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微信巨变!这是张小龙送给你的圣诞大礼

来源:运营小咖秀 261728

作者: 沐风 运营小咖秀

时隔4年,微信终于在 App Store 发布了 7.0 版本。

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这一次更新,变化很大。通过我们的体验,总结如下:

1、视觉UI极简化

2既然是大版本的更新,最直观的变化就是UI界面。相比之前的版本,风格更加扁平简约。去掉了大部分凸起的视觉效果,感觉整个界面都是由一些薄片组成,有面积而无体积,有深浅而无颜色。

2、新增时刻视频

这个功能可以说是微信更新的重头戏。在个人设置页面—右上角相机按钮即可录制,或者在个人设置页面直接下拉就可以开启录制。

3录制完成之后,还可以添加音乐、文字、表情、位置。值得注意的是,发布时刻视频时,系统可以智能匹配合适的音乐。横屏视频无法上传。

4当发布视频后,在朋友圈、聊天页、列表页等所有能显示用户图像的位置都会出现蓝色的角标。双击对方的头像,即可直接进入视频页面,而且在发布之后的24小时之内,朋友能够看到,还可以互动。点击左下角的泡泡,显示来访,长按还可以输入评论。

5这些互动仅有视频主人可见。当有人给你点赞后,你的主页详情会收到类似一个燃烧的红点提示。

6在自己的视频页面,长按左下角的气泡后,即可查看所有给我点赞的人。在微信群里的右上角有一个标记,用户点击后可查看群成员发布的时刻视频,上下滑动即可切换。

7注:【时刻视频】仅支持一天内可见

3、添加强提醒功能

与好友交流时,进入聊天详情页,可以设置强提醒功能。

8设置为强提醒的好友,他给你发消息时,可以全屏接收。

9很像QQ空间的特别关注。

4、公众号与看一看联动

先看一下公众号文章的改动,用户点赞改成“好看”。而且阅读数能以万为单位显示了。

10而“看一看”之前的信息流形态,也变成了两个类目:好看和精选。公众号文章被设置“好看”的文章可以在该页面大大提升曝光率。

11同时,你们还可以在“好看”页面的文章下方就文章内容进行互动评论,功能类似于朋友圈,但是仅限于你与你的分享好友可以互动,互动环境更封闭,没有外人打搅。

12如果有人在“看一看”里回复你,“看一看”上会有数字提示。这一点也很不错。

5、微信“钱包”变“支付”

微信的“钱包”改为“支付”。页面也进行了重新设计。

13不过,还是建议把财产信息隐藏一下,这样对财产安全和隐私保护更为妥帖。

14点开钱包,发现微信上线了一个“零钱通”的新功能,类似于余额宝,可以把微信零钱存入赚取收益。

6、发布朋友圈可以同步至QQ空间

当你推送朋友圈内容时,左下角有一个QQ空间的图标。

15点亮图标之后,发送的内容可以同步至QQ空间。

7、个人相册更加集中

现在查看个人相册,并不是直接显示朋友圈的历史记录,而是分为图片和时刻视频两类,且按期限排列,更加集中。右上角“我的朋友圈”则可以查看旧版个人相册页面。

16以上是本次微信更新的一些细节。那么,我们可以从中窥探出微信的哪些策略和背后的思考呢?

一、抢占用户时间,轻度视频内容上线

虽然时刻视频的形式上比较单一,功能性上不及抖音和快手,但是这一次,微信终于有属于自己的轻度视频内容了。此举是为了进一步占领短视频流量,抢占抖音短视频的用户时间。

为此,微信还特意把用户发布的状态拆分成图片和视频两类,鼓励你填充自己的视频内容。

17最后,我们总结一下时刻视频的优点:

1、足够轻度的生产成本,相比短视频平台,时刻视频的内容生产成本更低。录制、加工、分享、浏览一条龙服务,操作步骤极简。

2、入口非常便捷

时刻视频直接内置于微信,无论是视频录制、查看他人的视频、评论互动,这些入口都非常便捷。而且是可以随时随地的打开入口。完全符合用户碎片化时间的需求,这是短视频平台也无法企及的优势。

3、熟人社交因子

基于熟人社交的视频录制体验,内容的生产会更开放。尤其是在社群中,通过展示成员的时刻视频,可以更好地了解彼此,也更利于拉进陌生好友的亲密度。

4、视频更新频率高

时刻视频的生命周期只有24小时,所以用户自发性的视频生产动力很强。

缺点:

1、容易暴露个人隐私

陌生人也可查看你的时刻视频,所以尽量不要把自己重要的隐私暴露出来。

2、功能的不确定性

显而易见,如此轻度的视频制作,伴随的就是功能多样性的缺失。还有很关键的一点,就是时刻视频很有可能会在微商和营销号手里变成重灾区。

3、泛娱乐化的属性让人有些迷茫

异军突起的抖音确实给微信造成了不少麻烦,但是为了做短视频而做短视频究竟能取得什么效果呢?

我们从这次更新中看到了很多QQ的影子,一款产品中加入了太多的功能和属性,使我们对于微信的定位已经变得模糊,我不能说这次的改版不好,只是不确定它的做法能否成功。

二、“看一看”成为新的流量阵地

这次最喜人的改变,就是公众号文章会被推荐到“看一看”,彻底打通了看一看的流量,极大的提升了文章的曝光率,新媒体伙伴们的春天又来了。

但如果更准确地说,是优质的内容会产生更多的曝光。“点赞”和“好看”是有差异的,“好看”是由好友推荐,明显比“点赞”的强度要更大一些,用户对于文章的评价标准自然就要比“点赞”程度更深。

我认为微信的这步棋走的太妙了!早在更新之前,用户对于“看一看”的使用并不多。而且公众号的流量分发一直是一个问题。

那么微信是怎么思考这步棋的呢?此次改版,是从引导内容生产方发力,用「看一看」影响阅读量,让新媒体人想尽办法引导用户点击“好看”并且使用看一看。

而想要自己的文章被推荐到“看一看”,就需要生产足够优质足够认可的文章,所以,更优质的内容才会大概率进入“看一看”的流量池。尤其对于那些刚入场且在生产优质内容的新号,这相当于给了他们更多曝光和活下来的机会。

这是一个一举两得的改变,既为公众号带来了新的流量福音,又能把“看一看”这个内容分发入口打通。

其实,微信也是不得不做出这样的改变。

首先,是公众号的发展遇到了瓶颈。列表页作为公众号的最大流量入口,微信也想了很多办法,但打开率一直难有起色,如果数据继续下跌,将会影响整个微信内容生态的循环和变现。

其次,就是腾讯再次展现自己社会主义接班人的风采。前段时间,国家约谈整治了很多违规内容和营销号,逐步加强对内容的监管和审核。而微信作为国内的社交龙头,其公众号又是目前国内最大的自媒体平台,所以微信对于内容的把控,也承受着很大压力。

尽管微信今年动作频频,尤其是对于公众号的改版,但头部公众号垄断流量的情况其实并没有缓解,新介入的内容生产者很难有大作为,想要重塑内容生态,也许通过算法来调整是一条策略。

还有一点不得不提,就是微信公众号虽然是国内最大的自媒体平台,但是今日头条、知乎等平台也在跃跃欲试,想要挑战这位老大哥。所以,如果微信不能为自媒体人提供品牌或变现的价值效益,也有可能会转移阵地。所以为了稳固自己的地位,微信也必须要做出改变。

“好看”的诞生,是充分利用熟人社交关系的产物。一般来说,人都有从众心理。当有一篇文章被大家认可传播,而且很多都是自己的好友,我们会出于好奇而忍不住围观。

“好看”的互动,聚焦的人群更有利于文章的价值体现。所以大家在引导用户设置“好看”时,也不要忘记引导大家在“好看”页面进行评论。可以通过一些有趣的评论来刺激用户阅读和互动。

最后,我不得不佩服张小龙,对于微信公众号与“看一看”的连接策略做的太好了。身为新媒体人,感谢有你,让我的人生,又有了新的动力!

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