导语： 2017年5月4日，集团自主研发的第三方数据监测产品mVideoTracker――即移动端视频内容市场监测产品将正式上线。mVideoTracker 三大突破 一是数据源向大数据的突破 。mVideoTracker数据源基于电信运营商数据，能够监测亿级别移动设备，并覆盖31个省份及直辖市；这比之前以样本数据为基础的iVideoTracker，算是一大突破。当然，iVideoTracker也已在改版计划中。二是设备终端向跨屏的突破 。2011年就活跃于市场的PC端视频内容市场监测产品iVideoTracker，结合新上线的mVideoTracker，以及2017年Q2即将上线的OTT端视频内容市场监测产品oVideoTracker，一起构成了家庭跨屏视频内容（PC端+移动端+OTT端）的全景监测数据。三是播放技术向全渠道的突破 。除了官方APP播放渠道外，mVideoTracker的监测范围还包含视频媒体移动端H5和外播渠道调用的流量监测。mVideoTracker 核心价值和指标体系 mVideoTracker 覆盖9家视频媒体、提供7大核心数据指标、实现4大数据分析功能 。针对视频内容提供商，通过mVideoTracker进行竞争媒体不同类型视频内容的收视差异数据分析，为其购买版权、制作内容提供决策依据；而对于广告代理公司及广告主，通过mVideoTracker全面了解各媒体视频内容收视的火热程度，为其评估视频内容的广告投放价值提供量化依据。同时，通过移动端目标用户群对不同视频内容的收视偏好数据，为其在视频广告投放决策时获得客观、精准的数据支持。mVideoTracker 四大功能 功能一：视频榜单排行 展示最新周（或天）不同视频内容提供商的视频内容排行、频道收视排行、不同人群标签的视频收视排行。多维度分析目标人群观看视频内容的偏向程度，筛选广告投放价值最高的视频内容。 通过分析不同性别、年龄段、地域和终端设备用户观看不同频道视频内容的偏向程度，帮助广告代理公司及广告主实现广告数字化精准投放。动态监测视频内容在各大视频媒体的收视差异和趋势变化，相应调整投放目标 。分析单部视频在首播周期内及之后日期的趋势变化、以及在各大媒体平台的收视差异，帮助广告代理公司及广告主去判断最高性价比的合作媒体和投放时间。功能二：媒体内容分析 展示9家竞争媒体不同维度（频道、类型和产地）视频内容的收视情况。通过分类体系，对媒体内容的细分类别进行跟踪，快速锁定投放渠道 。以爱奇艺视频媒体为例，按频道包含电视剧、动漫、电影、综艺四大主流频道；其中电影频道，按类型分有动作片、喜剧片、爱情片、恐怖片、科幻片、动画片等16种；按产地分有华语片、美国片、韩国片、日本片等。横向时间维度，为跟踪分析视频内容收视规律变化提供数据支持 。mVideoTracker的视频内容数据可追溯到2016年11月，以日或周的频次更新到最近一周。在一定时间段内，视频内容的收视波动各异，有的是M型波动、有的是L型波动、有的是U型波动。持续监测并分析特定类型的视频内容后，可根据相应变化规律更有效地进行广告投放。媒体也可以进行竞争对手特定类型视频内容收视分析，根据收视规律调整上线周期。纵向多指标数据，为不同广告投放诉求提供维度参考 。mVideoTracker展示了总设备数、总播放量、设备平均播放量及设备平均播放时长等多个维度的数据指标，不同指标维度下视频内容的收视表现差异较大。以2017年13周（03/27~04/02）爱奇艺-综艺-真人秀为例，设备数TOP10的节目中，按照总设备数指标看，《王牌对王牌第二季》、《吃光全宇宙》、《饭饭男友》位列前三；按照平均播放量指标看，《饭饭男友》拔得头筹；按照平均播放时长看，《最强大脑第四季》触达峰值。广告代理公司及广告主可根据资金实力和投放诉求，将不同特性视频内容有策略地组合式投放。功能三：视频人群分析 展示9家竞争媒体和整个行业不同视频内容的人群特征（如性别、年龄、地域）和设备特征（如ios、andriod）。通过特定视频内容的人群特征TGI数据，进行受众甄别和媒体选择 。mVideoTracker 行业人群分析提供了特定视频内容人群的性别、年龄、设备、地域TGI数据，广告代理公司及广告主可以参考数据选择与品牌人群特征匹配的视频内容，再通过监测该视频内容在各大视频媒体的人群特征进一 步匹配品牌人群，从而筛选匹配度更高的视频媒体。功能四：视频时段分析 展示9家竞争媒体不同视频内容在各时段的收视波动情况。对比同类视频内容的收视，制定不同时间段投放策略 。mVideoTracker提供最近一周全时间段平均收视监测数据，且区分工作日和周末。原本以单一收视率为依据进行单一视频内容投放，可以转变为不同时间段不同视频内容的精细化组合投放。以爱奇艺-综艺-访谈类节目为例，2017年12周（03/20~03/26）工作日《爱in思谈》收视全线高于《朗读者》，但周末数据显示《朗读者》在17点后的收视远超过《爱in思谈》。【联系我们】 电话：400-026-2099邮箱：ask@iresearch.com.cn爱盈利-运营小咖秀 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台；
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2017年5月4日，集团自主研发的第三方数据监测产品mVideoTracker――即移动端视频内容市场监测产品将正式上线。mVideoTracker三大突破目前国内针对移动端视频媒体内容的第三方监测，mVideoTracker还是行业首款产品，集团在视频内容数据监测领域一直处于市场领先地位。mVideoTracker的发布，标志着集团将在视频内容市场监测领域实现三大突破：一是数据源向大数据的突破。mVideoTracker数据源基于电信运营商数据，能够监测亿级别移动设备，并覆盖31个省份及直辖市；这比之前以样本数据为基础的iVideoTracker，算是一大突破。当然，iVideoTracker也已在改版计划中。二是设备终端向跨屏的突破。2011年就活跃于市场的PC端视频内容市场监测产品iVideoTracker，结合新上线的mVideoTracker，以及2017年Q2即将上线的OTT端视频内容市场监测产品oVideoTracker，一起构成了家庭跨屏视频内容（PC端+移动端+OTT端）的全景监测数据。三是播放技术向全渠道的突破。除了官方APP播放渠道外，mVideoTracker的监测范围还包含视频媒体移动端H5和外播渠道调用的流量监测。mVideoTracker核心价值和指标体系
mVideoTracker覆盖9家视频媒体、提供7大核心数据指标、实现4大数据分析功能。针对视频内容提供商，通过mVideoTracker进行竞争媒体不同类型视频内容的收视差异数据分析，为其购买版权、制作内容提供决策依据；而对于广告代理公司及广告主，通过mVideoTracker全面了解各媒体视频内容收视的火热程度，为其评估视频内容的广告投放价值提供量化依据。同时，通过移动端目标用户群对不同视频内容的收视偏好数据，为其在视频广告投放决策时获得客观、精准的数据支持。mVideoTracker四大功能功能一：视频榜单排行展示最新周（或天）不同视频内容提供商的视频内容排行、频道收视排行、不同人群标签的视频收视排行。
多维度分析目标人群观看视频内容的偏向程度，筛选广告投放价值最高的视频内容。通过分析不同性别、年龄段、地域和终端设备用户观看不同频道视频内容的偏向程度，帮助广告代理公司及广告主实现广告数字化精准投放。
动态监测视频内容在各大视频媒体的收视差异和趋势变化，相应调整投放目标。分析单部视频在首播周期内及之后日期的趋势变化、以及在各大媒体平台的收视差异，帮助广告代理公司及广告主去判断最高性价比的合作媒体和投放时间。功能二：媒体内容分析展示9家竞争媒体不同维度（频道、类型和产地）视频内容的收视情况。通过分类体系，对媒体内容的细分类别进行跟踪，快速锁定投放渠道。以爱奇艺视频媒体为例，按频道包含电视剧、动漫、电影、综艺四大主流频道；其中电影频道，按类型分有动作片、喜剧片、爱情片、恐怖片、科幻片、动画片等16种；按产地分有华语片、美国片、韩国片、日本片等。
横向时间维度，为跟踪分析视频内容收视规律变化提供数据支持。mVideoTracker的视频内容数据可追溯到2016年11月，以日或周的频次更新到最近一周。在一定时间段内，视频内容的收视波动各异，有的是M型波动、有的是L型波动、有的是U型波动。持续监测并分析特定类型的视频内容后，可根据相应变化规律更有效地进行广告投放。媒体也可以进行竞争对手特定类型视频内容收视分析，根据收视规律调整上线周期。纵向多指标数据，为不同广告投放诉求提供维度参考。mVideoTracker展示了总设备数、总播放量、设备平均播放量及设备平均播放时长等多个维度的数据指标，不同指标维度下视频内容的收视表现差异较大。以2017年13周（03/27~04/02）爱奇艺-综艺-真人秀为例，设备数TOP10的节目中，按照总设备数指标看，《王牌对王牌第二季》、《吃光全宇宙》、《饭饭男友》位列前三；按照平均播放量指标看，《饭饭男友》拔得头筹；按照平均播放时长看，《最强大脑第四季》触达峰值。广告代理公司及广告主可根据资金实力和投放诉求，将不同特性视频内容有策略地组合式投放。功能三：视频人群分析展示9家竞争媒体和整个行业不同视频内容的人群特征（如性别、年龄、地域）和设备特征（如ios、andriod）。
通过特定视频内容的人群特征TGI数据，进行受众甄别和媒体选择。mVideoTracker 行业人群分析提供了特定视频内容人群的性别、年龄、设备、地域TGI数据，广告代理公司及广告主可以参考数据选择与品牌人群特征匹配的视频内容，再通过监测该视频内容在各大视频媒体的人群特征进一 步匹配品牌人群，从而筛选匹配度更高的视频媒体。功能四：视频时段分析展示9家竞争媒体不同视频内容在各时段的收视波动情况。
对比同类视频内容的收视，制定不同时间段投放策略。mVideoTracker提供最近一周全时间段平均收视监测数据，且区分工作日和周末。原本以单一收视率为依据进行单一视频内容投放，可以转变为不同时间段不同视频内容的精细化组合投放。以爱奇艺-综艺-访谈类节目为例，2017年12周（03/20~03/26）工作日《爱in思谈》收视全线高于《朗读者》，但周末数据显示《朗读者》在17点后的收视远超过《爱in思谈》。【联系我们】电话：400-026-2099邮箱：ask@iresearch.com.cn爱盈利-运营小咖秀 始终坚持研究分享移动互联网App运营推广经验、策略、全案、渠道等纯干货知识内容；是广大App运营从业者的知识启蒙、成长指导、进阶学习的集聚平台； 
