微信扫码登录

其他登录方式

绑定手机号

注册

我同意用户协议

忘记密码

用户协议

绑定手机号

近期有不法分子打着爱盈利的旗号,制作“爱盈利”名称的App,并伪造爱盈利证件,骗取用户信任,以抖音点赞赚钱或其他方式赚钱为名义,过程中以升级会员获得高佣金为名让用户充值。
爱盈利公司郑重声明:我司没有研发或运营过任何名为“爱盈利”的APP,我司做任务赚钱类产品从没有让任何普通用户充值升级会员。我公司产品均在本网站可查询,请将网站拉至底部,点击“关于我们”可查看爱盈利相关产品与服务。
温馨提示:当遇到此类问题请拨打官方电话或添加官方微信,以免财产损失。爱盈利官网地址:www.aiyingli.com。
  • 推广与合作
X

App运营丨优化师独家观点:ASM投放最应该关注哪些数据?

来源: 2612
优化师独家观点:ASM投放最应该关注哪些数据?

关注ASM的开发者们应该都已经了解,在针对某个关键词进行投放时,对展示量直接相关数据主要包括App元数据、产品相关度、展示-点击转化率等。为了同时配合ASM的投放节奏,我们指出以下几个数据不容忽视。

AppApp Store数据表现

App的App Store数据表现,包括App的榜单排名、关键词排名、评论情况、日均下载、下载留存、日活用户量等数据维度。其中榜单排名、关键词下排名、日均自然下载量这几项数据对竞价广告的展示量具有很大影响,以A、B两款产品在同一关键词下同一出价的投放为例进行说明。A、B产品同属健康健美分类,其中A产品总榜排名1300左右,该关键词下排名11;B产品总榜排名800左右,该关键词下排名4。Fig.3、Fig.4为两款产品在同一关键词下的竞价广告投放效果截图。


优化师独家观点:ASM投放最应该关注哪些数据?
A 产品特定关键词广告投放首日数据
优化师独家观点:ASM投放最应该关注哪些数据?
B 产品特定关键词广告投放首日数据

对比结果如下表所示:

优化师独家观点:ASM投放最应该关注哪些数据?

数据展示,在CPT BID相同的情况下,两款产品广告投放首日展示量分别为3742、6123,B产品在该关键词下的展示量为A产品的1.64倍。由此可见AppApp Store数据表现对竞价广告的投放效果具有很大影响。

展示-点击转化率(TTR)与点击-下载转化率(CR)

TTR与CR分别指展示到点击的转化率与点击到下载的转化率。

广告主在ASM投放初期(广告投放1-2日内),苹果官方仅通过App的元数据及App的App Store数据表现给出产品的初始相关度,并据此计算特定关键词下该产品的广告投放展示分数:展现分数=相关度×出价。

随着展示量的提高,TTR逐步趋于稳定,苹果官方会据此对产品初始相关度数据进行调整,因此,TTR高低会直接影响后期产品在该关键词下的展示分数,进而影响该广告词下的广告展示量。同样针对A、B两款产品ASM投放后一周内的数据展示为例进行说明。


优化师独家观点:ASM投放最应该关注哪些数据?
A 产品特定关键词广告投放一周数据


优化师独家观点:ASM投放最应该关注哪些数据?
B 产品特定关键词广告投放一周数据

对比结果如下表所示:


优化师独家观点:ASM投放最应该关注哪些数据?

数据显示,在CPT BID相同的情况下,竞价广告投放一周内A产品TTR 16%左右,B产品TTR 23%左右,两产品的展示量分别为11160、47605,下载量分别为1153、7886,B产品该关键词下展示量为A产品4.3倍。TTR的差距进一步拉大了A、B两款产品在该关键词下的展示量差距,由此可见TTR值很大程度上影响后期广告展示量。

CR对广告展示量影响虽不及TTR那么明显,但是在CPT既定的条件下CR取值越高,CPA取值越低,因此此项数据也不容忽视。

所投关键词的竞争情况

在我们设置投放之后,会发现有些关键词的成本很高,这时候我们就要考虑是不是有很多其他产品在竞争这个词的位置,而且他们的相关性比我们更高?在的ASM数据平台中,我们可以看到每个词近期有哪些产品在对其竞价。如果说这里面有很多相关度比我们高得多的产品,我们与其竞争时并不占优势,那我们就要考虑暂停这些词的投放了。

优化师独家观点:ASM投放最应该关注哪些数据?

比如在的ASM数据平台中(如上图),可以看到Facebook这个词被哪些产品投放过搜索广告,其中就有LinkedIn、WeChat(微信海外版)等产品。

竞品或同行的投放情况

当我们在投放时,除了自选的关键词和搜索广告自动匹配出来的词,竞品和同行产品投放的关键词也是可以参考的。在中找到这些竞品或同行的App,然后在其详情页选择「ASM竞价词」一栏,就可以看到这个App曾经投放过的关键词及其流行度、指数等其他数据了。

优化师独家观点:ASM投放最应该关注哪些数据?

这些选词和数据对于我们的关键词投放也有着相当重要的借鉴意义,当我们选词投放遇到困难时,不妨在竞品的投放数据里找找思路。

爱盈利(aiyingli.com)移动互联网最具影响力的盈利指导网站。定位于服务移动互联网创业者,移动盈利指导。我们的目标是让盈利目标清晰可见!降低门槛,让缺乏经验、资金有限的个人和团队获得经验和机会,提高热情,激发产品。

评论

相关文章推荐

SELECT dw_posts.ID,dw_posts.post_title,dw_posts.post_content FROM dw_posts INNER JOIN dw_term_relationships ON (dw_posts.ID = dw_term_relationships.object_id) WHERE 1=1 AND(dw_term_relationships.term_taxonomy_id = 3287 ) AND dw_posts.post_type = 'post' AND (dw_posts.post_status = 'publish') GROUP BY dw_posts.ID ORDER BY RAND() LIMIT 0, 6

京ICP备15063977号-2 © 2012-2018 aiyingli.com. All Rights Reserved. 京公网安备 11010102003938号