导语： 不知不觉中苹果已经将产品的“升级周期”开始拉长。国产手机“咬”苹果 大中华区曾是苹果的第二大市场，从2016年第二财季开始，该市场降至第三，如今它是苹果所有市场中唯一下降的区域。数据显示，苹果大中华区营收为107.26亿美元，比上一财季的162.33亿美元下滑34%，比去年同期的115.35亿美元减少14%，而同一数据中，美洲部门营收增长11%，欧洲部门营收增长10%，日本部门营收增长5%，亚太其他地区营收增长20%。虽然苹果将下滑的理由“轻描淡写”为人民币兑美元汇率的贬值，但从市场表现来看，国产手机的竞争正在对苹果形成巨大压力。根据Canalys的数据，今年第一季度中国市场智能机出货量达1.14亿台，同比增长9%，其中华为、OPPO和vivo占据了中国智能手机出货总量的50%，位列前三，苹果则排在这三家国产品牌之后，位列第四。 “一季度，OPPO和vivo在中国市场的增速达到了80%和60%，而苹果是―10%。”Counterpoint研究总监闫占孟对记者说。显然，苹果并不应该像看上去那么轻松，至少中国区的相关销售人员希望苹果应该对此有所警惕。据知情人士向记者透露，从去年年底开始，苹果中国区的销售渠道中已经开始申请“特殊方案”以应对国产手机在中高端市场发起的挑战。“比如说为iPhone6增加32G版本，在售价上可以在3000元档位下形成防护栏，而在其他地区并没有这样的特殊方案。”但苹果并没有对中国区提出的所有要求予以支持，也许从全球竞争的角度来看，国产手机的平均价格依然无法对其产生巨大冲击。但从份额上看，也许并不一定。华为终端官方5月2日公布一季度运营报告数据，一季度华为智能手机发货量3455万部，同比增长21.6%，其中52个国家增速同比超过50%。闫占孟认为，2018年底，华为等国产手机品牌有望在出货量上超过苹果。“不仅仅是中国市场，欧美、日本、东南亚以及印度市场都将从今年开始迎来更大规模的中国品牌渗透。”苹果的攻与守 尽管也在不遗余力地推广iPhone外的产品线，但可以说苹果依然是一家手机公司，iPhone销售收入占比依然达到63%。iPad和Apple Watch这两年的几次调整仍旧不能打开更大的市场。而外界对于iPhone8的期待已经持续大半年时间，取消物理Home键，配备双摄像头等消息已经无法再给人们带来新意。更坏的消息是，德银日前发布报告称，由于零部件短缺和技术挑战等原因，苹果今年可能无法推出iPhone 8，取而代之的是变化并不大的iPhone 7s和iPhone 7s Plus。苹果似乎已经不是过往我们熟悉的那个“颠覆者”，在创新的路径探索中，它反而走得更有包袱。 “可以预计未来几年手机形态的变化并不会很大，技术的挑战和供应链的平衡对于苹果来说都是需要衡量的部分。”手机中国联盟秘书长王艳辉对记者表示，目前智能手机增长速度在放缓，任何的投资都需要谨慎进行，特别是上市公司。实际上，不知不觉中苹果已经将产品的“升级周期”开始拉长。以前，苹果大致都是每隔一年推出一款全新机型，而在中间的小年里，苹果则是以类似的基础硬件加上进行了一些升级的元件，搭配出一款同代新品。但从目前的产品来看，新iPhone很大程度上却依然沿用2014年的设计，更多的冒险机会，苹果留给了其他人。但颠覆者需要承担一定的风险。王艳辉对记者表示，三星在某种程度上知道其Note7“超激进”的设计存在风险，但仍然冒险在市场上推出产品，原因是它急于创新，在市场上获得竞争优势。而对于国产手机而言，更多的也只是拿个别产品做试水。“国产手机虽然在份额上与苹果和三星都在拉近，但是很难说一个技术点就可以为整体市场带来多大的变化，创新的爆发还需要品牌力的基础。”闫占孟对记者表示，在手机创新上，更多的厂商选择做跟随者或者保守者。所以从现阶段来说，“守”对于苹果来说也许是一个好的选择。 “一方面是稳定的利润，110.29亿美元的单季净利几乎攫取了行业90%的利润空间，另一方面技术的储备也在新领域发酵，从目前的信息来看，苹果至少在无人驾驶，家庭智能助手等领域进行尝试。”王艳辉对记者说。爱盈利-运营小咖秀 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；
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