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短视频成长必备硬货!剧情偏弱不要紧,知识也能“抖”起来!

来源:短鱼儿商学院 31448

“原创视频流量低,视频干货比较多,不太适合加入剧情,我应该怎么优化?

虽然剧情类视频受欢迎程度比较高,但也不是所有视频都适合加入剧情。

短鱼儿从抖音粉丝榜TOP100的体育类中,选出两个排名最高的瑜伽账号@JJYOGA瑜伽 @yoga瑜伽洁妞。以它们为例,解读弱剧情、强知识的账号有哪些可以借鉴的成长秘籍。


精心打造个人主页,建立信任


主页是观众被吸引之后,对整个账号的第一印象,科普知识需要专业形象,多一点设计感也很重要。

JJYOGA瑜伽(以下简称“JJYOGA”)和yoga洁妞(以下简称“洁妞”)的主页里,头像有美感、名称都带有“瑜伽”二字、简介里都直接说明有多年的从业经验,并且都取得官方认证。详细的信息可以营造专业感推动观众建立信任感。

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▲ @JJYOGA、@yoga洁妞的抖音主页

ps:官方不建议在简介中留外部平台的联系方式哦


在背景图中,JJYOGA更注重提供价值,观众一下就能获取信息“零基础小白学习专业瑜伽”;洁妞更注重整体氛围的营造,头像和背景图都展示了女性的优美体态。

高质量的视频封面图可以让观众迅速判断视频内容,并吸引点击。JJYOGA的封面图重视标题,简洁且整齐;洁妞的封面图重视展示姿势和前后效果对比,两者正好是两种不同的设计思路。 

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▲ @JJYOGA瑜伽、@yoga洁妞的抖音封面图 


不断升级账号内容,提供价值


科普知识的通用思路是先提出问题,让观众共鸣或者感兴趣;再解决问题,让观众快速理解。对于这一点,短鱼儿挑选合适选题、生动演绎+通俗讲解、建立个人特色,这三个方面来说明。

视频选题可以分为共性选题和特色选题。瑜伽类目的共性选题是瘦身、拉伸、矫正体态等,两个账号针对这几点都制作了不少视频,而特色选题的选取可以从自身条件和粉丝需求出发。

JJYOGA针对粉丝“做瑜伽时想玩手机”的需求,录制“躺着玩手机,也能锻炼身体”“坐着瘦肚子套餐,上班上网课必备”等相关视频,这是从评论找选题。

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▲ JJYOGA的“坐着”系列颇受欢迎

洁妞作为女性瑜伽老师,面向已为人母的粉丝录制了不少针对解决盆底肌松弛的视频,还在快手上架产后修复、美背等网课,这是从自身条件找选题。     

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 yoga洁妞在快手上架特色课程

在演绎讲解这一步,JJYOGA真人演示问题,通过细致的讲解与观众建立亲近感,也让观众更有代入感;洁妞使用专业资料(医学动画)引入教学,直观展示骨骼和肌肉位置,帮助观众找到发力点。

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 两位老师不同的教学引入方式

除此之外,两个账号也在不断调整画面信息量和优化文字排版。

JJYOGA的早期视频多在自然光下拍摄,且有时候会因为拍摄角度局限而看不清动作,后来准备了光线明亮的拍摄场地,也固定了画面比例。近期的视频还用箭头、音效等特效指引观众动作要点,方便观众理解。

同类型账号那么多,新账号还在源源不断冒出,怎么留住老粉并吸引新粉呢?个人特色是账号独一无二的原因。

JJYOGA语言诙谐幽默,视频营造出轻松的学习氛围,“腿粗妹妹”“真香”等网络词汇也被大量运用。


逐渐稳定更新频率,增加互动


俗话说,天才就是99%的勤奋,同学们应该也发现了,账号活跃对于吸粉是多么的重要~两位老师都是中午或者傍晚日更,JJYOGA还在简介里提到“每晚八点直播”。无论账号大小,粉丝互动和增加曝光都是每个阶段都要考虑的要点。

关于粉丝互动,最简单的方法就是在评论区和粉丝评论、点赞,还能从留言中发掘选题哦,JJYOGA和洁妞都制作了问答视频来回应观众。

平台推广太贵?一开始不想投入太多资金?平台的免费流量用起来!

以洁妞为例,从2020年3月23日起,快手健身推出#客厅健身房#短视频征集活动,不仅有百万流量奖励,还有机会成为快手官方健身导师,获得荣誉头衔以品牌合作。洁妞在发布视频时带上了话题,并认证为“快手官方健身导师”,得到了流量奖励。

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 yoga洁妞配合官方活动,制作相关课程


平时关注政策调整,引流变现


短视频赛道竞争激烈,了解行业资讯是自媒体人的基本职业素养。平台用新政策来规划体系建设、用新活动来激发用户参与。

同学们可以从抖音、快手等平台官网了解规则变化,关注APP里的@抖音创作者学院、@快手创作者学院等官方账号来学习新知。 

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 抖音快手部分官方账号

有时候可能不能及时get政策调整,短鱼儿资讯每天上午都会更新电商、短视频直播行业的最新动态,点击文末阅读原文查看。

账号有长短期规划,账号的商业变现模式也应该被考虑到。目前,短视频账号的盈利方式大致有广告接单、直播打赏、电商带货等形式。在抖音,JJYOGA和洁妞都开通了商品橱窗,短视频种草卖货。

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@JJYOGA瑜伽、@yoga洁妞的商品橱窗

两个账号都属于瑜伽垂直类目,当然少不了瑜伽用具。JJYOGA还上架了健康食品和网课,“全麦面包”、“低脂荞麦面”等食品类目很受欢迎。(据统计,快手直播30日热销商品中,食品饮料以29.26%的份额稳居品类榜首;抖音好物榜中,低单价的食品饮料也多次上榜)

2020年抖音和快手都签约了官方达人,也开放mcn机构、直播工会的入驻。JJYOGA就签约了灵知科技,适合的mcn机构可以帮助达人规划账号发展,拿到更多的广告主订单,也不失为推动账号成长的好方法。


本文转载自公众号「短鱼儿商学院」(id:doucanmou),原文链接(https://mp.weixin.qq.com/s/OqRzWDdof-z3CghLx18DZQ)。转载请联系原作者。


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