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流量帝国重新排座,地下江湖何去何从

来源:半糖 45415

近期看到了一个很有趣的说法:五年前你在豆瓣写小黄文就能火,五年后你在豆瓣写部红楼梦都没人看,大家都跑抖音去看脱衣舞了。
言辞间尽是戏虐和无奈,可现实正是如此。
流量蛋糕已到了重新划分山头归属的节点,再墨守陈规,沉溺在旧日辉煌中或紧抱“高级与低级”的执念不肯撒手,那结果只有一个——被市场抛弃。
纵观整个流量界, 潮流方向已经在转变,互联网完全从图文时代转向视频时代。
上世纪八十年代尼尔提出的“娱乐至死”的概念重新解构了当时的媒体环境和公共话语权。之后的二十多年,全球受众不断用个人行为印证了这个理论的正确性。如今,似乎大众更加癫狂,媒体更加浮躁,没有人愿意花大把时间去看大段的文字和图片。我们真正需要的是短平快的视听冲击。
于是,短视频应时而生,狂扫用户市场,急速席卷流量池,以碾压的姿态稳坐流量江湖的第一把交椅。
接下来我将分析豆瓣、微博、微信、抖音几个App的数据,看看它们真实的表现究竟如何。(以下数据截图均来自于七麦数据)


豆瓣
豆瓣安卓市场30天的下载量有七万多,而对比6月的十五万的下载量,豆瓣已经连续多个月出现下滑态势。这个数据里还包含了升级、重置用户。

豆瓣数据分析
豆瓣数据分析

豆瓣数据分析

苹果端数据表现稍好一些,但总体也是下滑。

豆瓣苹果端数据分析
 

总体看,豆瓣的移动端流量并不高,搜索不便捷,输入繁琐严重影响了用户的使用感受。但是PC端情况好点吗?貌似并不理想。豆瓣很多流量来自百度,通过百度统计和Aleax排行看到,虽然豆瓣搜索权重很高,但是受到百度整体影响,分到的流量也在下降。按照道理说,随着豆瓣内容的增加,搜索词汇量增加,整体的搜索量应该变得更高,但是事实是出现增长停滞开始下滑。


微博
微博一直是流量的重要聚集地,近一个月的安卓端下载量达到550w+,单华为一家就贡献了44w的下载,总体看表现还是不错的。

微博数据分析
微博数据分析

微博数据分析

微博在苹果的appstore下载量也很可观,月累计破三百万,全年预估下载量接近四千万。单微博版本更新频繁,升级频次高,刨除由于升级反复累计的数量,真实的苹果用户可能有一千万。

苹果端微博下载分析
 

微博一直是各路明星和营销大号刷粉的重要入口,但近年频频爆出虚假繁荣的丑闻。比如饭圈刷榜等人民币玩法,让人感觉微博里的韭菜非常好割。
虚假繁荣的背后是真实资本的跳水。微博市值从顶峰时期的300亿美元跌到95亿美元,缩水三分之二。如果只是国内市场疲软还可以把锅背在大环境的身上,但国外的twitter资本也被拦腰斩,可见这一类社交工具跌落神坛,流量流失绝非偶然。


微信
微信自然是流量界的网红,月千万级的下载量和活跃度,让微信将前面两款社交产品远远甩在身后。微信产品不断升级,功能化和娱乐化并驾齐驱,是每个手机用户使用频次最高的产品。但微商的泛滥、微信公号的监管不力等因素,严重破坏了生态发展,影响了用户使用感受,是一种自我消耗。如果微信不能及时应对的话,流量流失也是早晚之事。

微信下载数据分析
微信数据下载分析

微信数据分析

抖音
抖音的崛起一点也不例外,高速4G和高质量摄像匹配之后,视频成功取代的微博时代主流的图文媒体,从短平快以及刺激性上,明星和韭菜们的互动也更加爽。

抖音下载数据分析
抖音下载数据分析

抖音在过去一年累计更新四十余次,安卓客户端的下载量40亿余次,苹果端1.1亿次。可见,作为流量界的霸主,抢占这块地下江湖意义非凡。
地下江湖指的是以灰色手段获得用户流量实现盈利的产业模式。也就是所谓的刷单。
一款新的App上市,肯定是期待快速获得用户认可和下载使用。那么很多产品运营会采取买榜买推送的方式,这在业界并不是什么秘密。
以上面这些产品在安卓端的下载量为例,华为产生巨大的下载流量,甚至是其他几个渠道的总和。这在任何时候都是不正常的,但是为什么会有这种情况呢?
最大的可能性就是刷单大军在行动,他们手上有大量华为手机。华为成本低,质量稳定,适合大量刷单,这些军团每次都是批量化操作,通过脚本注册新平台,导致流量大爆发。刷量介入后的数据显然注水严重。
对于平台来说,这种刷单军团的存在,会影响平台的运营和用户的体验。如果想在根本上杜绝,需要从APP对手机的异常检测开始处理。
当然,未来刷单产业链会一直存在,他们曾经刷过淘宝,也刷过微信,同样也在刷抖音。
通过第三方平台在抖音里刷粉丝数、赞数、评论数的帐号并不罕见。平台自己推出的dou+是官方唯一认可的提高播放量和粉丝数的工具,其实也可以被看作是一种刷单行为。除此以外任何第三方刷单行为都被认为是不合规的,一旦被发现,平台会立即删除该条视频和刷出来的数据,更严重者还会被限流降权。但还是有许多机构和个人甘愿冒风险,用刷的方式快速成长,钻平台的漏洞、算法的漏洞。
市场需求决定行业发展。任何APP红利期过后,资本仍需要讲好故事,所以,短期内这个流量江湖的地下帝国任有一席之地。

 

 

作者:半糖,微信号(shuijingtengo),职业抖音运营撰稿人,乐于干货分享,欢迎交流学习。本文由 @半糖 原创发布于爱盈利。未经许可,禁止转载

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