透明化经营
“透明”的意思就是公开，毫无保留地把一切信息都展示给广大消费者，这样一来，就能赢得消费者的信任和认同，从而培养忠实粉丝，为店铺靠口碑的树立打下良好基础。 首先，商家需要明确的是，随着移动互联网的不断发展，无论是产品信息...
活在直播间的品牌，赚了什么？
李佳琦于19日携手表妹刘柏辛发布首支单曲《买它》，播放量突破760万次。薇娅直播间双十一爆品买一送一的活动也在热搜榜不断攀升。 在距离双十一剩下不到一个月的时间里，“李佳琦双十一预告”、“薇娅双十一爆款清单”等话题就已经多次登上微博热搜。前者阅读量1...
产品化拉新案例：跟谁学解锁裂变模型拆解及细节梳理
众所周知，跟谁学今年风头十足却被频繁做空，且不说它的增长有没有水分，就它的获客模式确实值得业界研究和效仿，这已经是行业对其的认可。 说到跟谁学的增长方式，裂变肯定是绕不开的，而且大家首先会想到的组合是“群裂变+任务宝”。 就我的观察，这两种方式都很重...
什么是社群？如何做好社群？
近准备做一个有关社群运营的快闪群，于是我就在多个运营群问了下，有多少朋友是做社群运营的，后发现两个现象，一是社群运营专岗非常少，一般都是其他运营岗捎带着社群的运营；二是很多运营对于社群的理解并不明确，甚至区分不开社群、微信群、社区之间的区别。 我呢，...
小微品牌指南：怎么在小红书上做生意？
小红书作为内容种草社区，自然一直都是商家和品牌方们的主要宣传阵地，配合广告公司、KOL策划营销方案，布局时间能有几个月。但是除了这些大品牌之外，其实小红书上还有不少初创品牌，通过经营小红书账号、发布笔记来给自己吸引客流量，常见的就有民宿、...
半年涨粉1000万！「罗翔说刑法」的视频有多有趣？
10月25日，「罗翔说刑法」在B站的粉丝数达到了1000万！是除B站官方账号外，粉丝数排名第二的up主，头名名是老番茄。 「罗翔说刑法」是中国政法大学教授罗翔老师在B站开的账号，2020年3月9日在B站发布了头名支视频，播放量目前已经超过1000万。...
国民燕窝小仙炖 打造品牌种草营销新理念
今年双11，小仙炖成为一匹黑马打败了老牌燕窝品牌燕之屋，成为天猫燕窝销量头名单品，成功跻身天猫亿元俱乐部，还是京东、小红书燕窝销量的登顶。 小仙炖成立不过5年时间。2018年销售额破2亿，2019年却迅速攀升到8亿，从默默无闻到风声鹊起，小仙炖究竟做...
知识类视频五强争霸赛：百度、知乎、B站与抖快抢跑
知识类视频赛道开跑，百度、B站、抖音、快手、知乎五大平台谁能率先突破重围？ 在新颖的《2020中国网络视听发展研究报告》中显示，截至2020年6月，中国网络视听用户规模突破9亿，网民使用率为95.8%，并且根据专家调研的行业发展趋势，有75.3%...
掌握这4大技巧，你也能做出品效合一的爆款商品广告
11月份伊始，全民购物热潮就席卷而来，“尾款人”等话题更是霸占了各大社交平台。一些爆款商品也因此脱颖而出，帮商家赚得盆满钵满，也赢得了更高的品牌知名度。 一个商品之所以成为爆款，与产品的质量、款式、价格等密不可分，但也少不了正确的营销方式...
种草经济崛起，淘宝逛逛会是下一个“小红书”还是“多多比优”？
早在2018年，淘宝和B站早就在自有IP的商业化运营层面上达成了合作。彼时，B站的签约UP主建立认证的淘宝达人账户，推动内容传播与商业收益的互动，淘宝也将为B站提供多方面的电商服务支持。 近日，双方的合作又有了新进展。 据投中网报道，淘宝正在邀请B站...
万字拆解｜成立3年销售额近30亿，花西子是怎么做增长的？
上一篇《成立3年估值40亿美金，完美日记能否做中国版的欧莱雅》，我解释到中国美妆从2018年前后迎来了一个大好的风口：中国的新人群红利、平台红利和供应链红利三者相加，让国货美妆品牌乘上了一个红利的电梯。 而在众多崛起的中国美妆品牌中耀眼的就是完美日...
真·迷惑行为！2020年那些让人匪夷所思的直播带货
毫无疑问，2020年，直播带货达到了前所未有的高度，也成为了近年来讨论度高的关键词。 一边是开直播就能赚钱的“假相”，一边是有台手机就能播的低门槛，现在打开各个平台的直播间，几乎十个主播八个都在卖货，可谓人均主播，全民带货。 可俗话说，林子大了什么鸟...
微信视频号进化简史
从1月上线内测，迭代至今，视频号的内容和商业生态基本完成。 身为张小龙的“亲血脉”，视频号从“出生”便备受关注。依靠着微信这个中国大的社交平台，不到半年视频号便长成一个日活2亿的“巨婴”，而与之比较的，是已经在短视频赛道厮杀已久的前辈——抖音、快手。...
肖央：老男孩的好奇心，直播间的烟火气
无聊的人生，我死也不要。——北野武。 提起肖央，恐怕大部分人对他的印象还停留在“筷子兄弟”和《小苹果》阶段，殊不知，这个40岁的老男孩已经悄悄成为了聚划算明星直播合伙人，并且拥有了自己的专属直播间“划算肖肖乐”。 严选消价官 用快乐消除高价格 ...
社群用户不活跃怎么办？
一、明确社群定位 首先，我们需要弄清楚企业创建社群的目的是什么？如果只是为了产品转化，我们需要明确本身售卖产品的特性是否需要用户去活跃，还是只要让用户了解产品属性静默下单即可，比如常见的快销日用品拼团群，瑞幸咖啡的拼单优惠群等；如果本身社群存在的价值...
