这些文案技巧，你应该要熟记
文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》是我刚开始接触文案时，就读过的一本书。约瑟夫·休格曼是美国有影响力、多产的广告文案作家之一。神奇的是，他当时在德国待了 3 年多，为军事情报处服务，之后又加入了中央情报局，这样的经历恐怕在文案界没有之...
营销策略解析：papi酱、李子柒等网红的背后究竟隐藏着什么？
放眼2019年，出现了很多颠覆我们想象力的营销新模式，其中让我们惊讶的莫过于网红直播了。凭一个人的力量，一场直播的秀场，就可以将大批的产品倾销出去，少则几十万，大则几百万。 甚至有人提到薇娅女士的一场直播可以买下杭州的一套房，李子柒一个月收入4000...
解读内容运营的工作模式与执行方式
一、内容运营的两种模式 内容运营的工作模式分为两种 ：一种是传统模式 ；另一种是创新模式。两种模式各有特点，也各有弊端。两种模式既是对立的模式，也是互补的模式。比如创新模式的特点就可以弥补传统模式的短板。 1. 传...
如何做好短视频内容运营？
随着抖音和快手的日活之和突破7亿，短视频因其更符合移动互联网的时长和全民拍短视频后所衍生出的丰富品类，已经成为这个时代流行的内容承载形式。除了快手和抖音之外，在全球移动互联网范围内都催生了一轮又一轮的短视频产品热潮。 我自己也曾参和主导过几款短视频产...
文案起手怎么写？4套句式教你点石成金
首先要提出两个问题，我们讨论一下。 文案重要的是什么？ 文案长了好还是短了好？ 如果没有受过专业的训练，每个人会都有一套说法，比如会说：文案重要的是标题，文案重要的是内容，文案重要的是创意，说法可以自成一派，谁也说服不了谁。 如果受过专业...
打造爆文的秘密：裂变传播的4个秘诀
一、故宫从“萌萌达”开始大象转身 今年故宫600岁了，“大象”这一路走来实属不易。故宫本来两倍于英国大英博物馆的游客量，按常规来说，文创产品的收入即使不是它的两倍，不济也不应该低于它。但2013年以前，故宫的文创产品营业收入仅为6亿元，还没到大英博物...
12000字全面解读完美日记：从组织架构到增长策略
作为一名增长工程师同时也是钢铁直男，我专注于研究系统化的企业增长方。 为了研究美妆行业的脱颖而出实践，我花了两个月的时间把完美日记的公开情报和数据（open-source intelligence，简称OSINT）都挖掘了一遍。（BTW，我没有和...
疫情之下，五个经典公关营销案例盘点
疫情突如其来，所有人措手不及！除了每天上涨的确诊人数让人糟心外，还有因疫情受到严重影响的一些行业的诉苦声音，比如餐饮、旅游、零售等等行业。实际上，除了抗疫紧缺物资行业外，几乎无一幸免。就拿广告行业来说，线下营销活动取消，户外广告投放锐减，很多广告公司...
社交零售渗透率达71%， 喜茶、奈雪の茶、优益C如何玩转社交营销？
当下，“社交”已经渗透到我们生活的各个场景，而社交生态的日益成熟，驱动了社交零售新兴市场的日益兴盛。根据相关资料显示，目前中国社交零售渗透率达71%，可见，“社交”对消费...
一文讲透：营销自动化是如何通过场景+策略实现“千人千面”精准营销？
无论人还是企业，头名要务都是生存下去，而对于企业来说，不断获取新客户是其生存下去的关键。但获客是个难题，随着流量红利的消失、移动互联网技术的成熟、传统产业与互联网的互相渗透，加上媒介碎片化、注意力分散化、营销环境复杂化以及新技术和消费升级浪潮，我们发...
年销过亿、ROI超10…我是这样从0启盘一个淘品牌的
淘系生态的规则又变了。随着新一代国货品牌的崛起，新的用户、新的品牌甚至新的生产方式，淘系生态的玩法和方越来越令人琢磨不透。例如我曾分析过的「泡泡面膜」，珀莱雅好不容易在站外做出一个爆品，到了站内却被另一些品牌薅走了流量…&...
4000字干货：给产品经理实现跨周期增长的6个建议
有些B端产品经理可能会觉得，自己做的需求都来自于业务方、或者是商家、或者是销售队伍，丝毫没有自己洞察需求、创造新产品的，慢慢觉得找不到自己的价值在哪。 其实并非如此。 做产品中创新的自我满足感，往往来自两个方面，我来拆解一下： 头名个方面是，存在感，...
B 站品牌营销指南：没抓住年轻人的品牌没有未来
引言：没抓住年轻人的品牌没有未来 进入2020年，你是否正思考未来的增量市场在哪里？ 答案是，年轻人。 没抓住年轻消费者的品牌没有未来。可口可乐前任全球营销副总裁Javier Sanchez Lamelas认为，为品牌设置增长引擎的秘密是：一定要让品...
万字长文——互联网广告到底是如何运行的？
自互联网诞生之后，广告这个历史悠久的行业就被永远地改变，卫夕一直致力于普及互联网广告的基本逻辑，始终认为这是一个对行业意义的事。卫夕希望这篇文章可以达到两个目标——头名，即便是没有从事过广告的小白用户也能看懂，...
视频号成功的可能性多大？
“2亿，只是一个开始，mark一下，因为再不mark就三亿四亿了……”6月22日张小龙发了一条朋友圈，展示视频号全面开放后，用户的增长速度不容小觑，也引发了众多业内的...
