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绿洲,是中国版Ins、小红书还是其他

来源:运营小咖秀 1238
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8月29日,新浪微博发布一款图片社交App,名为“绿洲”。9月3日,“绿洲”在苹果App Store免费社交软件榜中排名头名。
这款产品的定位是“年轻人的生活时尚社交平台”,对新浪微博而言具有战略性意义,是微博开拓用户市场、扭转颓势的重要举措。

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小红书下架,小绿书横空出世


绿洲因为对标产品是小红书,而被网友戏谑的称为"小绿书"。而“小绿书”选择上架的时间节点恰恰是小红书被无限期下架的日子。不得不说,这其中的关联很值得细细玩味。

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此前,小红书因为代写种草文案、虚假广告宣传、数据造假等问题而被应用商店和用户诟病。遗憾的是,平台官方并未就此些问题给予回应和对策,终于在8月份被苹果Appstore和安卓应用商店无限期下架。购物分享社区市场严重空缺,期待着一款更加规范、更加健康的升级产品出现。
“绿洲”的出现无疑是对小红书用户市场的一次突袭,是抓住竞品空窗缝隙,求得生存的典型案例。

 

短视频劲头正足,图片社交意欲何为


从媒介属性上看,视频是图片的升维。社交媒体遵循文字、图片、短视频的演变顺序。对用户而言,静态内容的大势早已成为过去,5G的到来,让本就激战正酣的短视频更加占得先机。
微博不去抢占视频高地,反而转身,重新回到图片社交领域,不知有何深意。当一个用户从短视频App跳转到图片App,产品降维感会非常强烈。

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新浪自然知道短视频市场的可贵,早在几年前已经尝试触达视频领域,收购秒拍、一直播和微博故事上线都是新浪布局短视频的战略性规划。可见,作为超级公司,新浪对用户市场的敏感度和项目转型嗅觉非常准确。
怎奈,无论是秒拍还是一直播,都是高开低走,市场份额不断缩水,微博故事更是不温不火。可以说,新浪在短视频方面全线退败,未来堪忧。或许,重战图片社交领域,迂回占领市场,是新浪赋予“绿洲”的使命。

 

内容清晰,逻辑混乱,上也匆匆,下也匆匆


在绿洲的用户界面可以清晰的看到它所鼓励的内容:穿搭、美食、旅行、美妆、运动。

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微博内容过重,包罗万象,只将时尚类内容分离出来,已然是一款成熟的小红书。从它的推荐内容可以判断,绿洲目前的重点战场已经瞄准了穿搭、美妆和旅游。
目前,ELLE编辑总监晓雪、Vogue中国总监张宇等时尚媒体的意见领袖,以及大量明星都出现在绿洲推荐页面,大批小红书博主也全面向绿洲转移。
可惜的是绿洲在上架之初并没想到能突然引发大规模关注,内部运营团队甚至还未完整搭建。内测后吸引大量外部用户涌入,绿洲服务器不堪重负曾一度陷入瘫痪。或许正因为这款应用火得突然,其产品逻辑还远未清晰,出现了左右互搏的状况。例如,绿洲宣称“清爽社交圈”,但是由于主打时尚类内容,商业化氛围不可避免,未来也大概率将持续增加。甚至在9月6号由于logo涉嫌抄袭而被迫下架2日。可见,微博此前并未认真对待此款app,上线发布略显仓促。

 

内容不够,运营来凑


绿洲有一个水滴玩法,通过积累步数兑换虚拟植物,这是典型的强运营手段,也是靠运营补足内容的一贯套路,不过这种充斥商业味道的功能完全背离了“清爽社交”的初衷。

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“跳代”式发展,未来还有很长的路要走


纵观世界范围内社交平台的发展历史,从PC时代的Facebook到移动互联网时代文字属性的Twitter,以及后续图像属性的Ins和现在短视频时代的Tiktok,每一次产品的迭代都是循序渐进的。

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中国社交平台的发展并没有遵循这种顺序,而是“跳代”进行的:从文字属性的微博一跃而进入到抖音、快手等短视频平台。
如今,绿洲想要逆道而行,重回图片时代,需要克服以下一个问题:


1、沉淀内容调性
绿洲首页以时间顺序排列展示关注的人的新颖动态,是一种类似微信朋友圈的信息流生态。用户完全掌握首页展示内容的主动权,平台在这方面几乎没有任何话语权。由此引发了一个亟需正视的大问题:如何沉淀用户调性。
目前,绿洲内容组成非常混杂,既有明星的生活分享,又有素人的生活记录,还夹杂着类似网红养成记的东西,整体基调不明确。如何在去中心化平台上构建统一的内容调性,是内容运营团队的挑战。

 

2、寻找公域朋友圈的新痛点
如果说微信朋友圈是私域流量,那么绿洲可以被看作公域流量里的朋友圈。
绿洲在短时间内会保持一个较高的活跃度,尤其有“微博同步”的加持,提高了微博用户来绿洲发布内容的可操作性。再加上明星、KOL、自媒体的入驻,冷启动阶段的绿洲势头不容小觑。
不过,如果绿洲只是一个具有转发功能、向全域开启的朋友圈,那么它存在的意义就非常低。卸去媒体光环,如何在运营中找到用户新的痛点,培养他们的使用习惯,为他们提供一个更加开放、有趣和丰富的公域朋友圈,是决定绿洲能否成长的决定性因素。

 

3、对普通用户如何进行流量扶持
绿洲更适合普通用户生存发展。
很多平台创作者群体呈金字塔结构,明星和KOL占据着绝大部分流量,网友的注意力被他们严重分流。绿洲由于内容设置的分类,让大V不再享受天然光环,媒体追逐热点事件的属性在这里也发挥不出来,反而是那些垂直领域、细分领域的创作者有很大的施展空间。如果绿洲能像头条系一样,扶植自己的创作者,给他们一定的流量和政策倾斜,无论是内容的独特性上,还是未来发展的延续性上,未来的方向都将比较明朗。

 

4、对抗时代的纯图模式,如何逆风翻盘
如今的短视频已然占据半壁江山,用户也逐渐适应了图+文+音组成的内容载体。
绿洲的纯图模式,是一场逆时代的革命,是向高维发起的挑战,想要觅得一席之地困难自是不小。想要逆风翻盘,必须在短时间内开发出让用户深度沉浸的新功能,否则仅凭现有功能想要获得积极流量恐怕很难。

如今的互联网,已经进入存量市场。一点小事就能聚集媒体视线,快速吸引流量,积累种子用户。尤其小而美的社区,处于巨头忽略的角落,在自媒体盛行的大环境下想寻得发展是容易实现的。那些目标大而全的平台,由于内容不聚焦,反而机会不大。

无论是“清爽社交”,还是“发现美好世界”,绿洲都是把自己定位成了大而全的平台。因此,它只是一个话题,注定前路坎坷。

 

作者:半糖。本文由 @半糖 原创发布于运营小咖秀。未经许可,禁止转载

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