推广一个全新的APP到海外需要准备多少预算？这其实完全取决于你的APP属性和你想要达到的推广效果，根据推广方式的不同，其预算和效果也大不相同，除开线下的推广活动，就线上推广营销活动而言就已经是一笔不小的成本。那么想要进军海外的APP推广费用究竟该怎么算呢？
首先我们明确APP做推广的主要目的是为了获取用户提升下载量，并扩大品牌知名度。所以我们在做APP推广费用预算的时候就需要从这两个维度去衡量性价比，以选择出最合适自己APP的推广方式，以欧美地区的三种推广方式为例：
（一）邮件推广
由于国外业务交流和网购等基本都靠邮件，所以邮件营销针对欧美地区相对有一定的可取性，推广预算较低，只不过相对效果较差，很容易直接被归为垃圾邮件而丢失曝光率，尤其是针对全新的APP而言邮件营销效果将大打折扣。
（二）KOL合作推广
KOL合作推广海外和国内一样，利用网红的影响力为APP做推广，不仅能以最快时间内提升APP的知名度，同时也能引起有效的下载，玩法多样，互动高。但是对于KOL的选择至关重要，同时推广预算也针对不同粉丝级别和不同平台的KOL而有所差异，相对而言北美地区的KOL价格相对较高，但效果也相对较好。APP如果想要选取KOL合作推广的方式，一定要先定好目标和平台，再去搜索与APP关键词相匹配的KOL。
如果想要节省预算，可以利用APP本身的优势去说服KOL，使之成为APP的忠实用户，或者找相关合作机构合作，费用较自己去找KOL谈价格更低一些，因为KOL和KOL营销机构为了达成长期合作，获得更多的推广，会适当降低推广预算，并且现在很多合作机构都是采取了“保安装”的合作形式，例如Mobvista就是提供Package的计费方式，以一口价的方式来保证下载量。所以效果也会较个人找的KOL推广更有保障。
三）竞价广告推广
这是APP海外推广前期最为重要的一种推广方式，也是见效最直接最快速的一种方式，以谷歌竞价广告为例，谷歌的用户在全球超10亿，拥有着庞大的流量池，在谷歌上投放APP广告，只需要设置好自己每次投放的广告预算，谷歌系统就能自动将广告投放到目标人群中去，按次收费，将成本控制在预算之内，这也是几种推广方式中性价比较高的一种方式了。
我们以谷歌推广为例，在谷歌keyword竞价广告中，点击价格就取决于与其他品牌同一关键词的排名、出价和质量度，关键词质量度越高，也就是点击率越高，所需要支付的价格就会越低，如果你的关键词排在所有推广结果的最后一名，或是唯一一个可以展现的推广结果，则点击价格为该关键词的最低展现价格。请注意：质量度越高，该关键词的最低展现价格越低。所以关键词的不断优化是节省成本的一个重要措施，但也要注意，同一关键词在不同时间段的收费可能也是不一样的，所以每次的成本预算不能是精确的数值，只能是预估的一个范围。
目前移动APP出海已经呈现出势不可挡的趋势了，一款APP想要进军海外就必须需要有一个专业的海外推广团队，如果实力雄厚且有长期海外发展的规划，可以组建一支自己的海外推广团队，虽然人力成本增加了，但长久发展而言，收益是大于支出的。如果觉得人力成本太大，现在国内也有提供海外推广服务的专业团队，像是谷歌官方认证的合作伙伴汇量科技（Mobvista）不仅收购了美国nativeX LLC，还收购了游戏分析公司Game Analytics用以完善平台的用户数据，帮助中国品牌更好的进军欧洲市场，结算方式上可以支持CPI/CPA/CPS/CPL等多种结算模式，对于企业的不同推广需求都能较好的满足。
所以想要更高效的推广以及更为精准的成本预估，建议先确立自己的推广方式以及推广周期，最好有专业人士帮助分析，最后再去思考如何在有限的预算内，制定出最有效果的推广策略。
作者：BT科技，转自于简书。
