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史诗级锦鲤诞生,杭州市民马老师表示支付宝的玩法就是这么出人意料

时讯 帅帅 1565浏览 来源:

作者:沐风  运营小咖秀

就在昨天,诞生了一位中国史诗级的天选之子。

支付宝公布中国锦鲤全球免单获奖者——信小呆同学,成为了超级锦鲤,三百万分之一的奇迹!她将获得中国锦鲤全球免单大礼包

先来给大家介绍一下支付宝的这次活动:

早在国庆假期之前,支付宝举办了一个【祝你成为中国锦鲤】的活动,一场有三百万人转发后,才可以开奖的活动。详细情况如下:

1而最终,万众瞩目的“锦鲤”在昨天正式揭晓了。

2

一个叫信小呆的网友在300万人中承载了这份幸运。在我们的朋友圈和空间里不停地刷屏。就是冥冥之中的天选之子。为什么这么说呢?

我们先来看看他中的奖品:

3好长啊……看完之后羡慕得不行!简单总结,就是在世界各地的衣食住行吃喝玩乐都不用给钱!

信小呆的这种锦鲤中奖概率很有多低?300万分之一!微博人气博主@回忆专用小马甲总结了一下:

44.1在锦鲤面前,杨超越也显得黯然失色了。

5短短半天时间,微博粉丝暴增60万,一条微博11小时内被转发64万,评论20万,而吉尼斯世界纪录的保持者谢娜同一时间段发的微博,转发约为其十二分之一,评论约为七分之一。

这一切都是因为信小呆成为300万分之一幸运儿,成为支付宝中国锦鲤全球免单大礼包的获得者。

6沐风一边看微博一边捏自己的大腿,整天就知道花钱!国庆就想着玩了!这种热闹都不知道凑一下!

但是后悔已晚,没办法。

可是作为运营人,也许支付宝策划的本次活动我们可以好好说说。

今天,沐风从几个角度来拆解一下支付宝策划的这次活动:
目的——

扩张海外业务

从支付宝公布的商家和机构名单来看,目前已有超过160家企业提供各种优惠和免单福利。总体福利惊人,遍布世界各地。

而在十一期间,支付宝还发布40个境外扫码支付目的地。这些地方旗下的商户超九成支持支付宝付款。

境外支付目的地包括10个机场、10个商圈、10个中国城、10个奥特莱斯。

其中,机场有:香港国际机场、东京羽田机场、东京成田机场、韩国首尔仁川机场、新加坡樟宜机场、曼谷素万那普机场、曼谷廊曼机场、吉隆坡国际机场、墨尔本国际机场、悉尼国际机场。

商圈有:澳门大三巴、东京银座、大阪道顿崛、韩国首尔明洞、巴黎奥斯曼大街、香港旺角、香港上水、新加坡金沙、曼谷暹罗商圈、曼谷EM商圈。

中国城有:墨尔本唐人街、悉尼唐人街、伦敦中国城、加拿大多伦多唐人街、新加坡牛车水、曼谷耀华力街、吉隆坡亚罗街、纽约法拉盛、芝加哥唐人街、旧金山唐人街。

奥特莱斯有:日本御殿场奥特莱斯、日本临空奥特莱斯、英国比斯特购物村、巴黎河谷购物村、意大利The Mall奥特莱斯、意大利米兰菲登扎购物村、米兰塞拉瓦莱名品奥特莱斯、加拿大尼亚加拉奥特莱斯、西班牙巴塞罗那罗卡购物村、美国伍德伯里奥特莱斯。

据了解,十一期间,这些目的地的部分商户还为中国游客推出“支付宝价”和中文服务。

结合支付宝的锦鲤活动,可以大大刺激和加速支付宝的境外消费力度。

套路——

天猫618购物狂欢节活动的加强版

实际上,马云爸爸不是第一次举办这样的转发抽奖活动。早在4个月前的618天猫购物狂欢节,@天猫 官方微博就举办了一次同样性质的转抽活动,当时的丰厚奖品同样诱人。

7那一条6亿次阅读、80万次转发的抽奖微博里,最终抱得礼包归的获奖者 @不二的碎碎念_ 在618当天收到了整整四车的礼物快递。“天选之子”,实至名归。

8(或许只有去菜鸟驿站打工,才能拍到这样的场面吧)

9在确认被天猫抽中后,这位同学很快就决定将部分奖品捐给学校的公益组织,并在618当天在学校内进行义卖。她还把奖品中的618只皮皮虾、618只小龙虾和618颗荔枝与参与义卖的同学们分享。

因为在特殊教育学校就读,这位同学在大二就加入了学校关注特殊教育知识与融合教育理念推广的公益组织“暖阳公益”。校方领导表示,对该同学能在收到这么多礼物的第一时间想到要为学校公益做贡献,感到十分骄傲、欣慰,并全力支持。

一次抽奖活动,又让阿里巴巴的品牌烙印与公益活动相结合,成为一段佳话。

而这一次的锦鲤活动,可以看作是阿里巴巴在天猫618购物狂欢节的活动基础之上的加强版。

如果这位信小呆同学要是直播自己的兑奖之旅,又能引来一波流量,下半辈子不好说,大概十年八年不愁吃穿吧。这样也能使支付宝的品牌形象的烙印维持很长一段时间。

效应——

集中爆发的流量池

虽然沐风没有中奖,但出于八卦,我还是研究了一下本次活动的奖品清单,除了五大洲范围内,上到邮轮酒店飞机票、下到零食大米护肤品, 简直应有尽有!甚至还有飞行员培训!

10当然其中也有清流,像加拿大旅游局这种送欢迎词的

11还有香港航空送抱枕和卡通笔的

12真的不是蹭热度赚流量抱大腿的吗?放饭圈抽奖都不一定有人理吧?

支付宝通过这个活动,单条微博获得了300万的转发,曝光度和流量可谓恐怖!这条可转可赞可评论互动的微博,简直是个流量黑洞!

怪不得什么品牌都想来掺一脚。“热点”+“品牌扎堆抱团”,营造出前所未有的抽奖阵容。品牌也就获得了前所未有的关注度。

13这条被称为最狂的抽奖微博发布后的第一时间,评论区就集结了来自世界各个地方各种企业的官微:

如加拿大旅游局、YESAWAY国际租车、法国Printemps_Official、泰国KingPower王权免税、巴黎旅游局等,纷纷亮出优惠或免单商品,刷爆网友的眼球。

各大品牌的官博都纷纷出来背书和宣传,使支付宝的活动也得到了空前的曝光。

如果支付宝这次尝到了流量的甜头,就像集五福一样,每年都能有这么一条锦鲤抽出来。那锦鲤们就可以在一个池塘里接受各位膜拜了:

像选世界小姐那样:

“第一届中国锦鲤”

“第二届中国锦鲤”


这可比网易刷屏朋友圈的效益大得多!

发酵——

明星及品牌的二次传播

就在信小呆同学获奖之后,也引来了各路名人明星们的围观。

幸运儿本人的偶像——演员李现:

14歌手李琦:

15网络红人、考研VIP名师张雪峰:

16微博总编辑,高级副总裁曹增辉:

17淘票票

18而微博热搜也变成了“我下半生还要工作。”

19“下半生还要工作”变成了一个网络梗,而伴随着这个梗,支付宝的品牌烙印也会持续一段时间。

形象——

以锦鲤为代表,作为人们对生活美好的寄托

中国自古也有“鲤鱼跳龙门”之说,喻人飞黄腾达,官运亨通。其实早期锦鲤只是皇家王宫贵族和达官显赫等家庭的观赏鱼,后来,锦鲤在民间流传开来,人们则把它看成吉祥、幸福的象征。

在微博上,我们经常会看到“转发这条锦鲤,你的XXX会变的更好”这类的帖子。

而在信小呆的微博评论区中,不免看出很多人对这种好运有一种盲目的期待,现在不同以往,宗教信仰没有以前那么浓厚,信仰是自由的,同时也导致了很多人没有了信仰,也就失去了信仰,在这种情况下,当生活工作不顺时又不能像藏民、佛教徒、伊斯兰教徒等有自己的信仰。

信仰是由一套自己独有的系统存在,所谓信仰是指对某种思想或宗教及对某人某物的信奉和敬仰,并把它奉为自己的行为准则。不能说好与坏,只能说有信仰会让人更心安理得一些。

在这种环境下,国人也就需要像信小呆/杨超越这种新生的“信仰”,安慰自己。生活有一些乐趣是应该的,会让生活不那么无聊枯燥。

题外话

突然变得有钱,你会做什么,我在网上看到过很多中大奖的人,挥霍金钱,最后又回到初始状态,继续打工,继续住出租屋。

网上有一个很有趣的话题——来讲讲你曾经非常幸运,锦鲤附体的经历吧

评论区齐刷刷的都是没有的答案。

“没有”

“没有”

“非常6+1通知我中了几千万哈哈哈”

“没有”

“没有”

“彩票刮到过五块钱”

“没有”

“没有”

……

我想了很久,我身上有没有锦鲤附体的事。

我的答案也是没有。

同样的,今天的幸运锦鲤能不能也提醒我们:正确的看待“幸运,中奖,锦鲤”这样的事情呢?

抛开现象看本质,不是每一个人都是杨超越,不是每一个人都是信小呆,更多的普通人得踏踏实实学习,踏踏实实实践,靠自己去实现自己的价值,实现自己的梦想,照亮自己的生活。

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