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短视频流量增长新空间

来源:综艺报 3336
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来源:综艺报 3336

Vlog是强调调性和质量的短视频。平台发力Vlog对行业发展有积极作用。

YouTube平台上能检索出1亿多条和Vlog相关的视频结果,而作为舶来品,Vlog在国内也悄然走红。

 

头部平台发力

Vlog全称Video Blog(视频博客),创作者被称为Vlogger。Vlog的走红并非无迹可循。技术的支撑催生了市场的萌发,青春的无聊需要创新性的社交方式予以排解,而平台、资本、明星大V们的适时介入则决定了它未来的走向。

近一年来,国内各大头部社交、视频平台纷纷发力Vlog领域,有的平台为创作者提供技术、资金支持,有的平台大力曝光头部Vlogger,为Vlog引流。微博在2018年上半年推出Vlog作者广告共享计划,征集Vlogger认证,为Vlogger提供商业变现渠道;2018年9月,今日头条与欧阳娜娜联合开展明星Vlog计划,并与其他多位明星洽谈Vlog合作;2018年11月,腾讯发布短视频平台yoo视频,以“Vlog+Vstory”为主要形式,召集Vlogger创作;哔哩哔哩(以下简称B站)2018年12月发起“30天Vlog挑战”……

“互联网用户更习惯快节奏的浏览模式,相比一大段文字,Vlog能更直接、更生动地表现生活,表达内容比较自由。”微博方面向《综艺报》表示,这一特性更贴近用户实际生活,可吸引更多用户参与视频互动。根据微博提供的数据,Vlog的播放量和互动量一般会高于同一博主发布的其他类型视频。

平台发力Vlog对行业发展有积极作用。抖音、快手、西瓜等众多短视频App发展趋于成熟,短视频市场的增量空间被逐渐压缩。而Vlog的出现,让各头部平台看到短视频流量增长的新空间。

即便是日活跃用户已突破2亿的抖音,也在发力Vlog。在最新的4.0版本中,抖音将用户可上传视频的长度从1分钟以内延长到5分钟以内。抖音App推荐首页则只展示Vlog视频的15秒,用户需点击“观看完整版”方可查看全部内容。

 

“精品化”在路上

相比其他类型短视频,Vlog自由度更高,时长从一两分钟到十几分钟都有。在多位短视频创作者眼中,“Vlog是强调调性和质量的短视频。”而他们创作Vlog的初衷不尽相同——图文的呈现方式不能满足表达特色、传统短视频不足以讲清来龙去脉、受YouTube影响产生创作Vlog兴趣等。

Vlogger中既有短视频爱好者,也有团队工作室的职业“选手”。不同制作主体和制作体量的Vlog纷纷入场,良莠参半。

从手机加几百元的稳定器到几千元的GoPro、大疆Osmo,再到上万元的单反相机,剪辑软件从操作简易的快剪辑到专业级别的Finalcut,市面上的设备可以满足不同层次的Vlog创作需求。

但Vlog的制作方向却指向不同的市场愿景。

博主@燃烧的陀螺仪是一名纯粹的Vlog爱好者,他和其他爱好者一样,利用业余时间制作Vlog,没有签约平台或MCN机构。他们的创作大多难以盈利,“但保持此状态能让创作内容更自由。”

部分职业选手选择签约MCN机构(多频道网络的产品形态),博主@史里芬是此类代表之一,他认为签约MCN机构有利于将内容分发至全网,且MCN更有动力帮助创作者实现多渠道变现。还有创作者选择与头部平台签约,这类平台基本都会承诺流量倾斜和收益分成。“Vlogger不会因为签约平台影响其在全网的成长。”微博方面表示。

 

微博

 

“每个创作者都会对商业合作格外谨慎,为保证作品质量,会限定合作品牌数量、植入程度和次数。”博主@CatSon表示,创作者负责好内容,理性做商业植入,同时也在等成熟的市场机制。

2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》,对短视频内容、技术、审查标准等方面做出详细要求。其中,平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出,包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。网络短视频平台还应当履行版权保护责任,不得未经授权自行剪切、改编各类视听作品。

这一规范出台后,“或许短视频平台也会像爱奇艺、优酷、腾讯一样走向Hulu的版权模式。”DCCI互联网研究院院长、新媒体天使会创始人兼合伙人、亮时科技董事长刘兴亮预测,“这也许会改变Vlog的创作初衷,Vlog有望走向精品化。”

 

营销优势独特

“比起广告,Vlog更真实,与消费者距离更近,更像朋友间的口碑推荐。”@CatSon认为,Vlog在市场营销方面有着独特优势。

Vlog的特性,让品牌方看到了短视频营销的新领域。2018年10月,国内某手机品牌为推广新机发起“发现夜的美”主题Vlog营销,联合飞猪、井越、影视飓风、熊小默四位Vlogger拍摄了同名广告片,同时还邀请其他Vlogger拍摄手机测评Vlog。

当前国内发力Vlog的头部平台,既有像微博这样的媒体属性较强的社交平台,也有B站这类PGC+UGC的视频网站。知名趋势营销专家,知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超表示,国内还未出现一个像YouTube那样的Vlog大众化平台,这使得品牌方处在观望和适应这一新兴领域的发展阶段。

“强调表达真实的Vlog使品牌营销回归本真。”肖明超分析,和品牌调性相符的Vlog更容易让消费者信服,因此垂直领域的Vlogger也更容易得到广告主的青睐。

在发力Vlog营销方面,影视制作或更有先天优势。2018年9月30日,张艺谋执导的《影》上映,12天后,该片的幕后纪录片《张艺谋和他的“影”》登陆各大院线。Vlogger可以从这一类型影片中获得启发,制作幕后Vlog,发力营销。“拍摄过程就是营销过程,”肖明超表示,影视营销同旅游、美食类似,也是垂直领域,片方发布制作幕后Vlog,能更好建立起自己的营销阵地。

本文转载于微信公众号:综艺报(zongyiweekly)。

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