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兜兜转转,微博又回到了十年之前

1105 二月 来源:清博大数据

 这两天,#微博十年#的话题开始在微博和朋友圈热传。也是在这个活动出来后,才有很多人意识到,微博至今走过了十个年头。




 

在互联网生态圈里,能扛住十年风雨的平台寥寥无几。大部分的网站,即使没有外来的劲敌,自己也会慢慢衰老,终被用户离弃,成为荒废之地。

 

从2009年8月14日新浪微博开始内测,到如今的具影响力社交媒体平台,微博在互联网刀光剑影的十年混战中,活成了独一无二的模样。

 

十年来,微博的道路有坦途,也有险境。沉浮之间,微博开始了面向下一个十年的征途。

 

从围观到舆论中心

 

2006年,新浪CEO曹国伟判断,互动性、社交性的产品会成为媒体发展的趋势。于是,在新浪内部成立了一个互动产品事业部,“微博”的雏形便诞生于此。新浪团队,用了两个月左右的时间,将其改造成了后来新浪微博令人熟知的模样。

 

微博上的头名批用户,是从新浪博客上迁徙而来名人明星。微博的初代大V们如姚晨、任志强、李开复、韩寒等人迅速吸引了大批粉丝关注,明星的表达欲与粉丝的窥视欲不谋而合。仅一年,新浪微博的大V用户便超过2万人,活跃用户数5000万,平均每天发布超过2500万条微博内容。

 

社交和媒体是微博本身所具有的双重属性,但刚开始的微博,社交平台的意味更浓。于是在微信诞生后,微博整个平台迎来了熟人社交场景背后的用户流失危机。2012年,不少用户直接离开了新浪微博,转而加入微信“朋友圈”,开始在熟人社交关系中深耕。越来越多的微博大V、微博名人也开始开通自己的微信公众平台。

 

在走了一段时间弯路后,微博开始强化其媒体性以及平台的传播效率,加强重点内容的运营。微博将布局着眼于扩大与娱乐圈的合作伙伴关系,利用明星的时时动态吸引更多的用户。

 

八卦是人类的天性,回归到正轨的微博,马上迎来了一批用户的回归。微博重新成为了舆论与流量的关注核心,围观明星八卦也成为了一直持续到今天网民群体的日常。

 

如今,大部分的网民都已经习惯了通过微博热搜看看近的热门事件。微博成为了一个真正的互联网广场,每个人都成了围观者参与者,成了信息传播过程中的节点。所有的消息都在这里汇集爆发,这里成了当今互联网的舆论中心。

 

变现与发展的取舍

 

微博之前遇到的难题,归根到底还是变现和发展之间的冲突问题。

 

如今火热的短视频,微博早在在2013年就在布局。当时的微博投资了一下科技,并且联合推出了小咖秀、秒拍、一直播等产品,为网红、达人创作提供了工具,也在短视频领域打下了如今的基础。

 

但由于微博广告模式简单而又直接,广告主可以轻松占据用户的头条,而且用户“取关”流程简单,因此在微博上发布视频广告掉粉往往高于其他渠道,所以微博视频作者在发布广告时,慎之又慎。同时,受到“营销号”体系的影响,尽管当时微博获得了不菲的广告盈利,但用户数量反而迎来了整体走衰的情况。

 

于是从2014年下半年开始,微博在一些垂直领域里,选择主动扶持起一批自带流量的网红、达人,由此重新收获了一大批粉丝用户。同时通过产品销售、广告分成、付费订阅和粉丝打赏等多种手段,微博也让网红们获得不菲的收入。此外,微博还通过加大平台推广的方式,鼓励他们生产出更多更好、原创的、专业化的内容,实现了用户增长与平台盈利的良性循环。

 

Papi酱、张大奕这类现象级网红的诞生,就与微博当时在短视频和网红经济上的布局,有着密不可分的关系。

 

从2011到2013年一度无人问津,濒临倒闭,到2015年之后趁势崛起,重新成为舆论与流量的关注核心,至今微博已建立起独特的“内容——粉丝——用户——变现”的粉丝经济模式。

 

在商业变现与用户增长上,微博后终于找到了一条相对明确的方向。

 

竞争与挑战的难题

 

从2018年开始,移动互联网已经从用户规模的竞争全面转向了用户使用时长的争抢。各大平台都进入了深耕细作阶段,所有没构成刚性需求的产品,都面临着随时都有可能被用户冷落甚至抛弃的境况。

 

除了横空出世的抖音、快手,如今甚至连B站都在与微博抢夺用户时间、网红及广告主。尤其是抖音,其全球月活跃用户数已突破5亿,国内超3亿,赶超微博只用了一年半。

 

当然,凭借十年的用户积累,相较于抖音、快手的变现,微博优势更为明显。有部分投资人发现,尽管抖音、快手涨粉厉害,但是真正的变现,网红会把阵地变到微博上去,形成了“抖音涨粉,微博变现”的局面。

 

不过从今年开始,各大短视频平台也开启了短视频变现的道路。以快手为例,它在电商变现上高歌猛进,通过推出流量曝光计划扶持KOL,无论在农村电商还是KOL的私域流量的变现上,已经和微博形成了明显的竞争态势。

 

前有抖音,后有快手,微博要想保住自身在网红大V、用户时长、广告主上的优势,势必要在未来有更新的商业化策略。今年年初,微博就开始通过鼓励vlog博主,尝试在短视频上发力。

 

在2019年微博超级红人节(V影响力峰会)上,微博CEO王高飞对微博的发展表达了明确的态度,“社交媒体领域正在走出野蛮发展、宽松管制的小气候”,“微博当前的发展重心是继续寻求稳定增长”。对于微博未来的商业道路的规划,王高飞表示“微博将强化私域流量的私密性,并针对公域流量进行垂直化扶植。”

 

不过,虽然微博已经在短视频领域不断发力,但能否重新在领域中找回竞争力目前还不得而知。如何在保住现有用户的使用时长的同时,让电商和社交属性在微博共存,依旧是微博将来的一大挑战。

 

兜兜转转,微博又回到了十年之前——如何避免用户流失还能持续获得盈利?这个微博十年之前的难题,又成了它下一个十年的难题。这意味着新的开始。

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