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云监工“火神山”,未来直播的新窗口

来源:半糖 1881
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来源:半糖 1881

蓝忘机、送灰宗、呕泥酱......这些略显戏谑的名字出自火神山医院建造工程的直播现场,数千万网友在线云监工,缔造了一场直播神话。

据统计,仅仅1月30日上午,直播间里就有4646万网友聚集观看施工直播。负责本次直播的央视频更是贴心的提供了多机位多角度场景供网友选择。

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网友们不仅仅是简单的观看,还忘我的投入其中,给自己设置了“云监工”的身份,给施工机器起名字、编故事,在评论区热烈互动,形成了一种灾难背后的娱乐精神。

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可以说,这是一场全民参与的直播,很多之前并没有接触过直播的人是第一次进入直播间。以往活跃在线上直播的多是才艺小哥哥小姐姐,或者老铁666,这一次,让我们看到了一种全新的可能。

 

可视化:信息传递更加透明


直播最突出的特点就是信息实时传递。在这次直播造医院的页面上方,我们看到“疫情二十四小时”的字眼。通过网络直播,用户同步直击施工现场24小时情况,这是直播的实时化。

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长镜头一帧到底,将整个建设过程完全透明的暴漏在公众面前,真正做到了“立体、透明”。


传播广:信息接收层级多样化


新媒体时代,人们接收到的信息是多样的,这种多样不仅指信息内容本身,也指信息渠道更广泛,信息载体更多元。

以前人们的信息来源是书本、报纸,受限于发行周期,使得消息滞后;后来,出现了网络,解决了消息滞后的问题,但是对获取环境有一定的要求,必须又能够上网的电脑才能享受到即时信息;如今,5G普及,智能机不断升级,非常有效的解决了上网环境的问题,只要有手机,随时随地都可以获取最新、最全的信息。

直播被大众熟知以后,可以通过移动端、PC端等多种渠道传播信息,正真做到了足不出户,知晓天下事。信息多渠道触达到社会各个层级的受众。

比如,这次火神山的直播,我们可以看到来自全国各地的受众同时在线点评的盛况。

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强互动:信息实现可交互


在火神山的直播现场,我们可以看到网友之间非常熟络的互相交流。

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一边进行云监工,网友一边发挥聪明才智给工地上的机器起了各种过目不忘的名字:高层吊车叫“宋高宗”;混凝土搅拌车叫“宋灰宗”;电焊工作组叫“焊武帝”;高功率照明灯叫“光武帝”;直播摄像头喜提“摄政王。

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直播也因为引发大规模的关注而登上了微博热搜。话题“叉车铲将”浏览量达6768W。这种互动,产生了信息的交互,大家将交互的内容二次传播,形成一个网络的强交互,延伸出更多内容。而用户之间的交流互动也增加了用户与直播间的粘性。


场景多元:内容更加丰富


如今,直播场景越来越多元化,造医院、电商、物流、做饭,甚至现在还出现了睡觉直播。

随着直播场景越来越多元,直播产品和内容被纵深,丰富的内容为用户带来更多、更好的体验。

疫情期间上线医护人员直播业务,进一步丰富直播使用场景和内容形态。大家通过医护人员内容直播,了解防控疫情知识,去伪存真,自行筛除了假信息。


共情感:信息+温度


直播间里主播与用户之间、用户之间的信息交互是及时的,所以很容易产生共情感。当时当刻,直播间里所有人因为共同的话题聚集在一起,大家被主播吸引调动,产生共鸣和认同。

因为直播而被我们熟知的李佳琦曾经说过,直播是有情感的,希望他直播间的用户能感受到这份情感。

今年春节,李佳琦开了一场特别的直播,在直播中他没有卖货,唯一的链接是#武汉加油#公益项目,在李佳琦昨天直播链接下,我们看到一条评论格外暖心,粉丝表示:“佳琦说了,口罩留给医务人员,不卖!”

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在直播造医院这场没有主播的直播间里,我们也感受到了一份感动。许多外国网友在直播间评论里刷着“中国加油!”等字眼。

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直播将主播与用户,用户与用户,内容与用户等多方位关联,将情感这类感性化的元素激发,从而影响更多用户。

在今天我们看到越来越多像课程教学,防控疫情知识讲座、新闻联播等线下内容来到线上 。

信息碎片化时代,人们通过网络吸取知识,直播将帮助大家把更多线下场景在线随着5G时代到来,直播在逐渐占领更多用户的注意力,随着场景的丰富,直播也将创造更多的改变。

这次直播造医院,千万人的守候与鼓励,是力量的凝聚。同样,也让我们看到了直播这种形式,给社会带来更多的意义。未来我们也期待更多的正向内容直播,给予大众更多的正能量。


本文由 @半糖 原创,微信号(shuijingtengo)。未经许可,禁止转载

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