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烧脑类产品双榜单制霸 为什么突然迎来了爆发期?

来源:游戏茶馆 35115

春节期间超休闲游戏和棋牌游戏对于App Store游戏免费榜进行了猛烈冲击,春节假期结束之后棋牌游戏热度衰减,而超休闲仍然是免费榜单头部热门品类。尤其是排名第一的烧脑解谜类超休闲游戏《脑洞大师》,已经连续霸榜17天。

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据阿拉丁指数统计,从春节假期开始到现在,日榜排名第一名的小游戏一直是烧脑解谜类产品《我不是猪头》,同样属于烧脑类的《解救小宝》和《脑洞2020》也名列小游戏排行榜前十。那么,为什么烧脑类游戏在春节假期期间迎来了爆发期,并能够将热度持续到现在呢,游戏茶馆综合分析这类产品的玩法设计、运营逻辑和商业化,希望对开发者提供帮助。

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脑筋急转弯的解谜玩法最受欢迎 在解谜凭证中插入激励广告

《脑洞大师》是春节档的黑马超休闲游戏,目前已经霸榜APP Store免费榜单8天,1月31日巅峰下载量达到了38万多,成为当下最热门的手游。这款游戏是一款解谜闯关类游戏,题目结合生活、数理化知识、常识和脑筋急转弯等多个元素,非常适合亲友聚会共同探索,在春节期间成功风靡。

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这款游戏的商业化模式非常简单且轻度,玩家在使用线索提示时会消耗金钥匙,金钥匙通过观看激励广告可以获得,除此之外游戏在没有激励广告的插入。游戏的游玩模式也只有一种解谜闯关,所以整款游戏的界面简洁、画风清晰,题目还加入了可互动的选项,增添了游戏内容纵深。

类似《脑洞大师》玩法的小游戏产品,便是霸榜阿拉丁小游戏排行榜多日的《我不是猪头》。与前者不同的是,《我不是猪头》核心玩法中,玩家需要通过谜题的考验提升自己的智力等级,通过前十关仅仅能达到小学三年级水平,足可见闯关难度。

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商业化设计上,《我不是猪头》依靠对局内提示进行激励广告设计,观看广告获得关卡的正确解题思路是很多用户都可以接受的。除此之外游戏还设计了社交分裂激励,玩家可以寻求场外援助,其他用户进入到游戏也会为玩家提供正确答案,从而拉升了游戏本身的用户裂变。

两者比较下来各有千秋,《脑洞大师》作为APP手游操作感更加流畅,界面简洁清爽,给予了用户沉浸的解谜快感。《我不是猪头》添加了脑力升级概念,界面略显复杂但是对于玩家激励更多,即点即玩不用下载也更加方便。总体来说,两款产品都非常适合宅家用户进行游玩,遇到困难还可以与家人讨论。


在解谜题目设置中加入互动功能  #脑洞大师抖音话题播放量超1900万

如果这两款产品只是脑筋急转弯的答题,那么也不会霸榜App Store和阿拉丁小游戏榜单多日。在脑洞大开的题目设置之外,答题关卡所提供的人物、道具、文字、数字等一切出现的元素,都是有可能进行人为调节的。

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虽然有些脑筋急转弯的题目并不太合乎常理,但是在关卡设计中,有限的元素搭配下,谜底往往出人意料又合情合理,让玩家玩过后有忍俊不禁的感受。而这种感受是需要分享的,短视频则是这类脑筋急转弯游戏最好的表达方式,目前抖音上#脑洞大师话题的播放量超过了1900万,除了对于无厘头题目的分享,还有大量的关卡攻略,让卡关的玩家可以一目了然的获得答案。


烧脑类的另一思路 设置同一目的在不同关卡中解谜

上文所述的两款烧脑类产品,主攻的方向都是新形式的脑筋急转弯,带有答题的玩法。而我们注意到,不论是春节期间进入过App Store前十的《是特工就上一百层》,还是如今微信小游戏上炙手可热的《解救小宝》,它们都开辟了烧脑类产品的另一流派玩法,即为玩家设置同一目标,然后在不同的关卡中进行解谜。

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《是特工就上一百层》的核心玩法中,玩家扮演一名执行潜行任务的特工,需要利用道具、武器和隐匿行踪逃脱敌人的追捕皮肤和武器升级都可以观看广告获得激励,每闯过一定的关卡,就会在结束时自动播放广告,但玩家可以提前跳过退出。

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《解救小宝》的玩家在游戏中扮演解救者的角色,可以利用手中的剪刀剪断关卡中的绳索,让悬空绑架的小宝可以安全坠地逃出门外。值得关注的是,游戏设计了小宝的生命值系统,每次闯关小宝都有3颗红心,遭到关卡和敌人的攻击会损失一颗红心。

商业化设计上,体力值在用光后玩家可以观看激励广告进行补充,或者等待时间自动回复。在游戏的主界面和闯关成功后的等待界面中,都增加了其他小游戏的推广露出以及Banner广告,通过不同产品之间的导量换量带来了收入。

上文提到的两款脑筋急转弯式烧脑类游戏,以答题为目标,为玩家设置不同题目的挑战,吸引玩家开发脑洞找出谜底。而《是特工就上一百层》、《解决小宝》则是明确告知玩家整个游戏的目标,通过不同关卡中空间、道具的设置,让玩家找出闯关逻辑,除了逻辑能力外还考验了一定的操作性。


春节以及疫情期间用户空闲时间更多 为烧脑类游戏提供大量流量

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春节假期到来后,大量工作人员空闲在家,又赶上新冠状病毒肺炎肆虐,国家倡导人民减少外出多在家中。长时间的宅家,为大量用户提供了充足玩游戏的时间,很多非核心玩家也会尝试游戏来打发无聊的时间。

据统计,娱类小程序日活跃用户数环比增长80%。为了响应国家疫情期间尽量不外出的政策,游戏类小程序较好满足了用户的日常娱乐需求,除夕到初七单日用户数量环比增长了53%,部分小游戏增长超10倍。

而最需要流量作为支撑的品类,烧脑类超休闲游戏和小游戏在此期间迎来流量增长爆发期。春节期间积累的用户,在疫情继续延期复工之后,并没有发生缩减。春节假期之后,短暂热度上升的棋牌类游戏,除了日常的爆款《欢乐斗地主》外,基本都回归到稳定的排名,而春节期间同样冲上榜首的烧脑类产品,却没有发生排名下滑。脑筋急转弯式的答题体验仍然可以较好的保证用户留存,用户对于这类产品的需求并不特定在春节假期之中,较多的空闲时间成为了稳定流量的最大助力。


烧脑类游戏目标用户范围更广 付费和操作门槛更低

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从游戏品类来分析,烧脑类产品也有比其他品类游戏更容易在目前爆火的原因。虽然返工季到来,但目前大部分的公司仍然没有实现全员复工,大量人员继续宅家。由此可见,目前游戏用户中仍然有大批量的多空闲时间玩家,这类用户很可能不是核心游戏玩家,只是因为暂时宅家太无聊而选择游戏进行消遣。

《脑洞大师》等答题解谜类产品,对于操作没有任何要求,游戏内更没有加入内购,也没有形成付费门槛,在玩家的角度看这是一款非常友好公平的游戏,只有想要答案时需要看广告而已。付费和操作门槛的双向降低,让烧脑类产品面向的目标用户更加广泛,而不像MOBA、棋牌等特定品类面向目标用户有非常具体的画像。

在核心的游戏体验上,《脑洞大师》、《我不是猪头》这类脑筋急转弯性质的关卡体验,是面向所有知识储备层级人群的。不论是小学生还是成年人,往往并不是用知识储备去答题,而是运用逻辑性和观察力,判断题干中各条线索所隐藏的真相,比起普通的答题游戏更加简单灵活。相比去年爆火的成语填字类答题游戏和找茬类游戏,烧脑类游戏的关卡设计具有鲜明的特点,每个关卡会给用户不同的闯关体验,避免了长期游玩相同答题规则的审美疲劳。

本文转自微信公众号游戏茶馆,未经许可,禁止转载。

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