导语：多年前用来“练手”的5亿人民币，不仅没赔，反而逐渐衍生出一个小型的泛娱乐“帝国”，这让王健林甚至外界都感到十分惊喜。文/娱乐独角兽提起王思聪，除却“国民老公”和“王健林之子”两个闪闪发光的头衔之外，更多人对他的印象还是源于其自封的抬头――“网红小王”。在外人眼里，王思聪年少轻狂、口无遮拦，但在“老爹”王健林眼里，自己这个独子在商业运作上反而十分“靠谱”。多年前用来“练手”的5亿人民币，不仅没赔，反而逐渐衍生出一个小型的泛娱乐“帝国”，这让王健林甚至外界都感到十分惊喜。与王健林根深蒂固的传统思维模式不同，王思聪对互联网娱乐的敏锐性浑然天成，无论投资电竞、直播、网红，还是体育、游戏、影视，对风口的把握总能比一般人更快一步。以网络综艺为例，从2016年至今，王思聪陆续推出四款节目，其中《吐槽大会》以犀利的语言风格成为当年“爆款”，《Hello！女神》更堪称“直播+点播”综艺形式的“拓荒者”，而利用王思聪个人IP打造的直播脱口秀《小葱秀》也在整个娱乐圈里掀起不小波澜，播出期间一直霸占热搜榜首。虽然“小王”在节目形式和内容选择上眼光独到，可以说是“话题制造”的好手，但不得不承认，对于“互联网娱乐”这一开放性命题，王思聪张扬的名气更像一把“双刃剑”。每次节目效果爆发的同时，也要面临一波质疑和讨伐。目前，已播出的三档综艺均曾遭遇“下架”危机。其实，这种现象并不局限于“思聪”品牌，当前大多数人气火爆的互联网综艺都面临这个问题，寻找“边界”、把握分寸，成为每个综艺出品方都应该思考的问题。投资笑果文化翻85倍，新综艺却要“去思聪化”？自去年1月份《吐槽大会》第一期节目上线以来，王思聪的网综事业布局逐渐展开。目前，他已经陆续推出了《吐槽大会》、《Hello！女神》、《小葱秀》，以及即将于近期上线的《次元星计划》共四档节目，分别涉猎“美式脱口秀”和“偶像养成”两个类型。其中，王思聪有三款综艺直接出镜，只在《吐槽大会》中退居幕后。据传闻，《吐槽大会》移植自美国综艺《喜剧中心吐槽大会》，包括支付版权费用和后期成本，制作规模高达到1亿人民币，第一期节目曾因尺度太大遭遇下架整改。作为一款“翻版”综艺，《吐槽大会》总会拿来与原版比较，一时间“缺乏戏剧冲突”、“价值观输出无力”、“形式大于内容”等槽点不断浮出水面。但这丝毫不影响观众对这样一款饱含冒犯性、刺激性的脱口秀节目的渴望。从播放数据来看，第一季《吐槽大会》收官播放总量超14.5亿次，其中单期播放量最高达2.1亿，微博同名话题阅读量近11.5亿，不仅成为腾讯视频自制综艺的救命稻草，更捧红了背后的出品公司“笑果文化”。节目收官不久，上海笑果文化传媒有限公司便宣布完成1.2亿A轮融资，王思聪的普思资本继续跟投。对比注册资本141.6万，笑果文化的估值翻了近85倍，接下来还将推出《吐槽大会》第二季以及新款网综《未来吐槽王》。也许是尝到“美式喜剧”基于国内脱口秀市场的甜头，不久后王思聪旗下熊猫直播联手灿星制作围绕王思聪个人IP也打造了一款青年直播脱口秀――“小葱秀”。该节目单期直播时长5小时，实时在线人数突破400万。然而，目前仅仅播出两期便遭遇“腰斩”，至今仍处于断更状态。据知情人透露，或因思聪综艺感欠佳，考虑观感节目组主动下架；也有人怀疑，“小王”在《小葱秀》继续张扬“怼天怼地”的个性，不仅得罪的人太多，也很有可能将战火引到自家身上（毕竟“王菲天价演唱会门票”、“怒评万达投资电影《长城》”等事件就是在这档节目在曝光的），所以被“大家长”勒令停播也在情理之中。对比美式脱口秀领域的风头正劲，王思聪推出几款偶像养成类综艺也在直播界造成不小轰动。去年7月，《Hello！女神》上线，这款被网友戏称为王思聪的“后宫选妃大赛”，直播累计观看人次近6亿，位居同期网络自制综艺播放量排行第一，由思聪亲自担任监制，该节目冠军获得千万片约，并与其他五强正式出道。在去年V地标（2016）中国电视媒体综合实力大型调研榜单中，《Hello！女神》还曾被评为年度制作机构优秀节目（电视类）。然而好景不长，今年年初该节目同样遭遇下架。近期，王思聪又要推出直播网综《次元星计划》，该节目定位为首档真人Online二次元偶像养成秀，和《Hello！女神》一样，也会加入一些直播互动的“黑科技”，但是否同样是一种“鸡肋”的设置，还需节目播出后再来检验。但值得注意的是，《次元星计划》不再绑定王思聪的单个IP，而是拉上了“葱芯”CP的另一位成员“林更新”，不知道会不会成为旗下综艺“去思聪化”的开端。为推出这档综艺，王思聪可以说是“蓄谋已久”，对林更新进行了从资本到IP的全面绑定。去年年底，二人便共同注册成立了“上海水晶荔枝娱乐文化有限公司”，《次元星计划》也成为水晶荔枝的“头件大事”，林更新还与王思聪一起为给节目拍摄了宣传片，未来在节目中担任什么样的角色还需要拭目以待。深耕“美式脱口秀”和“偶像养成”，深扒王思聪的综艺投资地图？在所有的投资项目中，王思聪除了为自家的熊猫TV和IG电竞站台，就属在综艺节目上出现得频繁。可以看出，思聪对自家网综的发展还是非常重视。众所周知，王思聪从小在国外念书，曾辗转新加坡、英国等多个国家，对一些事物的看法不仅具有欧美视角，更具有前瞻性。关于投资善于制作美式脱口秀节目的“笑果文化”，除却个人偏好，他也在很早就表达过对年轻喜剧市场的看好。近几年，随着一批脱口秀翻译者和字幕组的涌现，人们从微博、B站上接触到了路易CK、逅就健⑺畏傻认簿缑餍恰Ｓ谑牵无论是美式脱口秀、单口喜剧的表演形式还是笑点都在国内开始有了群众基础，但在中国却并没有几档真正称得上是“美式脱口秀”的节目，巨大的市场空缺让王思聪和笑果文化都看到了商机，所以才有了后来《吐槽大会》的成功。此外，为了实现脱口秀内容的长期供应，笑果文化完成A轮融资以后，还将打造完整的美式喜剧生态体系，在艺人经纪、线下演出、脱口秀俱乐部等方面，进行上下游的投资和布局，以解决专业从业人员不足的问题。目前，笑果文化成立了线下脱口秀品牌“噗哧脱口秀”，在组织脱口秀表演的同时，还将开展校园行，致力于挖掘有潜力的学生。而对于偶像养成类节目的投资，娱乐独角兽推测，或因想要依托王思聪旗下现有的泛娱乐资源打造自己的新人。自2015年至今，王思聪的“香蕉计划”旗下已经衍生出五家娱乐公司，包括上海香蕉计划电子游戏有限公司、上海香蕉计划演出经纪有限公司、北京香蕉计划体育文化有限公司、上海香蕉计划影视文化有限公司、海香蕉计划音乐有限公司，涉猎领域各不相同，目前已经签约韩国知名女团T-ara、EXID、DIA及韩国知名女团MISS-A前中国成员孟佳等众多知名艺人。公司简介中已明确提出，要建立独立的新人选拔、培训养成系统，并制作网络及电视真人秀综艺节目，推出练习生培训制度，培养国内新生代偶像艺人。其次，王思聪并不否认自己是个“大IP”，对于旗下的熊猫TV，他曾表示宁愿贡献自己的流量价值，甚至是“宝贵的周末”，也要兼顾平台的发展。在节目中，王思聪曾回答了为什么会想到做《小葱秀》的原因：他表示在自己众多的公司之中，只有熊猫是拿过投资的，所以拿了投资人的钱，就要把负责把公司做好。因此，利用个人IP为“熊猫TV”提供爆款内容或许是王思聪愿意在综艺中频频露脸的重要原因。此外，将“美式脱口秀”和“偶像养成”这两类节目放在一起来看，他们本身容易改编成交互性强的“直播综艺”。事实证明，无论是《Hello！女神》还是《小葱秀》，在观众的反馈中沉浸感均有所提升，且王思聪目前只专注于这两个类型节目的纵向拓展，并没有将类型铺得特别广，因此也可以看做是在充当其涉足综艺的试金石。“形式主义”的规避手法成迷惑广电的“遮羞布”，互联网娱乐的边界设在哪里？然而，在这四档节目中，已经播出的三档均具有一个共同特点，就是都曾触了总局的逆鳞，因为各种原因遭遇“下架”。其中，号称“史上最污网综”的《吐槽大会》因尺度过大、段子太黄下架；《Hello！女神》因为节目低俗、嘉宾爆粗口以及不尊重女性，鼓吹拜金等原因下架；而《小葱秀》也因为一些“不可说”的原因迟迟断更。可以说，思聪所有的综艺几乎都成了试探网络边界的那块石子，在投向水面的那一刻激起了巨大的水花。无独有偶，在竞争激励的网络环境下，也有不少其他的节目因“剑走偏锋”遭遇折戟，包括《奇葩说》、《美女与极品》、《姐姐好饿》、《黑白星球》、《偶像就要酱婶》等。但这也几乎成了常态。一方面要赢得市场，另一方面又要将节目内容保持在安全线以内，对大多数网综制作方而言无疑是一个挑战。《吐槽大会》出品方笑果文化CEO贺晓曦就曾坦言，“我们要寻找的就是中国的禁忌边缘在哪里？你想服务的这部分人的心里适配点在哪里？”。对此，《奇葩说》主持人、米未传媒CEO马东也态度积极，他表示从制作人的角度来说，非常理解管理机构的出发点，“甚至我认为两期节目的下线对整个行业是有积极作用的，因为它明确了这个行业的边界。大家寻找到边界，才是最好的、最有分寸感的，我们希望尽早找到个点，因为只有这个点找到了，市场才是公平的，我们作为制作机构，我们为此付出的东西才有一个基本的保障。”其实，对这些节目进行梳理之后就可以发现，广电当前的下架标准还是相当“仁慈”。比如，堪称“污段子集锦”的《火星情报局》虽然也一直游走在违规边缘，但在内容处理上采取了消音、马赛克、适量适度等巧妙的手法进行规避，减少了与广电进行正面冲击的机会。更重要的是，这些看似可有可无的“遮羞布”传递出制作方的一个积极配合“治疗”的态度，意味着他们在某种层面上对广电的要求有所敬畏，一定程度上削弱了节目本身过分“露骨”的发展走向。或许正是基于这样的原因，广电对不少网综的态度有所缓和。但在一些人眼里，相关部门在提升互联网娱乐内容“禁与疏”的管理方式上尚有探讨的空间。但无论是那些打着裸露擦边球的视频直播者，还是靠着脏话段子博出位者都应当明确，这些“抖机灵”的小段子可以作为节目的调剂品，并不能成为节目看点本身，否则综艺的本质将发生变化。因此，就王思聪旗下网综所遭遇的整改来说，它更应该警示互联网直播乃至内容的制作者，要在法律规定和社会公德允许的范围内享受表达自由。我们也期待，未来国家广电总局及相关部门能尽早找到发展与规范的平衡点，在加强网剧和网络自制节目管理的的前提下，基于互联网娱乐更加具有多样性、创新性的发展空间，并及时制定出一系列明确的审查规定，争取让互联网内容尽快“有法可依”。我们也相信，网络自制节目的那条“界线”将会很快被划清。爱盈利-运营小咖秀 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；