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不经历,哪来的故事感?

来源:人人都是产品经理 11497

编辑导语:大家都知道,一篇好的文案能够引起大家的共鸣,也同时说了一个好故事。所以,文案写得好的人,一定能把文案写的像一个好故事一样精彩。在本篇文章中,作者总结梳理了他的“故事感”结构,为我们分享了如何从0到1构建一个真实的故事。

记得以前上作文课,当碰上我不熟悉的话题时,我总爱说一句“这件事我都没有经历过,咋写啊。”但说归说,到最后还是按照“标准”的套路与现有的信息把文章凑了出来。

上了大学之后,经常参加一些创新创业比赛,路演前导师也会强调“故事感”的重要性,没有故事感的项目就相当于没有价值,因此也开始学习如何给项目“造”一个故事。

但时至今天,我依旧觉得自己在这方面能力的薄弱。因此希望能通过这篇文章,梳理下我的“故事感”结构。一般来说,从0到1构建一个真实的故事,我认为主要有以下两点:一是获取信息;二是信息汇聚,即将信息整理成文。

提问的艺术:没有经历却想获取素材,最好的方式莫过于采访了,采访不够好,信息收集的就不够全面,好的故事自然也就难出来。

一个好的采访其实包含了许多你个人的能力,例如与人沟通的的能力、信息整理与归纳的能力等。那么,如何在采访过程中获取构建故事所需要的信息呢?在这里推荐一个小套路:5W2H分析法。

5W2H分析法又叫七问分析法,优点是简单、方便、易于理解,广泛应用于企业管理和技术活动中。把它运用到采访中,我们可以理解为以下几点:

  1. WHAT——发生了什么?

  2. WHY——为什么会发生?

  3. WHO——故事中的主人公是谁?

  4. WHEN——事情发生在什么时候?

  5. WHERE——事情是在什么时候发生的?

  6. HOW ——事情是怎么解决的,为什么要这么做,思路是什么?

  7. HOW MUCH——解决这件事情花费了什么成本?

当然,5W2H法是一个标准的套路与模板,在真实场景下我们可根据需求自由切换,确保获取到最准确的信息。

其次,在提问之前,我们要先google一下相关内容,这些内容也许是与被提问者领域相关,也许是基本常识,要尽量避免问出一些贻笑大方的问题,导致别人回答你STFW(Search The Fucking Web)以及RTFW(Read The Fucking Manual)。

在提问的过程中,我们要始终围绕我们的主题进行提问,且问题应该简洁清晰,让被提问者能一下就get到你的点,并且给到相应的信息。

最后,当提问环节结束,可以立马梳理一下你所得到的信息(会议纪要也是这么干的),如有缺漏,尽快进行追问,确保得到你想要得信息(注:全程保持礼貌且尊重)。

一、做一个“标题党”

广告之父大卫奥格威说过:“阅读标题的人数是阅读内文的五倍,如果你的标题没有吸引到受众的目光,就相当于浪费了80%的广告费。”

可以说,一个好的标题,让你的文章先成功一半。虽然我个人很讨厌”标题党“,但这只针对那些文不对题的文章,一个吸引人且不惹人讨厌的标题,有如下两个特征:

1. 便于用户辨识

在这里,辨识有两种角度:

  1. 标题的相关字眼就是文章内容的关键字,例如在标题就写出文章所涉及的领域;

  2. 标题的相关字眼可让读者联想到文章内容的关键字,例如当写到Pony,我们就会想到腾讯。也就是说,在拟标题时,我们要尽可能地使用对于读者来说辨识度与知名度较高的字眼。

2. 便于引起用户的共鸣

每个故事与文章都有其相应的受众,从心理学的角度来说,越是自己喜欢的,越容易产生共鸣(我猜的)。因此,要让读者一看到文章标题就能产生情感上的共鸣,进而激发读者的阅读兴趣。

二、“扯”一个故事

在写故事这件事上,有三个要点:文笔、人物、情节。

简单地说,文笔是故事的皮肤,人物是故事的骨架,情节是故事的血肉。有情节才能设置人物,有人物才能让你神采飞扬。从重要程度来说,个人认为情节大于人物,而人物大于文笔,为何?

因为一个故事描述的通常是一个场景,而人物是实现场景的载体,在两者的基础上,再利用文笔进行修饰。那么,文笔、人物、情节应该是怎么样的呢?

1. 文笔:锦上添花而非“喧宾夺主”

在这里先简单做个区分,即文笔≠文采,文笔指文章风格,通常代表着作者的思想或者个性,而文采指文章句子优美,读起来让人赏心悦目。

文笔有三级:即读得懂-读得懂且不废话-赏心悦目。一级指通顺,二级指简练,三级指文采飞扬。需要注意的是,文笔可以锦上添花,但请不要喧宾夺主,不能因一昧追求文采,而失去了文章最初的意义。

2. 人物:且实且虚

人物是推动情节发展的重要载体,实,指的是人物需要让读者有代入感,能引起读者的共鸣;虚,指的是人物需要有作者赋予的独特性格,即在读者有代入感的情况下,吸引读者,也许是让读者感到好奇。

例如同一件事,为何读者与人物有共鸣的情况下,人物选择了与读者不一样的做法。也许是同一件事,人物处理的比读者好,让读者忍不住赞叹等等。虚实结合。方为“大“人物。

3. 情节:龙头猪肚凤尾

情节作为一个故事最重要的组成部分,承载着让读者阅读与探索的任务。龙头需要抓住读者,猪肚需要留住读者,而凤尾则需激发读者。

  • 龙头:开头多种多样,对于作者来说,一旦想出好开头,笔头的文思就会源源流出。对于读者来说,文章好的开端,能激起读者阅读的兴趣,让读者拥有读下去的欲望。常见开头有以下几种:开门见山、提问引人关注、概括揭示、描写环境、倒叙、制造悬念等,这样,才会制造一个好开头,才是一篇好文章的开端。

  • 猪肚:有了精彩的开头,自然不能在文章的主体上华而不实。主体是文章的中心,有承上启下的作用,需要像猪肚子那样有充实、丰富、饱满的内容。切记不能出现任何的拖沓。

  • 凤尾:所谓“编筐编篓,全在收口”,故事中的结尾也是其文章精华之处,有的结尾发人深思、有的结尾自然收笔、有的结尾刁钻古怪、耐人回味等。凤尾应深化整个故事的主旨,要能发人深省,亦或是让读者回味无穷。

三、写在最后

当然啦,如果故事只是文章中一个小小的一个叙述模块,那么我们需要做到的就是故事需要有背景,例如时间、地点与人物,有过程,有结尾。

最重要的是,需要能用简短的文字与读者共鸣,最简单的做法就是让读者感同身受。以解决一个问题为例,我们需要有人物、时间、地点、问题描述、分析过程描述、解决方案等。

第一次写,还有很多需要改进优化的地方,请指正~

 


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