- 用户只是在打发时间，兴趣明确，但是诉求不明确用户一般拥有多个感兴趣的标签，标签之间不冲突打个比方，信息流就像一把不同口味的巧克力糖，没有人能提前知道下一颗是不是他感兴趣的。所以用户其实在等，等自己感兴趣的那颗出现。假设我们投出去的信息流广告也是一颗糖，如果流量不理想，我们需要从定向的层面反思这三个问题：1.定向的精度：他平时喜欢吃这种口味的糖吗？
- 定向的强度：和其它口味的糖相比，他更喜欢吃这种口味的糖吗？3.定向的有效性：他相信我的糖就是他喜欢的这种口味吗？具体而言，应该怎么做呢？
假设这些广告同时展现给同一个用户，用户究竟会点开哪一个？这和不同兴趣在用户心里的优先级有关；比如说事业小成的中年男性，难免都会关注汽车、体育、金融、保险……但是可能有的更关注汽车，会优先点击汽车的广告；有的更关注体育，会优先点击体育的广告。
根据百度指数来看，在汽车和体育之间，关注这二者的总人数大致相等，但是30-39岁的人（80后）更关注汽车，40-49岁的人（70后）更关注体育。结合艾瑞咨询等其它行业研究报告的结果，我们推测这是因为目前80后正处于组建完家庭，需要购买汽车的高峰期；而70后大多已经在几年前购买过汽车，虽然也会关注这类信息，但是相比之下，更关注能增进健康、放松身心的体育活动。
那假设你是一个汽车行业的广告主，在其它条件（包括预算）相同的情况下，你更愿意将信息流广告投给80后还是70后？当然是80后。因为对80后而言，汽车是一个高优先级的兴趣，70后则相反。这提醒着我们，用户会对不同领域的广告感兴趣，所以我们需要提高定向的“强度”，与其它行业的广告争夺注意力。
三、标题引发兴趣，提高定向有效性
在满足精度和强度后，我们用定向的“有效性”来描述一则广告本身对用户的吸引力。有时候流量上不去，就是因为定向有效性低。如何提高定向有效性？我们先来看看下面这2条标题，你更愿意点开哪一条。1.“大专2年直升硕士，免联考，正规大学”
2.“工作遇到瓶颈怎么办，不妨读一读MBA政策解析预约”
在其它条件相同的情况下，第一条的CTR是2.18%。第二条的CTR是3.09%。为什么定向给同一批用户，结果却不相同？这是因为，信息流环境下，用户不是被需求驱动，而是被兴趣驱动；因此在同样的定向条件下，决定信息流广告点击率的不是满足需求的能力，而是标题对用户兴趣的吸引力。第一条广告明确地介绍了自己的服务，试图证明自己可以满足用户的需求，但愿意点击的用户不多。第二条广告没有对服务做任何介绍，只是巧妙地提出一个用户会感兴趣的问题——“工作遇到瓶颈怎么办”，并且暗示用户看MBA政策解析可能会有用。它反而获得了更多的点击。
第二条广告其实是凭借优质的标题增加了定向的有效性，让“被命中”的用户变得更多。所以，别忘了在定向的精度和强度得到保证时，我们还需要生产能引发兴趣的标题，以此促使用户点击广告。四、竞争之中，定向仍是蓝海刚刚我们了解到，信息流广告主在“定向强度”、 “定向精度”、“定向有效性”三个分战场上都进行着紧张的交锋。但让人欣慰的是，即使存在激烈竞争，信息流广告的定向相比搜索广告而言仍然处于蓝海。这是因为定向兴趣标签比定向用户需求拥有更加广阔的市场，二者的差距高达上万的数量级。举个例子。如果直接定向需求，关键词“少儿口才培训”，代表搜索量的日百度指数小于300。但如果定向人群特征，关心少儿口才培训的女性用户，在百度信息流的日均展现量大于588万。
同一件事物，对它产生需求的只是少数人；而对它产生兴趣的，至少是百万的量级。同一件事物，产生需求的人满足一次后就不再需要；而对它产生兴趣的，一天得不到满足就怅然若失。可以说，基于兴趣标签的信息流广告，如果能从精度、强度、有效性三个维度来做好定向，它的展现量就没有上限。
道理你都懂，仍然过不好这一天？现在我们知道了问题的答案。如何提升流量？定向的三个方面是关键。
1.匹配兴趣标签，提高定向精度
2.做用户的最爱，提高定向强度
3.标题引发兴趣，提高定向有效性
但这只是理论上的指导，实际操作起来遇到困难又该怎么办呢？好文案搜索，这款能一键搜到天下好创意的工具能帮助我们解决实际问题。它结合了营销专家与百度大数据的智慧，筛选出全网CTR高的好文案，按照行业、卖点和句式进行了分类。只需要一键搜索，就能激发我们的创作灵感，提升信息流标题的质量。【转载说明】 若上述素材出现侵权，请及时联系我们删除及进行处理：8088013@qq.com
