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品牌冷知识 | 名创优品靠购物篮推销,大力水手的菠菜是植入?…

来源:营销有一套(cbocmo) 2085

生活中一些耳熟能详的品牌


或已经司空见惯的现象背后

其实有很多有趣的冷知识

下面有 15 则,让你过过瘾

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一、瑜伽服饰品牌 Lululemon 为什么叫 Lululemon?


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根据 Lululemon 的创始人 Dennis J. Wilson 解释,因为日本人无法发出“L”的音,于是凑了三个“L”在一起,“看他们读这个名字的时候,实在是很有趣的一件事情。”

另一方面则是考虑到,可以让消费者(尤其是日本人)一见到 Lululemon 就知道西方品牌。


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创始人的“口出狂言”,也让品牌陷入“歧视”争议。

二、绝对伏特加 Absolut 的英文名字里,为什么没有结尾的“e”?



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“绝对”的英文单词是“Absolute”,伏特加的厂商一开始其实是想注册品牌名“Absolute Pure Vodka”,意为“绝对纯正的伏特加”,但是因为美国商标法规定,不能用形容词注册商标,更何况美国法律也不允许酒类产品使用“Pure 纯净”这种过于绝对的说法…

最后厂商在注册商标的时候,把“Pure”以及 Absolut 结尾的“e”去掉了,以“Absolut Vodka”作为品牌名,钻了空子。

这样一来既没有违反规定,二来也保持了“Absolute”的既视感和发音,让消费者可以迅速 get 到。

三、连锁便利店 7-ELEVEn 的最后一个 n,为什么要小写?


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7-ELEVEn 连锁便利店源于美国,2005 年卖给了日本公司,品牌名称最初是为了强调便利店的营业时间,是早上的 7 点到晚上的 11 点,虽然现在是 24 小时营业,但一直沿用了最初的 logo。

至于为什么 ELEVEn 前 5 个字母都是大写,最后一个 n 却要小写,网上有各种说法:

说法一:结尾的“n”小写是为了提醒消费者,这是“晚上 night”的“n”。

说法二:仅仅是为了美观,字母全部大写会给人感觉“生硬”,改成小写后变得“优雅”。

说法三:考虑到美国商标法,这种纯数字的组合不好通过,小写的 n 可以让“ELEVEn”这个词不再被认为是个数字,方便注册。

四、为什么名创优品有人专门负责发购物篮?


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如果你去过名创优品的门店,常常会有个小姐姐跑过来,问你需不需要购物篮。

这个小小的动作,除了可以提升体验,对销量也可以起到促进作用。当你两只手都拿满东西的时候,即便再想买某样东西,心里面也会有个声音在提醒自己“下次吧”,但如果有个购物篮,就会不自觉地买很多。

超市也总是把购物筐或购物车放在门口,就是为了顾客一进门就把“手上拎着的、拿着的负担”卸下来,解放双手, 轻松地进行购物。

五、宜家 IKEA 的名字是怎么来的?


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IKEA(宜家)这个品牌名,是由创始人名称 Ingvar Kamprad、他成长的农场 Elmtaryd 与附近村庄 Agunnaryd 的首字母组成。 

 六、东鹏饮料和东鹏瓷砖是什么关系?


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东鹏饮料是深圳市的一家老字号饮料生产企业,始创于 1987年 。最出名的产品是“东鹏特饮”,一款维生素功能饮料。

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东鹏瓷砖是一家家居一站式服务提供商,1972 年在广东佛山市成立。

两家品牌是不同类别的注册商标。

七、为什么德芙巧克力和多芬沐浴露的英文名都是 Dove?

德芙的 Dove,来源于“Do you love me”这句话的单词,分别取用 Do 的首字母、you 的第二个字母、love 的第三个字母,以及 me 的最后一个字母,组合成 Dove。

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多芬沐浴露的 Dove 则直接引用了单词的英文释义“鸽子”,象征和平、快乐。

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八、谷歌为什么一边提供广告,又同时让用户拦截/跳过?


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谷歌是世界最大的在线广告提供商,但另一方面谷歌旗下的 Chrome 浏览器,最受欢迎的插件却是一款广告拦截插件 Adblock Plus,这还是谷歌自己开发的。

一边提供广告却一边想办法让你去拦截,这是谷歌觉得,会费心思安装插件的用户,即便看了广告,转化率也很低,还不如不让他们看,反倒提升了用户体验。

九、全球连锁餐饮门店最多的品牌,是麦当劳还是肯德基?

不是麦当劳也不是肯德基,而是赛百味。


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麦当劳在全球有超过 37000 家餐厅,肯德基有超过 22000 家,而赛百味坐拥全球 45000 家门店。

原因也是赛百味采取全加盟的开放形式,而且门店规模和加盟门槛较低。

十、宜家最开始不是做家居的?


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宜家最初的商业形态,其实是靠走街串巷地售卖火柴,后来发展成通过邮购的方式销售火柴、圣诞饰品、种子、铅笔和圆珠笔之类的东西,业务扩大后才开始销售家具。

宜家创始人 Ingvar Kamprad 是名副其实的“卖火柴的小男孩”。

十一、国内门店数量最多的便利店是哪家?


7-ELEVEn、全家、罗森、美宜佳…都不是,国内门店数量最多的便利店是中石化旗下的易捷,其次是中石油旗下的昆仑好客。

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《2018 年中国便利店发展报告》显示:易捷便利店坐拥 25775 家门店,一年营收 519.5 亿,占全国便利店份额超过 20%。

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十二、健达巧克力封面上的小男孩是谁?


Kinder 健达巧克力的包装,一直都有个小男孩头像放在封面上:帅气的笑容,洁白的牙齿…一用就是很多年。

1967 年的第一代健达小男孩:


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第二代健达小男孩是来自慕尼黑的 Günter Euringer,一用就是 32 年。虽然中间有因为时尚潮流趋势的变化而“更新头像”,但拍的还是 Günter Euringer.


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2005 年的时候,第三代健达小男孩 Josh Bateson 接任,沿用到现在。

而在现实生活中,Josh Bateson 本人早已长大成人,目前已经是一位孩子的父亲。


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十三、旺仔的英文是什么?


旺旺集团的英文是 Want-Want Group,旺仔的英文是 Hot Kid.


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还有旺旺旗下的浪味仙,英文是 Lonely God.


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十四、大力水手为什么喜欢吃菠菜?

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在大力水手动画片中,大力只要吃下一罐菠菜,就会使出超人力量。早就有人提出疑问,为什么每次都是吃下“一罐”,而不是一包或者是一盘(之类的),源于这是一个菠菜品牌的植入,这也是史上第一个影视植入广告。

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并且当时美国正处于经济大萧条时期,政府也急需一种便宜的食物来代替肉类,富含铁元素的菠菜加上正义的大力水手形象,搭乘了这股东风得到大力推广,让市场销量激增。

十五、吉尼斯世界纪录为什么以“吉尼斯”命名?

吉尼斯世界纪录大家都知道,里面包含了五花八门的各种世界纪录,而“吉尼斯”其实是一个啤酒厂商的名字。

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1951 年的时候,吉尼斯啤酒厂的总经理休·比弗爵士在参加一个聚会的时候,和聚会主人争论“欧洲哪种鸟飞得最快”,但翻阅了所有参考书都找不到资料。

这场没有答案的争论,一直让休·比弗耿耿于怀,3 年后他决定创立吉尼斯世界记录大全的想法,这个举动和卖酒之间的联系在于,可以提供“吹牛”的知识,为聚会的人们助兴,卖出更多的啤酒。

他邀请了麦克沃特双胞胎兄弟共同撰写,第一本《吉尼斯世界纪录大全》面世后很快就成为英国畅销书榜榜首,在 2004 年成为世界最畅销的版权图书。


你觉得哪条冷知识最有意思?欢迎留言~

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