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创意=流量!“蔡徐坤”被“鸡你太美” 这款游戏蹭量霸榜!

1472 帅帅 来源:

作者:爱盈利 波波   运营小咖秀

据观察,5月7号,苹果App Store榜单上面出现了一款轻度3D游戏,名为“鸡你太美”,在之后的两天榜单迅速飙升,截止到5月10日发稿,该款游戏已经打入到了游戏免费总榜第4的位置,而且,这款游戏目前为止并没有做大规模的买量。这到底是什么情况?吓死搞流量的宝宝们了。

12根据波波多年ASO(应用商店排名优化)经验推断,榜单位置反应这款游戏每天的自然新增已经达到了好几万,如果能够继续增加,突破15万每天,就有机会超过当红超轻游戏:“全面漂移”。被这款游戏成功的引起了兴趣,所以稍微研究了一下,下面给大家拆解下这款游戏的推广套路。

 

成功蹭到当前热点:

首先,这款游戏成功的蹭到了大热点:鸡你太美这句话,其由来相信大家也很清楚,就是在一个叫做偶像练习生的节目,一位名叫蔡徐坤的参赛选手,对歌曲《只因你太美》的空耳。由于槽点极多,几乎每个元素都被网友们拿来恶搞,衍生出了一系列相关梗。

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这段表演的配乐《只因你太美》在视频中正好出现在蔡徐坤转身扔掉篮球的一刹那,歌词”只因你太美 baby 只因你太美 baby 只因你实在是太美 baby“和蔡徐坤画风突变的尬舞舞蹈动作相结合,场面非常喜感,因而网友将“只因”二字空耳成“鸡”,反讽蔡徐坤“鸡你真的太美”,并用这段音乐制作鬼畜恶搞视频。

 

而现在这句话也成了当代网络火的词,有网友表示,如何快速的激怒一位玩家,那就是对他说你打xxx真像菜虚鲲,鸡你太美出游戏了!

 

这一系列的火爆事件,让一位嗅觉敏锐的游戏开发者发现了,正好手里有一款小鸡扔鸡蛋互炸的小游戏,迅速改变一下,把本来的游戏主人公"小黄鸡"造型一变,来个蔡徐坤的头型,然后在穿个蔡徐坤的服装,同时把扔的鸡蛋变成了篮球。这些改动,简直是身来之笔,瞬间让一个3流小游戏,喜感爆棚,怒蹭热点。

 

蹭量的核心要素:

我们注意看下图,游戏上架和改版的前后时间。游戏上线的原始版本并没有进行蔡徐坤的植入,对比下“鸡你太美”百度指数的曲线图的高峰时间,可以看出游戏植入蔡徐坤的元素是在第二个圆圈圈出的热点时段。持续的热点引爆得益于B站UP主的二次创作(B站上关于这个热点的创作视频超过万条)

 

热点持续的足够久,开发者反应的也足够快,持续性的热点保证了产品来得及跟进,通过迅速改写植入,终收获流量。

 

版本更新时间图

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百度指数变化图

5苹果搜索热度变化图

 

6迎合流量平台生态制造内容:

这里说明下,鸡你太美火了以后,头名波创作都是视频类的,高的一个在B站上的视频内容播放次数已经超过200万。感兴趣的同学可以去搜索看下。

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值得注意的是,B站上关于这款游戏的视频内容数量也被刷爆,成功的利用了律师函警告的梗,吸睛抓流量。

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游戏本身,因为加上了蔡徐坤的元素也变得超级魔性!鸡版蔡徐坤和原版舞蹈神似,还会飞,试玩了几把,真的被逗乐了。

 

据观察,这款游戏虽然用的是个人开发者账号提交,但是显然开发者深谙ASO优化的套路,产品上榜后,由于稳定性存在问题,出现了不少差评。但是开发者反应速度非常快,迅速利用了一些手段,补进来了一些好评,让产品维持住了4.8分的高分,从而未有影响转化率,榜单得以继续飙升。

910按说今年,本来是流量红利不在,年初由“消灭病毒”带动的一系列国产超轻游戏虽然火爆霸榜,到现在的爆款游戏“全民漂移”,也都逃离不了高额的买量成本。(之前波波的文章曾经提到过相关的玩法)据业内之情人士给波波透露的消息,年初超轻游戏买量的成本5-7元的情况,早已不在,现阶段没有个10-15元的成本,根本买不到能够打榜的量级。因为超轻和轻度游戏的生命周期较短,主要依靠的是广告变现,所以,必须是产品足够吸量,能够做起海量新增才能够撑住收入,再加上榜单的自然流量中和买量成本。这些因素都需要具备才能够跑起来。

 

但是这款鸡你太美,简直是逆袭,没有花钱买量,纯靠神来之笔蹭量和在B站上借势营销,生生冲到了榜单高位。给早已接近枯竭的流量池的时代,注入了一股清流。波波之前也写过很多蹭量到极致的爆款产品,但是这款是具当前时代特色的,抓热点的时机、名字、内容、创意、推广视频等各方面因素做到了完美融合,比之前的黑白块、旅行青蛙等马甲包蹭量方式要高阶好多倍,真是创意不死,流量永生!后面这款游戏能不能冲到头名,能够持续多久,波波这里继续期待……

 

话说现在的用户一直在不断升级,任何的产品和运营套路都有可能被识破。其实波波一直都有个疑问,就是广大的玩家,到底知不知道,我们各种游戏产品是在想尽一切办法套路他们呢?

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在无数五星好评中,穿插着一些刺眼的文字,在这里还是呼吁未来的游戏能够少一些套路,多一些真情,留得人心!

 

作者 | 爱盈利 – 波波

微信 | aylbobo

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