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《王者荣耀》对中国移动电竞做出了哪些贡献?

来源:游戏茶馆 273488

3月18日下午6点,KPL(王者荣耀职业联赛)2020春季赛正式拉开了序幕。

这届的KPL与往日有些不同,在疫情的影响下采取了线上的比赛形式,没有了热闹的舞美与展示,与往届相比稍显“冷清”。但这丝毫没有阻挡玩家与粉丝们的热情,手机、电脑、电视,各个直播间内弹幕铺天盖地。据统计,“云开赛”首日,KPL国内各大直播平台赛事直播间(官方及相关主播)观赛峰值合计超过6200万,创下KPL举办以来非决赛日的新高。「KPL揭幕战」直播话题更是冲上快手热榜前四,成为唯一实时登榜的电竞赛事。

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对于手机游戏来说,前几年拥有这样的热闹景象简直难以想象。但是随着近两年的不断发展,移动电竞开始被越来越多的人关注和喜爱。其市场规模也水涨船高。据艾媒咨询分析数据,2020年我国移动电竞市场规模仍将持续增长,达到接近700亿元。

回溯中国移动电竞的发展历程,从得以成功落地到发展到如此规模,绕不开最先建立了成熟移动电竞体制的《王者荣耀》和KPL(王者荣耀职业联赛)。3月29日起,王者荣耀职业联赛国际巡回赛(KPLGT)春季赛也正式起航,在国际化的进程中,王者荣耀也作为中国移动电竞产业中亮眼的“招牌”继续拓展着自己的影响力。

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如今,《王者荣耀》和KPL已经成为移动电竞领域最关键的角色,它们不仅让KPL的观赛人数甚至超过中超等顶级传统体育赛事,还使之成为这个时代年轻人最重要的生活方式之一。


01 移动电竞的“标准缔造者”

一个行业的快速发展往往起源于突破性产品的出现。

正如2007年iPhone的发布影响了整个手机和科技行业,移动电竞行业也需要有一个关键的破局者。

2013年,在被称为游戏届奥林匹克的三星WCG上,《水果忍者》、《神庙逃亡2》两款手游被列入比赛项目。2014年WCA,手游《刀塔传奇》被列入比赛项目。同时市场上开始出现了《全民枪战》、《天天炫舞》这种提出移动电竞概念的游戏。次年,《全民枪战》在上海万体馆举办比赛,设置了高额比赛奖金的同时在各平台进行了直播,但游戏本身的观赏度和用户交互程度都较为有限,赛事举办后的玩家关注度并不高。

“移动电竞”的概念在那几年受到了广泛的讨论和关注,其中就有一种声音认为:移动电竞是伪命题。

支持移动电竞是伪命题的另外一大论据就是,彼时的移动电竞行业仍然不够专业,各项赛事、制度缺乏标准。各大移动游戏厂商基于自身影响力,对于行业标准的探索仍未窥其门径。

直到《王者荣耀》和KPL的出现,这一声音才最终消失。

得益于优质的玩法与游戏制作,王者荣耀一经推出就成为了现象级的手游,积累了大量的用户。与此同时,《王者荣耀》在电竞赛事的观赏性和竞技属性方面,也占据了独特的优势。

作为官方最高规格专业晋级赛事,KPL首次举办于2016年。2017年3月24日,随着KPL春季赛的举行,KPL职业联盟也宣布成立。联盟建立之初,定下了“开放共建”“职业化”“地域化”的战略,随之确立了相关的收入分配、转会、培训、出品等一系列制度。2017年下半年,确立了王者荣耀的出生地成都为另一个核心,与上海形成“东西对抗”的格局,之后的联赛将在两个城市之间展开,由此也形成了《王者荣耀》东西部、主客场制模式的雏形。

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由此开始,联盟制度开始成为移动电竞的行业标配,移动电竞职业化的发展也变得有迹可循。

创新的赛事和对移动电竞标准的探索,为KPL带来了更大的影响力。2016年的首届KPL,就累计获得了5.6亿的观赛量,总决赛观赛当天拥有超过1300万的活跃用户。2017年全年内容观看及浏览量约为103亿,其中直播与赛事视频播放量就高达91亿人次。而这个数据在2018年增长了65%,到达了170亿人次,2018年KPL秋季赛总决赛单日直播观看量已经突破3亿人次。到2019,王者荣耀总赛事规模更是呈现指数级增长,内容总观看量高达440亿。中国大盘电竞用户对于KPL的认可有目共睹。

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与此同时,人们对于《王者荣耀》和KPL的巨大关注,也让其所处的移动电竞行业得到了更多的目光。据艾媒咨询分析数据,预计2020年我国移动电竞市场规模将持续增长,达到接近700亿元。

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随着赛事的发展,《王者荣耀》和KPL在商业的运作之下也开始发挥更多的价值,赛事的赞助、版权,游戏的周边产品等被更好的开发与利用起来。

2017年,老牌汽车厂商宝马与KPL签订了赞助协议。不仅推出了新款皮肤,还邀请五名KPL职业选手拍摄了一条广告视频。可口可乐公司下属的雪碧也不甘落后,作为备受年轻人喜爱的饮料品牌,雪碧取得了2017年KPL赛事的冠名权,表现出了对此次赛事的重视。

华硕、滔搏运动、麦当劳、浦发银行、大众、清扬也在之后几年加入了KPL的赞助商行列,联想、罗技、技嘉、外星人等科技企业更是赞助主力之一,其中vivo连续多年赞助成为赛事专用机,对KPL的认可程度可见一斑。KPL凭借自身庞大的用户群体,成为了急于扩大在年轻人中影响力的的赞助商眼中的香饽饽。

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可以说,正是《王者荣耀》及KPL的成功,使得移动电竞的概念成功落地,并得到了更多的认可。专业的联盟、制度,清晰的格局与发展方向也为行业提供了全新的思路。


02 改变的不仅仅是游戏

在KPL诞生之后,曾有不少产品试图跟随《王者荣耀》打造顶尖的移动电竞赛事,但今天来看,却没有一个赛事在移动竞技领域达到与其同样的高度。回溯其原因,或许是在于对移动游戏而言,王者荣耀的“革命性”,不止于游戏产品本身,也为整个产业链条的生态带来了完善契机。

大至直播行业、电竞俱乐部、MCN行业,小至职业选手、主播解说,因为《王者荣耀》的出现,一个良性循环的产业链正逐步完整起来。

2014年7月份,国外游戏流媒体直播网站Twitch被亚马逊以10亿美元收购的消息传回国内,游戏直播开始被人们接受被VC大佬们关注,直播平台开始凭借LOL、DotA2火爆迎来高速发展。但随着人口红利见顶,传统直播平台的流量天花板初现,增量开始出现下滑。

此时,《王者荣耀》和移动电竞的发展为直播平台带来了不一样的内容和新的增长点。

2018年,根据艾瑞的报告数据显示,TOP1000 游戏直播平台主播中有13.4%的头部游戏主播来自王者荣耀专区,知名王者荣耀主播像张大仙、嗨氏,等凭借优秀的技术和风格,从万千主播中杀出重围,成为了年轻人中人尽皆知的高手。同时,也成为了各大直播平台争夺的重要流量资源。

《王者荣耀》的影响力,在近年来发展迅猛的短视频产业中也彰显无遗:游戏成为了短视频内容中的重要垂直品类,新媒体营销机构米汇此前发布的《游戏行业新媒体营销报告》显示,在游戏行业相关短视频标题,前三大高频词分别是王者、荣耀、世界,可见王者荣耀是游戏短视频的热点话题。

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此外,也有一些公司因《王者荣耀》和KPL而崛起,如亚洲最大的电竞运营商量子体育VSPN。

量子体育VSPN总裁滕林季当初选择移动电竞并不是偶然,2015年的时候移动电竞游戏用户就有1.96亿人,占了移动游戏用户的4成多,与此同时腾讯根据用户的行为趋势和数据研究,也认定了移动电竞的发展方向,但聚焦移动电竞还是有一定风险。

可滕林季认为,如果连《王者荣耀》都无法证明移动电竞的价值,恐怕移动电竞的发展还需要很多年。于是他带着VPSN一头扎了进去,从2016下半年第一届KPL举办每个步骤进程VSPN都与王者荣耀进行深度探讨,到2017年与王者荣耀一起对电竞商业化进行重点对投入帮助KPL开拓商业合作,VPSN在王者荣耀的影响下在KPL上获得了不少收益,2017年,VSPN成为同行里率先实现盈利的公司。

当然,不少游戏MCN机构也依靠王者荣耀等电竞内容有了巨大发展,以小象大鹅文化为代表的游戏MCN机构,已经是顶尖的游戏MCN机构。

在线下,电竞小镇的概念也在移动电竞赛事热烈推进中被地方政府看好,一些游戏产业薄弱的城市早就提出要开发电竞小镇,包括安徽芜湖、江苏太仓、重庆忠县、河南孟州等,就连上海都在近两年提出要建成全球电竞之都。

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03 当移动电竞成为一种文化

对于移动电竞来说,“常青树”《王者荣耀》凭借着极高的产品热度,为移动电竞的商业化空间打开了新的上限:行业热度持续走高,产业生态逐渐完善,未来的移动电竞还有着更多的想象空间。

在赛事的规范和成长方面,《王者荣耀》成为了移动电竞实至名归的“定义者”:《王者荣耀》从零到一,为整个移动电竞行业探索出了一条标准化道路,不仅找到了移动电竞的基本玩法,也让移动电竞在不断进化中逐渐成长。

在商业拓展方面——KPL不断完善的产业生态,正在为上下游各端企业带来良好的发展契机。而随着KPL在国际市场上的拓展,《王者荣耀》的电竞魅力和其内核的中国文化魅力,也正在被更多人看到。

没错,从国内电竞用户大盘到KPLGT国际巡回赛直接的辐射的海外华人社区再到当地的电竞爱好者,王者荣耀使得移动电竞成为了一种实实在在的文化现象。这可能是当年认定移动电竞是“伪命题”的人所无法想象的。

2019年12月14日AG超玩会战胜了宿敌QGhappy,成功夺得2019年KPL秋季赛总冠军,对于AG超玩会来说,这次夺冠是对老对手QGhappy畅快的复仇,也是曾经那只“银河战舰”的涅槃重生。

敌方水晶爆掉的一刻,无数AG粉丝激动地热泪盈眶,作为老牌强队,两次折戟总决赛后他们终于捧起了冠军的奖杯,队内明星选手老帅与梦泪此前为失败背负的压力换来了回报,AG粉丝开始了属于他们的狂欢。

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在KPL中,有过无数像这样让人记忆深刻的画面:梦泪的韩信偷家、刺痛的孙尚香泉水五杀、总决赛AS仙阁大乔的神仙操作等等。一次次精彩的比赛,推动了KPL赛场上的选手,成为了这个时代的ICON:老帅的忠诚与刻苦、猫神的调皮与天赋,还有那个被无数人效仿,让“偷家”成为一种风潮的梦泪,都拥有者属于自己的粉丝群体。

AG超玩会的粉丝,应该都不会忘记这一刻:在18年春季赛,AG超玩会对战EDG.M时,阔别赛场288天的兰息,终于为困境中的AG超玩会赢下了一场比赛,他热泪盈眶地说道:“我半年多没有打比赛了……”。

兰息的泪水感动了无数人,移动电竞直达人心的力量也在那一刻展露无疑。

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