随手记玩火“学校体” 民间段子手推波助澜

营销圈总是不缺各种"体"，但是能把"学校体"玩的风生水起，让"主动做题"成为一道风景线的可能仅此"随手记"一家。可能5月8日"花钱学校"招生试卷登上了深圳晚报整版广告那一刻，随手记"学校体"主创们也并没有想象到，公众竟然不惧回忆起曾经被《五年高考三年模拟》支配的恐惧，以如此大的热情来参与到玩坏、玩火"学校体"中来。

段子手的创作舞台

随手记的原版#学校体#是：花钱学校，一个花钱学习如何花钱的学校，让每个中国人都学会用钱，让会做的那部分人先富起来。5月8日首现深圳晚报，并随后风靡深圳南山、福田等地的公交站、电梯、火锅店等人流密集区，几乎人手一份掀起"做题"风潮，各种奇葩答案和贴纸补充留言也成为人们奇思妙想争奇斗艳的赛场，随着深圳段子手的推波助澜，很快学校体的战火也蔓延至网络并进一步衍生成为全民段子手二次创作的舞台。

7道题涉及到明星如白姓女星、火爆剧集主角如李达康书记，还涵盖了买房、买车、理财，甚至还有"每月上缴媳妇多少钱"、"老丈人炒股借钱不借"等生活中常遇到的花钱试题，因为搞笑有趣，爆点连连，更有许多群众拿出计算器做题，许多灵魂画手大展画才，更有快递小哥、"单身狗"写下真诚感言，"happy张江"、"英国报姐"、"冷笑话精选"等多个微博大V纷纷转发，数以万计的网友参与评论。

跟风者众"学校体"十天内从新奇走向爆红

不仅如此，此创意广告一出，品牌圈也立马掀起轩然大波，一些善于互联网营销的品牌如滴滴出行、美团点评、腾讯应用宝、嗒嗒巴士、唱吧、东鹏特饮、卷皮网纷纷加入其中，改头换面开发出属于自己的"学校体"。

滴滴出行版：滴滴学校，一个用智能出行学习如何高效生活的学校，让每一个中国人都学会智能出行，让会滴的那部分人先坐上来；

腾讯应用宝版：应用宝学校，一个以应用学习如何玩转生活的学校，让每一个中国人都学会玩应用，让会玩的那部分人先停不下来；

美团点评版：美团点评学校，一个以吃喝玩乐享受生活的学校，让每一个中国人吃得更好活得更好，让爱美食的那部分人先吃起来；

卷皮网版：剁手学校，一个用更少的钱学习如何过得更好的学校，让每一个中国人都花得更少过得更好，让会花的那部分人先买起来；

东鹏特饮版：特饮学校，一个用特饮学习如何醒着拼的学校，让每一个中国人都学会醒着拼，让会"饮"的那部分人先"醒"起来；

嗒嗒巴士版：巴士学校，一个用巴士学习如何享受上下班的学校，让每一个中国人都喜欢坐巴士，让会"享受"的那部分人先舒服起来。

唱吧版：唱吧学校，一个用唱歌学习如何唱歌的学校，让每一个中国人都学会唱歌，让会唱的那部分人先红起来；

杜蕾斯版：套套学校，一个用套学习如何用套的学校，让每一个中国人都学会用套，让会"做"的那部分人先嗨起来；

加多宝版：降火学校，一个用凉茶学习如何降火的学校，让每一个中国人都学会降火，让会"喝"的那部分人先清凉起来；

烧脑的营销却让品牌更性感

品牌是企业最可持续的资产，品牌是用户心中的最终印象，是综合因素的体现。随手记作为随手科技旗下的明星App，定位是"集记账、理财、投资、社区于一体的个人及家庭综合资产管理平台"，"累计2亿用户"、"已成长为国内最大的移动金融流量入口之一"等印象更多留下的是严肃的、靠谱的印象，更像一个不苟言笑的私人首席财务官。

但这次为"518花钱学校开学典礼"激发的创意，让大家看到的是一个接地气的品牌人设，更让人亲近，是一个是让人喊出"wow"的创意：一个看起来很严肃的APP，在这种传播语境下，变得更通俗易懂了，学校的知识传递概念、试题的生活化体验实现完美融合，更多人在玩笑中了解了理财本质。

"原来理财软件也可以玩出性感，调动想象力"成为所有试卷见证者和传播者的心声。正是基于这种发自内心的反常规认知差，从线上到线下，公众的各种奇葩反应也转而变为动力，成为"学校体"能够持续传播的内在力量，"学校体"真正成为一个不断衍生的具有创造激发力的内容。

与公众自发编段子，做灵魂画手，开严肃的玩笑类似，因为随手记花钱学校的角度选择的巧妙，各大品牌的跟风也正是基于传播性十足、符合互联网精神而加入到"学校体"大军中来，甘心成为衍生传播的一部分。

"这不是品牌和用户之间的传播，而是社会形象和公众之间的互动。"正是多方合力下助推"学校体"成为了现象级事件。这种鬼马的传播形式很符合现代年轻人"解构严肃"的语境，传递的精神和信息更趋于碎片化，趣味化，并进而拉近了品牌和公众的距离。烧脑但成功，可以说无论试题做出来与否，随手记都已经赢了。