• 公众号
  • 商务合作

刻板印象何时打破?中国游戏市场仍面临这五点误解

来源:游戏茶馆 1054
关注
来源:游戏茶馆 1054
中国游戏市场近年来发生了种种巨变,而在市场经济增长的背后,中国仍被神秘的误解所笼罩,许多海外的分析人士与中国的观察人士经常报道与评论中国,大多基于官方来源与数据,少有或根本没有实际接触,这也导致了中国游戏市场现状与外界看法截然不同。
 
与海外开发商联系紧密的机构Apptutti中有一位开发者丹尼尔·卡米洛(Daniel·Camilo),其讲述了在中国地区长达11年生活中,通过不断阅读海外媒体的相关报道(绝大多数是错误,甚至严重失实的),总结出媒体对中国游戏市场的五点重大误解,内容主要来源于其自身经验,也有相关的数据来源,游戏茶馆对该篇文章主要内容进行了整理编译。
 
 
1.中国没有主机市场
 
是的,不仅有,而且有很多。
 
这是大多数人对中国游戏的大误解,无论在这个话题上澄清多久,混乱与错误信息仍然猖獗,主机市场是中国游戏市场里“官方”与“真实”对立的完美例证。
 
中国有主机市场吗?是的,保守估计有几百万。中国主机市场官方销量高吗?并不,事实上这个销量数据十分糟糕。为什么?因为在中国几乎没有人通过官方渠道或者官方授权下购买主机。
 
仅当下这一代的游戏主机(也包括一些老款主机)而言,微软与索尼分别推出了Xbox One与PlayStation4,任天堂也即将正式推出Switch。问题在于,Switch入局太晚了,中国地区的Xbox One是遭到锁区与高度限制的,虽然PS4未遭完全锁区,但仍有一些限制存在。
 
基本上,大多数城市都存在能够购买到主机的特殊渠道,且大多网购平台都有进口机型(中国地区的网购像其他地区一样处于主导地位),如此一来普通消费者没有理由去买一款官方在国区推出的游戏主机。因此,任天堂即将在中国正式推出的这款Switch产品,自全球推出以来就已经能够在中国玩家手中看见,Xbox One与PS4(这可能是国内目前为流行的游戏主机)亦是如此。
 
同样的理由也适用于游戏销售,在淘宝,中国大的个人消费者购物平台上购买游戏就像买瓶水一样简单,人们能想到的所有游戏都能够在淘宝上找到。个人而言,我在淘宝上购买的所有游戏,从商店订购到送至家门口,通常不到24小时。
 

那么中国到底有多少台游戏主机?事实就是如此,不是吗?国内销售的游戏主机大多是进口机型(大多来自香港,也有日本甚至美国),所以几乎无法得到准确数字,对此我也未见到过任何准确的报道。然而,我坚信这个数字已经达到了数百万,也许是数千万,个人估计三大游戏主机总量在500万到1500万之间

 

2.PC游戏为王
 
不,不再是了,手机游戏才是。
 
对许多人来说,当想象到在中国玩游戏时,脑海中浮现的是颓靡且汗流浃背的网吧,一排排台式电脑中挤满了青少年与年轻人,他们在玩一些不同的MMO游戏、CS的假冒伪劣游戏、或者星际争霸。虽然这在不久前是真的(现在也仍然存在),但情况也在这几年内发生了巨大变化。
 
自智能手机普及后,PC游戏在中国深入人心。是的,PC游戏是这个国家的一大游戏市场,但仍远不及手机游戏市场庞大。在中国,几乎每个人都在玩智能手机:男人、女人、易性者、孩子、青少年、成年人与老年人。与世界上其他地区相比,中国的游戏确实属于主流市场,并且在各类人口中都十分流行(估计指的是农村地区与城市地区等)。此外,玩游戏并非一件令人羞耻的事——一般来说,至少对于休闲游戏,人们通常会在社交媒体上公开展示游戏过程中的截图,就和展示工作与家庭一样常见。
 
PC游戏仍然十分重要,腾讯的WeGame与V社(Valve)的Steam Stores上的许多折扣促销产品在中国玩家群体中十分受欢迎,但相对而言,这是个高度细分的市场(即使是个很庞大的细分市场)。此外,过去几年里,PC市场面临着动荡,Steam受到了一些干扰,腾讯等愈发强大的国内游戏公司不断发出信号,国外电子游戏在中国市场风生水起的日子将一去不复返。
 

3.中国游戏市场一切都是盗版

并非如此,目前来看(盗版游戏)也没有那么多了。
 
游戏成为主流并受大多数人口欢迎(如前文所述)的一个后果是,新的数以亿计的消费者不太了解技术,也并不知道如何去盗版游戏内容——或者说甚至不知晓有盗版存在,因为有足够的可支配收入,他们往往不倾向于使用盗版。
 
2018年,中国的手机游戏已创造了近400亿美元的收入,并且还在持续增长。这些收入大多来源于充斥着微交易系统的免费游戏,人们在这些游戏中花费了令人难以置信的大量金钱。PC市场也与其十分相似,随着游戏平台(例如Steam)的普及,盗版遭淘汰,更多愿意花钱购买游戏的“深度”用户出现。
 
盗版永远不会消失,但这并非是决定中国游戏市场与产业增长的关键因素,趋势早已改变。

 

4.中国消费者并不熟悉经典IP

有一定道理,但并非全部是。
 
迪士尼为懊恼的一件事情是,中国消费者根本不在乎《星球大战》这一IP的吸引力。大多数人并非看着三部曲长大的,怀旧与粉丝群体根本就不存在。这些电影在中国的票房一直十分低迷,由此就产生了一种假设,其他非中国地区的IP在进入中国市场时也会碰壁,但事实并非如此。
 
虽然《星球大战》的案例是真实存在的,但也有许多其他流行的IP在中国地区受到广泛欢迎,仅因为一些特例而假设一切皆是如此,这是在商业层面存在风险的行为。一概而论是件危险的事情。
 
许多经典IP在中国非常受欢迎,其中一些甚至还未在中国正式发布就已经流行了起来。生化危机系列首当其冲,任何来中国游玩的人都会在汽车上看见“保护伞公司”的贴纸作为装饰(有点夸张了,但确实有许多类似贴纸),这只是众多遭禁IP在中国民间受到广泛欢迎的单个例子,其他许多无法在此一一列出。大多来自任天堂、世嘉、PlayStation、卡普空、科乐美、特库摩等公司的经典IP,在中国与世界其他地区一样受到欢迎。某些特殊情况下,在中国甚至更受欢迎,尤其是一些日本IP的关键人物。
 
所以,是的,中国的消费者,尤其是游戏玩家,非常了解这些流传广泛的经典文化,如果认为进入中国地区的经典IP都需要特别对待,可能是件非常离谱的事,这不仅会造成资源浪费,也会导致市场的流失与疏远

 

5.中国不生产任何游戏
 
中国生产的游戏可能比其他任何国家都多。
 
腾讯是全球大的游戏公司,(他们)开发与发行游戏,并不断收购新的游戏工作室、IP与国内外一些公司的股份。但腾讯只是冰山一角中显眼的那部分,数以百计(可能是数以千计)的游戏开发工作室和发行商在中国存在,更不用提及在中国开设工作室的外国公司(如育碧、EA、万代南梦宫、505游戏、动视等)
 
也许海外仍然不认为中国是游戏开发强国的主要原因是,中国没有成功将大型游戏出口到世界其他地方——某种程度上是没让人清楚地认识到游戏来源。即便如此,情况也正在改变:就在我写这篇文章的时候,腾讯和旗下NEXT Studios宣布推出一款全新的3A(实际上是力求追逐3A)游戏《重生边缘》,很快PS4和PC端将迎来《西游记之大圣归来》,这是头名款在西方发行的大制作中国游戏。

 游戏出海

值得一提的是,虽然有无数中国开发的游戏(绝大多数是手机游戏),但大部分内容都是在当下IP的基础上进行制作(甚至是完全的仿造与换皮);在仿造的基础上仿造再仿造,毫无羞耻心地利用着盗用资源。这也使得许多游戏很难出口,大多数都是从中国玩家这里获利的。
 
在中国,有多种解释能够说明此种抄袭成风的现象,但我特别想指出一种原因,并非在为剥削他人的行为开脱,而是为这一现象提出一个合理解释。
 
众所周知,在游戏行业的严格管控下,大多数外国游戏都禁止在中国正式发行。虽然大多数主机与PC游戏很大程度上能够很容易进入中国消费者手中,但中国应用商店中的手机游戏并无太大空间去钻监管的漏洞。因此,只有会想办法的用户才会费尽心思地下载海外版本在手机上玩(之后会发现,由于网络方面的特定原因,几乎无法与朋友在线游玩)。这也导致许多开发者单纯去尝试重现国外游戏的国内版本。
 
重申,这只是一个显而易见的原因,没必要详细说明,版权保护与法律法规是另外两个需要考虑的明确因素。
 

所以,是的,中国确实生产了许多游戏,可能比世界上任何一个国家都要多。它们大多并未被推出到海外,因此大多数人并不知道它们。

本文转自微信公众号游戏茶馆(ID:youxichaguan)

【转载说明】   若上述素材出现侵权,请及时联系我们付费及进行处理:shanliqiang@aiyingli.com

评论

京ICP备15063977号-2 © 2012-2018 aiyingli.com. All Rights Reserved.