微信扫码登录

其他登录方式

绑定手机号

注册

我同意用户协议

忘记密码

用户协议

绑定手机号

  • 推广与合作

靠声音走红的“楠故”,一露脸就涨粉175万

来源:本站原创 1389
关注
来源:本站原创 1389

3月12日,楠故发布了一条直播预告,画面中只能看到他的上半身,楠故用他独具磁性的声音告诉大家:“粉丝一百万了,答应大家的露脸,那我们就放在今天晚上八点,来我直播间哦!”。

_20200319195726.png

留言区里的粉丝瞬间炸开了锅:

“啊啊啊啊,我要看!”

“好激动,好紧张。”

“谁能帮我录个屏呀!”

截止到目前,这条视频累计共获超161w点赞,7.6w条留言。

3月13日,楠故又发布了第二条预告,预告他对自己直播当晚涨粉30w,还上了热搜第一这件事表示惊讶。

_20200319200905.png

视频最后又是同样的声音同样的预告:“所以,今天晚上零点,来我直播间,为你准备了惊喜哦!”。目前这条视频收获了近235w点赞,7.1w留言。

同时,通过“抖查查”粉丝数据统计,楠故3月13-15日三天内共涨粉147w。

_20200319193857.png

其实“楠故”运营抖音也只有一年多时间,截至去年底粉丝刚过100万。而本次凭借露脸上热搜,新增粉丝量远超过去一年总和,累计达275万。到底是什么原因让他变得如此备受关注?


靠声音吸引用户


在这两个直播预告发布前,“楠故”作为一位声控主播,创作的都是自己配音的短句。他在2018年11月23日发布了首个视频,封面是一位日漫画风的男子。

此后近一年多时间内,他的视频一直延续了这样的风格:古风或治愈系短句、暖男风格的配音,不同的动漫男主头像作为画面背景。为了增强试听体验,楠故还会巧妙地给视频添加不同风格音效。

_20200319202943.jpg

2019年11月5日,“楠故”开始发布自己出镜的短句视频,画面中只出现自己部分身体,其他部位则用不同背景图片遮住。

_20200319203427.jpg

在评论区,粉丝们同样表达出对“楠故”声音的赞美和对其颜值的幻想。

“楠故哥哥的声音真好听。”

“每回你开口说话,我就脑子里自动浮现魏无羡的脸。”

......

其次,通过粉丝数据分析,能够看出,楠故女性粉丝居多,约占总人数90%,年龄段为6-30岁,呈年轻化态势。因其作品使用了大热的网络用语,例如“集美”——本来是厦门的一个地方,现在作为“姐妹”的替代用语,类似“蓝瘦香菇”,这种方法更易获取年轻用户关注。

_20200319210952.png


把露脸当成一次营销


粉丝有了想看真人的欲望,但作为声控主播的“楠故”明白:目前还是应该把自己半包裹着,不露脸,既满足了用户部分需求,又能继续吊住用户的胃口。

于是他发布了自己的动漫人设,评论区再次沸腾起来,粉丝们纷纷留言希望主播露脸。

“露脸露脸!”

“啥时候能放张真人照啊。”

“我猜你人一定很帅!”

_20200319204605.jpg

俗话说“未见其人先闻其声。”从初听“总裁”、“公子”的配音,到看见不完整的各式上身服装。粉丝们爱上“楠故”声音的同时,还会自行脑补她们幻想出来他“真实”的样子。

当粉丝看见楠故穿上“总裁”式西装,大脑就会自动脑补缺失的部分——楠故的外貌,并用理想化的“霸道总裁”、“富家公子”的形象与之关联。

而“楠故”也正是抓住了用户“理性化”的心理状态,顺水推舟,在自己粉丝破百万的趋势下连续两天预告直播。不仅成功打造出两个爆款视频,还会自己的第一次直播迅速引流,成功登上抖音热榜TOP1,最终实现视频直播涨粉双丰收。

_20200319205925.jpg

声控主播露脸上热搜也引发了众多创作者接力,目前抖音话题#直播露脸挑战 获得近2亿次播放,并带火了#被声控主播召唤出来的美食主播 等事件,形成长尾效应。

例如一个名为“澈洌”的博主,在3月14日和3月15日发布了两条关于露脸直播的视频,让账号粉丝瞬间增长38w。

_20200319210247.png


真想露脸?还要考虑颜值


充分利用粉丝“理想化”的心理状态,通过后期不露脸的声控视频积累粉丝人气,等到粉丝突破一定数量后再通过露脸直播实现二次涨粉的玩法,对于声控主播来说确实十分有效,可它难道就没有弊端吗?

弊端是显而易见的,通过“抖查查”平台实时数据可以看出,“楠故”在发布直播视频之后增粉量在到达一定程度后略微有些下降。

这表明粉丝看到主播露脸直播后,要是感觉眼前的他并不是心中“理想化”的模样,就会选择取关。

_20200319212447.jpg

所以对于想要直播的声控主播来说,如果你的颜值跟声音相比并不出众,就要考虑到直播后账号掉粉的风险,或许抖音全新上线的语音直播功能才是最好的选择。

当然,只要你的声音具备一定特长,这种涨粉方式都可以拿来借鉴。账号初期阶段先选择不出镜,仅通过声音获取用户喜爱,然后只出镜部分着装,提升粉丝期待值,让粉丝在“理想化”地脑补中持续保持对自己的关注。

接着通过制造露脸话题,吊住粉丝胃口,等粉丝总数积累到一定程度后,通过一场甚至几场露脸直播,最终实现成倍数量的用户关注。

_20200320192144.png

近日,抖音直播又上线了百万开麦主播扶持计划,对新人主播提供专项扶持。只要满足活动要求的达人开启直播,即可获得包括流量、开播服务等在内的“贴心扶持”。

实际上,楠故这次直播露脸刚好是搭上直播红利期,因为一场直播促进涨粉150万。

抖音对于直播扶持力度的加大,给予了短视频达人、内容创作者更多的机会,他们通过平台流量曝光、服务支持等赋能,在直播这个新赛道,发挥自己的优势,获取更多关注,提升自身社交影响力。


本文由 @张亢亢 原创,微信号(justjustzh)。未经许可,禁止转载

_20200229201049.png

【原创】   本篇文章属于爱盈利原创,如需转载:1、网站端请注明出处,并在文章中附带原文链接。2、微信公号及其他自媒体平台需联系授权方可,未经授权严禁转载!

评论

相关文章推荐

    热门资讯

    京ICP备15063977号-2 © 2012-2018 aiyingli.com. All Rights Reserved. 京公网安备 11010102003938号