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如何获得苹果小编的芳心,登上Today?

来源:本站 2212
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来源:本站 2212

AppStore 现已拥有两百多万款 APP,自然优质的不再少数。苹果在其 AppStore 上设置了优质 APP 推荐位,将其认为优秀的 app 推荐给 iOS 用户。

苹果编辑分布在全国各地,根据当地情况进行推荐。当然也会有极少数的APP被推荐到全球。

iOS12 版 AppStore 的首页包括「Today」、「游戏」、「APP」、「更新」、「搜索」。iOS10 版的「精品推荐」已由 iOS12 版的「Today」替换。采用卡片的形式推荐,涵盖:今日APP、今日游戏、今日主题等多方面。

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且大部分推荐都是以故事的形式呈现,如图:

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除了 Today ,在游戏、APP 页面也都会有相应的推荐位。

游戏界面的 banner 位置为抢手,以轮播的形式展示。一般有7个推荐位。其他版块,如本周新游、脱颖而出更新板块,也会推荐15款左右 APP 。

APP 界面,同游戏业结构相似。有 banner、付款排行、免费排行等板块构成。

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在 iOS12 版本,游戏和 APP 界面更新的频次是不固定的,短则 2-3 天更新一次,长则一个月才会更新一次。

下面我们主要讲一下关于 Today 推荐那些事:

 

APP登上Today,需要具备哪些条件?

下图是 AppStore 近180天每日上架更新应用统计,可以看出每天更新+新上线的APP超1万左右。 Today 推荐的 APP 在100左右(不去重),手机屏幕前三屏可以推荐 4 款 APP 左右。

因此,一款上线 APP 想上前 4 位的概率是 1/2500 。

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通过以上数字分析,可以看出能上苹果推荐位还是比较难得,那么有没有什么小技巧可以获得苹果编辑的芳心通过推荐呢?

1、高质量

Low的产品大家都不喜欢。一款APP极具高质量,自然会引起苹果编辑的注意。高质量产品要做到满足用户个性化需求、用户使用门槛低、本地化等多方面。如美食APP「厨房故事」。

这是厨房里的全能小伙伴,让人垂涎三尺的没事图片,以及详尽的分步骤指导,让你分分钟变身厨艺达人,丢掉手中的外卖单。

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2、App Store产品页

纵观下载过得那些APP,你会发现它们的 icon 以及内部结构都很简单。这也说明苹果提倡极简风。同时,APP 内外风格要统一。

如知识服务 APP「得到」。从 icon 到内部菜单栏,颜色都以橘黄色为主色调,从内容排布来看,以整齐、简单为主。

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3、用户体验

苹果编辑作为一名特殊的用户,当然也是很注重产品体验。体验好自然会增加推荐的几率。因此,开发商要注重 APP 的效率和功能,以不断提升用户体验为关键。

4、创新性

苹果爸爸更偏向于那些特立独行、打差异化的创新 APP 。无论是从设计、功能还是技术层面,各个角度的创新都会让一款 APP 更容易获得推荐。如星象指南APP「Sky Guide」。

这是一款前所未有的精美恒星应用,极为简单易用。只需将其对准天空,即可自动寻找星座、行星以及更多星体。且该 APP 适用于所有年龄段的玩家。

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5、定制

相对安卓应用商店,如果你的产品在 AppStore 上是定制,那么更容易获得苹果的青睐。

6、主题

苹果 AppStore 也是盈利性产品,也希望能借助热点事件、节日等时间节点蹭量吸流。苹果就会集中推荐相关产品。

如 4.23 世界读书日,苹果推荐的阅读类 APP 。以及复联4上映那天,「漫威:超级争霸赛」和「漫威:未来之战」被推荐上了 Today 的头条。

因此,你的产品符合某个主题,就很有可能上推荐。

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7、分类

APP上线选择的分类也会影响推荐。苹果倾向的是游戏应用推荐(因为游戏是挣钱的应用),此外,教育类、生活类和工具类 APP 也备受青睐。

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(以上是App Store中各类应用数量统计)

8、注意bug

使用 APP 过程中,如果出现卡顿或者闪退,这些都是严重的 bug 。若是在编辑们使用过程中出现,那么上推荐也就没戏了。其实,某一产品更新除了更新新增产品功能外,大部分都是在进行 bug 修复。

Tips:

针对游戏,还需要考虑的因素有:

l 游戏设置与玩家参与度

l 画面和性能

l 音频

l 游戏故事及其深度吸引人

l 可重玩性

l 能较好做到平衡玩家体验和商业收入

l 游戏的操控性

 

如何为APP申请Today推荐

苹果编辑团队要从百万数量级 APP 中筛选出优质 APP ,是不是有种大海捞针的感觉,这相当于我们每天从泛滥的信息洪流中筛选我们想要的信息一样,甚至比这更甚。

而苹果编辑主要是通过以下两种方式筛选 APP 来推荐:

1、通过苹果网页申请

苹果团队从2017年9月就已经推出了自荐道路,网址为:https://developer.apple.com//contact/app-store/promote

通过网页申请推荐操作方便、格式统一、便于审核,大大减轻了苹果编辑团队的工作量,也使得申请流程更为规范化、系统化。以下是开发者在网页填写的信息总结。

2、通过苹果邮箱申请

AppStore 申请推荐邮箱是

appstorepromotion@apple.com 

但该邮箱现实不存在,邮件会被退回。

若想通过邮箱申请,建议在 LinkedIn、Facebook 等平台搜索 AppStore 相关工作人员。

Tips:

①邮箱内容注意措辞,礼貌为主。首先交待发送邮件的目的,然后进入正题。

②内容出类拔萃用标准、流畅的英文来表达。

③关键词增加推荐信被打开的几率:Name(收件人的称呼)、First(定制)、Exclusive(独树一帜)等。

④如果涉及苹果的黑科技,如3DTouch,要重点表述。

⑤忌向多个苹果任职人员发送同一封邮件,否则会被加入他们的黑名单。

注:无论是网页申请还是邮箱申请,避免临时抱佛脚,做好提前一个月申请。毕竟 AppStore 编辑审核的 APP 很多,每天工作的时间却有限,要在合适的时间申请。

除了 Today 申请、“游戏”、“APP”页面推荐位也可以通过以上两种方式。其中, Today 推荐位申请,则更注重「Your Story」(你的故事)。内容中应尽可能突出重点,若有关于 APP 极具吸引力的故事是再好不过的了。

 

获得推荐后,如何更进一步提高转化效果?

  • 优化元数据。APP 名称、icon 、应用截图和展示视频、好评、应用介绍都要进一步优化,以极简风为主,吸引用户下载,提升转化。

  • 品宣活动。选择合适的媒体合作进行报道。被苹果推荐的APP媒体是愿意报道的。

  • 广告投放。在广告文案中突出“苹果推荐”,可以有效提升广告的点击率,提高下载率。

  • 换量。与其他产品进行商务合作,交叉换量。

 

登上Today,产品会收获快速的增长

为什么众多产品都想登上 AppStore 的 Today ? Today 的推荐到底对 APP 会产生什么样的效果?下面我们来分析一下。

1、增加曝光,提高排名

Today 的推荐会展示7天。这一周给了APP足够的曝光,会吸引众多用户下载体验。通过关键词搜索,搜索结果中,APP排名是比较靠前的。

尤其是在被推荐的前三天,排名变化为显著。可能会做到百名之外甚至是千名之外的产品,冲进前五十,甚至是前十。

2、推荐前后榜单发生变化

绝大多数 App 被 Today 推荐后,榜单排名明显上升,由一无名小卒变成一匹黑马。如果你的产品是被推荐到全球范围,那么 APP 榜单的排名效果更是可观的。

如游戏应用「Tap Skaters」在 4月24 登上 Today 的「今日游戏」推荐位。排名从一千多名拉升到了 31 名。

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当然事事无过人,也会有个别产品出现不升反降的情况。如上过 Today 的某 APP。

在被推荐期间,排名又很小的波动,但是总的来说是下降的。同时,应用榜单排名也掉到了 2000 名之外。

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3、提升品牌知名度

能够上推荐的产品,说明产品质量高,且公司实力也比较强大。在用户心理,既然上了推荐,那么这家公司就是值得信任的。这样也就起到了品牌宣传和背书的功能。

4、盈利

开发商想上推荐位的终目的是实现转化、获得收益。对于付费应用来说,在 AppStore 这个巨大的流量池内,推荐会带来可观的利益。

假设一款应用是 10 元,苹果应用每天的下载量都是上千级的,那么一款产品一天的收益就可达上万元。免费应用通过推荐也获得了自己的一批用户,在 APP 内购内消费,从而获得收益。

 

结语

获得苹果的推荐确实能带来大量转化,但是推荐时间是有限的、作用是暂时的。Today 只是 AppStore 的一部分。

除了通过推荐之外,还可以通过关键词搜索结果排名、榜单优化等也能为APP带来很好的曝光和转化。

所以,我们的精力不妨更多地放到产品本身、用户需求、ASO等方面。

目前,ASO 是产品实现转化性价比较高的方式。我们爱盈利产品「iMoney」拥有有大体量的真实用户,始终坚持为广告主提供优质、性价比高的 ASO 服务,也欢迎客户带产品测试起来看看效果。

本文原创,作者:爱盈利-微微(weiweiTMD),如若转载请联系原作者。

 

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