其实我觉得小程序或许没你想象得那么节制，只是刻意放慢了步调。
这便意味着小程序能检测营销效果了。虽然平台中还没有广告流转，但微信已经搭建了基础设施。上线广告业务，以及一个围绕小程序的广告分发生态的形成，只是时间问题。
而更大的动作发生在此前一天。
3月28日16:30分，阿拉丁小程序统计平台创始人史文禄看了眼后台数据，大量客户的小程序流量成百倍上涨。
巨大的变化发生在那之前的14个小时里，27日晚9点，微信刚开放了包括绑定公众号和小程序在内的六项新功能。
其中一家工具类创业公司，此前小程序日均新增用户不到50人，半天之内新增了两万人。这还不算个大号，公众号粉丝在31万左右。
你可以自行脑补如果是咪蒙也弄个小程序关联公众号，这一天的后台会是什么场面。
过去三个月，吐槽小程序半死不活的声音不绝于耳，小程序的实际市场反应也远不及预期，几乎没什么存在感。
然而当一个坐拥8亿流量的工具，稍微开放几个API接口，依旧能掀起不小波澜。这六项有“回天之力”的功能如下：
小程序开发门槛降低，面向个人开发者开放。
史文禄认为，小程序向个人开发者开放，是扩大影响力的有力举措。“淘宝做起来是靠个人卖家，而不是品牌商家，微博和微信公众号的起步也是源自自媒体人的进入。小程序也会开启一个由技术和产品人员引导的大生态。”
支持公众号绑定相关小程序，公众号和小程序新增了三种连接方式：
①公众号可以把自己关联的小程序放在自定义菜单中，用户点击可直达小程序。
②公众号模版消息可打开相关小程序。通过公众号，公众号运营者可以推送关联的小程序页面了。
③公众号绑定相关小程序时，可选择给粉丝下发通知。
很明显，公众号开始给小程序导流了。小程序也获得了更稳定的入口。
兼容线下二维码，原有二维码也能进小程序
此前进入小程序需要扫一个专属的小程序二维码，这个改动为店家把流量导入小程序提供了不少便利。有时新增用户就取决于这一点方便。
APP和小程序也有了新的连接方式：APP链接分享到微信，点开就是小程序。
这是步针对应用商店的有趣的进攻策略。举例而言，你的朋友在APP端打开大众点评上某家餐厅，通过微信分享给你，以往点开后你会跳转到APP，但如今你会直接跳转到大众点评的小程序。可以说，小程序进一步在微信生态里，接手或者说收复了原生APP的流量。
以上，小程序终于在导流渠道上给了开发者些甜头儿。
不过撒糖是结果，值得复盘的是这场实验背后微信的心路历程与踩过的坑：
小程序发布至今，最大的尴尬在于没有出现几个爆款，来掀动整个市场。“安卓系统兴起时，就是靠几个爆款游戏，让几个开发者先赚到了钱，然后大家就都进来了。”DCloud创始人王安告诉36氪。
没有爆款的原因也很简单，或许是忌讳微商营销对朋友圈生态的破坏力，小程序初期既没有给开发者留下线上流量红利，也没留足入口和导流渠道。
另一点失误在于，小程序选择从线下开始推广，而这是个绕弯路的策略。毕竟微信自身是高频大流量线上应用，且汇集了一众公众号，具备高粘性且集中的优质流量。但线下的用户却很分散，也不是腾讯的强势领域。
年初上线后，微信小程序一直试图引导流量和开发者，走向线下入口。张小龙1月9日演讲中的原话是：“可以想象一下，未来的小程序用户更多是从哪里去启动它？至少在前期，微信会更多地鼓励小程序以二维码的形式出现在每一个地方，就像公众号的早期一样。”
至于小程序为何选择从线下入手？一种观点认为，是忌讳与苹果关系破裂，所以选择线下这个完全的增量市场。另一种可能性，这可以迫使用户和开发者去发掘各种线下场景，比如张小龙曾提出过，可以在公交站牌上扫码，看到车离自己还有几站地。
看上去这是一场有趣的想象力的游戏，但微信忽略的是，用户和开发者未必有足够的兴趣，和它一起进行这种摸索。
从用户端看，微信和支付宝的走热，都离不开线上红包这项中国特色的诱惑性工具。而微信用来做比喻的公众号，从2012年上线至走热花了半年时间，虽然同样没有入口，但也是基于朋友圈的小范围分享。相比之下，小程序一出世就被直接投向了无边无际的线下，且一直没找到引爆工具。
而线下商家，也需要足够的动力去开脑洞想场景，在小程序生态没跑起来前，商家不会真的有“你不做，别人都做”的威胁感。线下以传统商户为主，它们对变革的反应速度往往慢于线上商户，且一直寄希望于依靠BAT生态圈的导流来转型，微信此前切断线上导流，指望他们自行吸引线下流量，实在不太现实。
如今微信意识到，要让江湖里的各方角色跟着自己玩，还得撒把糖。而且这把糖或许会持续撒下去。
有接近微信的人士对36氪透露，近期小程序还可能开两个新入口，一是开放朋友圈分享，而是在“发现”界面开辟“附近的店”，打造基于地理位置的O2O连接。
即将开放的“附近的店”后台页面
这其实是个好事，小程序入口的解封，会带来更多的使用场景，也意味着打开了一个流量闸口。之前一直持观望状态的小程序开发者们，可以考虑下手了。接下来，说不定会赢来一波新的移动互联网红利，不仅能诞生各个垂直方向的小程序创业项目，还可能诞生很多第三方公司。
上一篇
苹果提高用户体验的方法大泄密！
下一篇
自媒体时代如何让文章一搜百应
关注
篇
作品
总阅读量
相关文章推荐
-
三只松鼠与乐视影业跨界合作，品牌也能做电影制作人
4月27日，在金鼠标国际数字营销节上，乐视带来了"品牌也能做电影制片人"的新锐主张，与会的乐视影业副总裁黄紫燕与三只松鼠董事、首席品牌官郭广宇，分享了乐视影业与新成立的三只松鼠影业携手品牌联营的新玩法，其中乐视影业首创的"创/投/制/宣/发/放"品牌....
-
上线满级，月入过万，1秒提现，页游套路了谁
“游戏好玩不花钱，装备靠爆上线999级，7天收入过万1秒提现。”读者小余刚成为一名程序猿不到半年，他对懂懂笔记讲述了与一款页游（网页游戏）的尴尬经历。三个月前他上网查资料时，看到了某网站的一条弹窗广告（画面不可描述），随手点进去看到是一个网页游戏，而....
-
国庆借势合集 | 8天，多一日
本文转自广告狗是怎样炼成的（ID：ADog-go），已获得其授权十一假期第一天你是在吃喝玩乐？还是宅在家？还是和广告狗小编一样辛勤的工作中？各品牌官博也没休息看看他们的借势海报有几分庆生组摩拜单车#国庆节#啦，摩拜君在这里祝大家#国庆快乐#，向祖国致....
-
设立CMO的24年后，可口可乐要取消这一职位了
来源：Socialbeta作者：SherryMarcosdeQuinto可能是自1993年可口可乐设立CMO一职后的最后一任首席营销官了。这位主导了可口可乐近几年来最大的一次品牌slogan调整战役（全新的「TastetheFeeling」取代了「O....
-
波旬：5月第4周游击营销建议
咱们小企业在传播上都是爹不疼娘不爱的，除自媒体自嗨之外，要想让传媒爆料、粉丝分享，得下决心（切割手势）、下狠手（切割手势），得游击营销啊——也就是日复一日地跟风+碰瓷。所谓跟风——蹭他人热点，让传媒爆料、粉丝分享；所谓碰瓷——自己造热点，让传媒爆料、....
-
傻瓜式做自媒体从零到月入几千元另类方法
说到做自媒体这块的项目，小淘我还是非常推崇的，这是个正规持久长期项目，唯一的缺点就是开始太难，新手从零开始的话前期几个月都是很难获得盈利的，这属于需要靠时间来积累的，任何项目都遵守二八原则，赚钱的永远是少数，不过你如果尝试一下，用心的话再怎么也有20....
热门标签
