夫妇:拍摄 # 武汉加油 # 及倡导捐助物品短视频 2 条, 点赞量 300 万;拍摄战疫时光科学宅家视频,被央视新闻转发,引起网友广泛关注和大量转发,总点赞量 144 万。

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各个大型MCN机构旗下艺人在抗疫期间发挥创作力,拍摄抗疫视频,为抗疫正能量传播贡献力量:

疫情期间,炫石互娱创始人兼 CEO 吴迪飞鼓励公司旗下 KOL 能够通过自身的影响力贡献一份力量,并且将这种时刻同舟共济的责任感传递给网络上的更多人。吴迪飞本人与公司一同捐赠 10 万只医疗防护口罩做出表率,公司联合创始人旭旭宝宝一并捐出 5 万只口罩,公司旗下众多主播积极响应并参与捐赠。

网易 CC 直播组织主播在疫情蔓延之时,录制暖心应援视频,为武汉加油,主播们巧用网络热门语录,编成朗朗上口的顺口溜,配上节奏感强的 BGM,既轻松幽默,又为大众宣传了科学防疫知识。 

疫情逐渐偃旗息鼓,人们的生产生活也已恢复正常,但被疫情催生的直播行业却俨然成为了一种流行的生活方式,渗透到社会的方方面面。无法预判,直播还会流行多久。或许随着时间的推演,直播产生的经济价值会不断起伏,但随之而来的社会意义只会不断隽永。

本文由 @半糖 原创,微信号(shuijingtengo)。未经许可,禁止转载

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