品牌是一场认知诱导
这是小马宋领读《战略品牌管理》的第三篇文章。 这本书读得异常艰难，为啥呢，我觉得是因为我英文不好，读中文翻译常常会带来误解，有时候读不通顺，只好回去翻英文原话。 这一章讲的内容核心是“基于顾客的品牌资产”，我们先讲一个书中说的实验，再说这个概念。 有...
2019年你都蹭了哪些热点？
转眼间 2019 年已经过去，纵观刚刚过去的 2019 年，互联网界发生了很多轰轰烈烈的大事。下面我们就回忆一下。 故宫开夜场 2019年2月19日，在人们的热切期盼中，北京故宫94年历史上首次正月十五元宵节灯会终于上演。当晚，故宫“紫禁城上元之夜...
微信号运营的8大常见误区
微信朋友圈是新媒体营销的一个重要战场，但这种营销方式也存在弊端。朋友圈里大多都是熟人或相对较熟的人假如营销举措不当，就容易伤害人际关系。目前，微信营销有五花八门的技法，但尚未形成系统的理论体系。我们的实践或多或少还存在一定的盲目性，需要经过不断地摸索...
有意识的提升用户生命力，能极大的改善产品的数据表现。
提升产品日活数据出类拔萃的方法并不是增加更多的新用户，而是增加更多的老用户，也就是提升用户的生命力。 这是出类拔萃的方法，我甚至认为这是翘楚长久有效的方法，因为潜在老用户的规模往往是新用户的数十倍乃至成百上千倍。 如果产品新增用户每天是10000人，...
洞察用户生命力的意义
voodoo是一家法国手游发行公司，自2017年开始，截止到目前为止，voodoo和腾讯游戏长期占据App Annie每月全球游戏发行商排行前两位，2018年获得了高盛旗下基金约2亿美元的投资。 仅在2017年整体下载量超过了3亿，全年发布了9款小游...
如何让社区运营实现系统化
在上一篇《大部分公司的运营体系，烂如手工作坊》的文章中，我为大家简单介绍了一下运营系统化对于公司，运营负责人，乃至运营团队的重要性。 文章发出后，受到了读者的热烈反响，众多读者也是纷纷向我表示疑问： 玮冬，你说的运营系统化这事确实戳到了我们的痛处，但...
创业再苦逼也比打工爽，9个散落人间的真实创业者故事
每过一年，就会盘点一次创业领域的年度项目，他们大多都是商界风云人物，一句话就足以搅动整个网络。 但是有一群创业者，他们不是新闻里受追捧的，也不是能影响一个行业的大佬，但他们才是代表广大的创业群体，他们在每个人的身边，也许你吃饭、走路，甚至是抬一下头，...
10w+标题是怎样炼成的
英国作家马尔科姆·格拉德威尔在其畅销书《引爆点》中提到的一个观念，许多难以理解的流行潮背后的原因都有其中的因素，如果能够掌握这些因素，就可以轻易地推动起一个流行潮。 许多10w+文章能够火爆朋友圈，也可以理解为在朋友圈引发的流行内容潮，其背后的因素便...
我们做游戏不单纯看财务回报，把“全球化”作为立项标准
动公司，这家近年快速崛起的业内新贵，总能给人一种与众不同的感觉。 正如为了出席重要的上市敲钟仪式，平时几乎西服的心动高管们，会选择临时在拼多多购买150元9件套的西服一样。 这种出其不意，却又实在的做事方式，让心动在短短几年内，做出了许多在业内看来很...
直播电商，打响2020年的开门红
2019年的后一个月，淘宝直播一姐薇娅在直播间卖起了房子。 售价仅为50万的济南公寓在房产市场上可能并不算贵，但是放在淘宝里面，就显得有那么一点点惊心动魄。“这可是不动产，真有人不实地考察就买房子了？”“现在看直播的网友，已经这么有钱了？”豆瓣上的...
如何实现用户增长？分享4种拉新技巧！
在流量成本越来越高的时代，高效拉新成为企业普遍的痛点。不管是过去的“用户裂变”还是目前火爆朋友圈的“私域流量池”，核心的一定是用户的增长和留存。如何实现用户增长目标？ 对用户增长的追求是企业运营的核心目标。从投入运营的初期阶段到快速成长期，再到稳定的...
从瑞幸咖啡的“营销骗局”，详解价格锚定的多种应用
2019年年初的战略发布会上，瑞幸咖啡管理层披露了公司2018年的部分数据：全年总计卖出8968万杯饮品，消费客户数量为1254万；在全国22个城市拥有2073家门店，一线城市核心区域用户Q步行5分钟左右肯定有一家门店。而瑞幸咖啡创始人钱治亚称公司2...
拼多多市值破483亿美元 暴风集团主要业务停顿
苹果股价首次突破300美元 苹果公司股价周四首次突破300美元大关，续创历史新高。截至收盘，该公司股价报300.35美元，涨幅2.28%。苹果公司股价在2019全年大涨近90%，领跑FAANG。 技术分析师Gene Munster此前认为，2020...
盘点常见的几种社群玩法
今天主要聊一聊几种常见的社群玩法。 一、流量池玩法 这个玩法大的特点就是多层次，外层是流量池，内部是核心用户层。 你以为你是社群中的一员，但其实你只是流量池中的一条小鱼。 这种玩法在教育行业特别盛行，主要流程为： 低价/免费课程（讲座、直播）...
春节如何营销，才能收获用户“芳心”？
今天是腊八，喝腊八粥了么？过了腊八就是年，春节的脚步越来越近了。春节，一年中后一个营销的节日，哪个品牌会错过这个普天同庆的日子呢？在这个时候，品牌要做的就是深刻品牌印象、 传递品牌理念、稳固和挖掘潜在消费者。那么，你准备好怎么做春节营销了吗...
