微信扫码登录

其他登录方式

绑定手机号

注册

我同意用户协议

忘记密码

用户协议

绑定手机号

近期有不法分子打着爱盈利的旗号,制作“爱盈利”名称的App,并伪造爱盈利证件,骗取用户信任,以抖音点赞赚钱或其他方式赚钱为名义,过程中以升级会员获得高佣金为名让用户充值。
爱盈利公司郑重声明:我司没有研发或运营过任何名为“爱盈利”的APP,我司做任务赚钱类产品从没有让任何普通用户充值升级会员。我公司产品均在本网站可查询,请将网站拉至底部,点击“关于我们”可查看爱盈利相关产品与服务。
温馨提示:当遇到此类问题请拨打官方电话或添加官方微信,以免财产损失。爱盈利官网地址:www.aiyingli.com。
  • 推广与合作
X

应用雷达商务总监:一场永不停歇的数据马拉松丨北大

来源:运营小咖秀 6544

文:余程程
介绍:应用雷达商务总监
文源:运营小咖秀举办运营干货沙龙之北京大学站
严禁任何形式的转载、部分转载;违者必究!

应用雷达就是ASO方面,专门做数据的,我们从以下几个方面分析数据:

幻灯片2

数据抓取:全实时抓取、全历史抓取、全维度抓取

幻灯片3

从以上五个方面进行数据挖掘

幻灯片4

在做整体的优化和数据等方面,应用雷达有着自己的服务器。我们的服务器目前分布在全球以下三个地方:

 

幻灯片5 幻灯片6

接下来就来讲讲ASO整体推广方面,应用雷达是如何做的:

幻灯片7

产品的权重值完全是App Store 判断产品好坏的一个衡量标准,产品权重值又包括上面这四点。其中,下载和激活,在2015年3月,苹果没有改变规则前,他们占得比重是最大的,所以产品的刷量是比较严重的。在改变规则之后,他们没有那么重要了,两者的权重值只有30%。再来说评论,评论在总权重中占30%,这一块儿请大家注意,评论是很重要的,所以现在才有很多人去刷评论。另外一方面就是活跃,活跃就是产品内部的一个问题了。活跃就包括产品的一个点击频次和留存市场,这两点统称为产品活跃。活跃的影响比重在40%,但是从今年年开始,它的比重会越来越大。大家知道16年1月的时候,苹果对榜单和热词这一块儿是有调整的,大概3-4次,2月份的时候又调整了几次,这个月也有几次。所以,在这边预测苹果在今年3月份应该会有大动作,大家多关注一下活跃。

幻灯片8

ASO最常见的就是标题和关键词,标题分为主标题和副标题,主标题一般比较固定,副标题在ASO的比重也是最大的,也是引导用户的重要一点。对于关键词方面,首词是非常重要的。有人问关键词中到底要不要逗号,其实逗号的作用是强化关键词拆分以及提高首词的提取概率。举个例子,在整个100个关键词中,前面是3个字符加一个逗号,中间是2-4个字符加一个逗号,后面是2个字符加一个逗号。按照苹果拆词组词的规则,逗号前面的第一个词拆词组词后被提取的概率是非常高的。这就是有逗号的作用,但是对于逗号要善用,关键词中出现太多逗号的话,苹果在拆词的过程中可能会漏掉很多词。

幻灯片9

首先思考第一个问题,解决这个问题,就要先考虑第一点,产品自身,就是要足够清楚详细的了解产品自身所处的一个状态,包括用户群和产品确切的经营内容。比如我要做一个金融类的产品,我想覆盖到微信,这样你就要考虑到你的产品转化率是什么。第二点要考虑的就是产品自身的综合权重值,这个说白了也就是一个数值。比如说,微信现在的热度是一万,这就是它的权重值,你可以根据搜索权重也就是搜索的热度去判断权重值。再比如,你现在有一个产品,现在的权重值是4605,大家很想覆盖高热度的词,比如7000-8000的词,但是在覆盖的同时你还要考虑这个词的排名效果,因为用户搜索习惯就是排名五十以内的,所以你的热度要与排名要贴切,4000多的热度词,可以做到5000的热度,不要一口吃个胖子,追求不能承受的7000或者8000的热度。

下面考虑第二个问题,如何提升排名。有两个方面,一个是刷词刷上去,一个是通过技术手段做上去。我详细讲一下应用雷达是如何通过技术手段来提高排名的。首先是词的精准覆盖方面,我会先覆盖一些大词,然后是把大词周边的小词包括大词的联想词同时覆盖上去。比如说我要覆盖“吃饭”这个词,那么同时饭店、酒店等词也会覆盖上去。为什么这么做,很简单,利用周边的这些词来衬托这个大词,小词热度累积起来,大词热度也会提高,小词的排名提高,大词也会相应的有更大的提高。这就是词的权重的一个累积提升。

幻灯片10

大家都是通过第三方来查询高权重的热词,但是你要考虑这个热词会不会带量。怎么判断高权重热词的真伪?那就是首先拿这个词的历史权重和现在的权重值作对比,比如一个词在短时间内从4000一下子变成了8000,很显然这是冲量冲上去的,这就带有一定的水分,你就要考虑这个词是不是真正的带量了。

产品活跃不高的原因要考虑两方面,一个就是产品自身,这个在上文已经讲到了,在这里不多说了。第二个就是考虑积分墙了,你的产品在做积分墙之前,产品本身的活跃度是30%,但是做了积分墙之后,每天投入一定量,发现积分墙的量把产品本身自然地量给稀释了,由原来的30%变成了10%或者15%这样的状态。这种情况怎么办?那就可以和信息流类进行合作,信息流的用户活跃是非常高的,这个是区别于积分墙的。但是只靠信息流的话是顶不起你的榜单的,所以从产品权重来说,要积分墙和信息流两者同时去做。

 

下面来看一下,行业整体的发展趋势:

幻灯片11

16年发展趋势的一个建议——整合推广运营

幻灯片12

整合推广运营包括四个方面:

  1. App Store的搜索入口优化
  2. 积分墙
  3. 信息流
  4. 社会化营销

幻灯片13

嘉宾分享PPT资料:点击下载 密码: bxyi

嘉宾分享视频资料:点击下载

评论

相关文章推荐

SELECT dw_posts.ID,dw_posts.post_title,dw_posts.post_content FROM dw_posts INNER JOIN dw_term_relationships ON (dw_posts.ID = dw_term_relationships.object_id) WHERE 1=1 AND(dw_term_relationships.term_taxonomy_id = 3312 ) AND dw_posts.post_type = 'post' AND (dw_posts.post_status = 'publish') GROUP BY dw_posts.ID ORDER BY RAND() LIMIT 0, 6

京ICP备15063977号-2 © 2012-2018 aiyingli.com. All Rights Reserved. 京公网安备 11010102003938号