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【干货篇】金融理财广告投放怎么玩?四大创意点集中盘点拿走

来源: 276224

封面图根据App Growing此前的行业投放报告,金融类的信息流广告投放数量占比排名第二,仅次于游戏行业,行业投放竞争激烈,受政策管控,在渠道投放受限多,在创意文案及素材上的审核严格,整体投放成本高。金融理财广告投放,如同带着镣铐跳舞,该如何玩出精彩?

封面表情图来来来,小编梳理了大量金融理财广告素材案例盘点,图文并茂,梳理四大创意点,满满干货,管饱!                        

金融理财四大素材创意点 找准合适自己的

整体而言,互联网金融理财产品强调的利益点是门槛低,轻松理财,收益高这三大特点。

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而为了体现这三大诉求点,金融理财投放投放主要有以下四种素材:

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投放素材生活化,场景化

通过更贴近生活场景,更原生化的素材,拉进与用户的距离,让用户代入感更强,让用户更能体验这几个诉求点。
素材要点:

人物形象:在人物形象方面更多挑选装扮一般,接地气的普通人,进一步体现低门槛。而角色更多是诸如 “朋友”“同事”“男女朋友”“夫妻”“邻居”等身边人的形象,辅之以人群地域包(诸如广州人等),拉近与用户的距离。

03进一步梳理发现,为表现其安全权威性,理财类的广告主更倾向于通过卡通形象或者纯广告banner的设计,实际上真人形象相对比较少,这一块可以多尝试。

图片情绪:在图片情绪方面,更多地体现欣喜,喜悦,惊喜,体现对美好生活的向往,加之以名车等奢侈元素的隐晦暗示,体现高收益;

04场景;通过比较的方式引起用户好奇,诸如投资前后强烈对比,投入产出比强调收益高,理财门槛低来吸引用户的兴趣。为表现收益的真实性,增强用户临场感,采用“手持”到账短信截图,工资单,软件收益页面截图等素材。

相关案例如图:

05

2  引起共鸣

通过采用容易引起共鸣的字眼和场景(例如缺钱省钱、买房、货币贬值等字眼),并配合疑问等形式来引导用户思考,引导用户点击寻找答案。更多是负面刺激,制造紧张感,唤醒用户改变生活的动力,以及对理财的需求。

素材要点:此类型的创意一般会配合“高收益”的广告设计图,在图片上体现“理财收益”

3  类新闻/资讯

通过伪装成新闻标题来进行广告文案撰写,利用诸如理财相关政策,理财技巧等相关资讯,降低用户对广告的反感,吸引用户关注。理财类用得比较少用这一技巧,更多是用于贷款类产品文案的撰写。

07素材要点:部分素材会做成通知公文的方式,增强真实感。需要注意的是,伪新闻类的落地页需要跟入口创意做好衔接,做好用户的引导,避免用户跳出率高。广告投放更注重的ROI ,以最终的转化效果为导向。

4、福利奖励

通过吸引眼球的文案和图片,一般是通过红包、现金、金币雨,钱袋等元素,加之以放大强调的“数字”刺激,充分体现收益,福利。

素材要点:画面通常以红色主色调,辅之以金黄色,整体色彩饱和度高,能第一眼抓住眼球。在金融类的banner中“红色”比较喜庆,寓意好, 原生的红包造型刺激用户点击。而黄色寓意着财富,更直接体现“收益高”。

08为保证更好的投放效果,小编更建议综合运用这几种创意方式,多维度分散素材投放,扩展投放思路。同时,根据投放广告的点击率,ROI综合指标,通过多次测试实时优化投放策略,从而形成一个相对完整的理财类素材投放策略。

二  素材图片设计,简洁直接才是王道

整体而言,金融理财类投放素材更倾向于简单直接,突出利益点,吸引用户关注,进一步了解购买相关的理财产品。因此在实际的素材设计中,需要注意以下几个小禁忌:

1 不宜使用过于简单的拼图

保证呈现效果,不同图片之间元素不宜雷同,尤其避免纯文字的拼图。过于雷同的词观感较差,而堆砌利益点,反而导致每个利益点都不突出,用户越无法抓住重点,从而直接略过。

文字信息不宜过多

用户是先被图片吸引再来看你的文案的,繁多的文字影响图片的整体质量,易引发用户的反感。除非大而醒目的切中用户痛点的文字,请不要放在头图上,它们只会让你试图传达的信息更晦涩。

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图片元素不宜过多,过于复杂

金融行业素材适合构图简洁、表达直接的风格,体现利益点。

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虽然做了刻意的设计,但是太多色块,色调,略显混乱,重点不突出。

 

避免选用无法传达情绪的图片

用户是先被图片吸引再来看你的文案的,图片进入大脑后是直接转换成感觉的,从而触发用户下一步动作。为调用用户行动起来,信息流广告的图片需要能调动用户的情绪,喜好,素材更注重功效而非精美。

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素材本身清晰度高,质量较好,但无法传递情绪,除了“钱”元素之外,图片情绪是空洞的。

以上素材均来自App Growing,登陆App Growing可实时查询更多全网金融理财移动广告投放素材。App Growing实时追踪国内主流移动广告平台的投放,累计收录百万+投放案例,协助广告主,广告优化师,媒介专员制定更优化的投放决策。

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