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Facebook广告违规合集&避坑指南

来源:青弧出海笔记 11256

acebook拥有强大的全球覆盖网络,它能够提供的精准目标受众定位及多样化的优质广告,使得广告主可以在Facebook平台上获得最关键的目标客户。

Facebook的广告可以无缝融入用户界面之中,成为用户体验不可分割的一部分。一则好的广告,可以提升用户体验,并为商家带来良好的效益,而劣质的广告,却会适得其反。Facebook建立了完善的广告发布政策,旨在保护用户,同时帮助商家打造合乎用户期望的优质广告,形成双赢的良性循环。

Facebook在广告管理方面非常严格,有着明确的规则制度。投放广告一定要先研究透其中的规则,以免违规造成损失。这里主要介绍一些常见的违规内容,让您在投放广告前先避开这些雷区。


1.常见的违规内容主要包含以下几种:

  • 误导以及欺骗性的广告内容

  • 过分性暗示或性挑逗的广告内容

  • 过于暴力、恐怖或骇人听闻的广告内容

  • 不真实的描述,广告与实际内容出入过大或广告内描述不存在的功能

  • 在没有得到授权的情况下,使用没有版权的广告内容

  • 虚假的折扣信息、限时限量购买等广告内容。

  • 广告中带有free、best、top的词语或者图片。


误导以及欺骗性的广告内容

比如某些商家为了促销产品,在广告中将产品打上了名牌的标志来吸引诱导用户点击购买,这属于明显的误导欺骗性广告内容。

为了避免此类违规问题的出现,商家投放的广告必须呈现和产品或服务的真实情况,包括使用来自真实产品的图片内容。


过分性暗示或性挑逗的广告内容

比如专卖泳衣和内衣的网店,为了吸引眼球,在广告中过度展示人体性感部位;专卖奶粉及母婴产品的电商,在广告中以大尺度的哺乳画面吸引眼球。

Facebook对此类的广告监管力度还是十分严格的。这种产品在宣传中正确的处理方式应该是,结合产品及服务的特点,在广告中通过适宜的方式展示,避免过分的性暗示或性挑逗。


过于暴力、恐怖或骇人听闻的广告内容

比如某开发商为了吸引眼球、制造话题,在广告中使用了极为血腥和恐怖的图片。洗衣粉广告为了突出其清洁效力,以夸张性的手法,展示可以把黑人洗白的前后对比图。

如果游戏本身具有恐怖和血腥的元素,广告中应避免引起消极、反感或负面情绪的内容。通过展示游戏中的玩法和其他特色来进行宣传。图片选用适当,通过最佳的画面展示来引起用户的共鸣。


不真实的描述,广告与实际内容出入过大或广告内描述不存在的功能

比如某减肥产品,声称只需10天便能减去50斤,并使用减肥前后的对比照来误导用户购买其产品。

使用虚假、夸张的广告内容都属于违规内容,广告内容需要反映产品及服务的真实情况,在 Facebook 上投放广告时,必须清楚准确地反映所推广的产品及服务,如实呈现产品的性能、功效、成果,以及服务的真实体验。


在没有得到授权的情况下,使用没有版权的广告内容

比如某手游开发商为了提升其App的安装量,在未得到授权的情况下,故意在广告中使用其他知名手游的图片或品牌名,以此误导用户。

版权在任何平台都属于重点筛查的对象,使用侵权的广告内容后果很严重。在投放广告时需使用自身产品的内容来进行包装宣传,描述真实的特性。


虚假的折扣信息、限时限量购买等广告内容

比如某些产品的折扣宣传过高,比如高于50%以上,还有一些产品在广告中宣传前100名前来购买的用户,将有折扣优惠。

过几天来看这个广告还是在宣传同样的内容,这就均属于明显违规。广告投放时,一定要提供真实的信息,虚假信息虽能带来一些用户,但负面影响一定更强,广告投放时一定要慎重选择内容。


广告中带有free、best、top的词语或者图片

Facebook对一些敏感词语的管控也比较严格,例如Free、Best、Top这类词语都是不允许出现。

本文转自微信公众号青弧出海笔记,未经许可,禁止转载。

【转载说明】   若上述素材出现侵权,请及时联系我们删除及进行处理:shuaishuai.fu@aylaso.com

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