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app推广计划都写什么内容

app推广 帅帅 1106浏览 来源:

我们要做app推广计划,首先就需要知道用户属性和前期准备工作,因为不同的app撰写的app推广计划是不一样的,那么做推广计划前就需要知道有如下的内容。

344rhydjkl用户属性:必须要明白的点有用户都是哪里的、职业特征是什么、他们的年龄段是什么样子的,因为不同的年龄段的人群考虑是需求是不一样的,还有性别上差别,女性和男性需求也是不一样的(主要表现在购物上),还有兴趣上有什么不同,因为如果要投放的广告需要考虑人群的兴趣,比如喜欢看抖音、喜欢看电视剧、等,还有行为特征都是可以的,比如这部分人群常见的行为是买奢侈、打车不做公交等,喜欢地铁出行等,这是行为特征。也就是定向数据越多越好,但是定向数据越多人群越精准,但是所带来的人群数量也少,所以一款app计划首先考虑的是计划投放前的人群属性。

那么投放前期还要考虑的事情很多:都有我们需要做好产品的正常运行,如果产品运行过程中出现问题的话,对于在使用或者准备接收新app的人群有很大的影响,所以在推广时候一定要保证产品的运行,后期在运行中出现问题的话还是可以接受的,怕的是推广时候产品出现问题。

产品的定位和目标是非常重要的,在后期推广的时候一定要根据此目标和定位来进行推广和宣传,如果在宣传和推广的时候随意改变目标定位的话对于一款app造成非常大的影响,也会让以前的努力变为白费,所以产品的定位和目标是很重要的。

靶标知道了以上我们来说下竞品分析:

那么该如何获取竞品呢,竞品的获取比较众多,有使用百度搜索产品服务名称能获取、各大移动应用市场的关键词查找,比如91应用市场、应用包、豌豆荚等。还可以去专门的网站软件找,还可以去一些资讯类网站查找。

既然找出来竞品后,就需要对竞品分析,可以从市场趋势变化、竞品他们的定位和发展策略,他们的目标用户定位是什么,他们的核心功能是什么,在交互设计上是否有一定的视觉冲击力、

产品上有什么样的缺点、他们的运营推广策略是什么。

竞品分析完后就需要自我分析:自己的产品定位是什么样的,对于产品定位越明确,对后期的产品推广也是很重要的,那么什么是产品定位呢,就是能简单一句话描述出来,产品是做什么的,比如微信是一款基于社交沟通后的朋友圈分享,能让好的东西让认识的人可以迅速看到。

产品主要目标是什么?能帮助别人做什么?娱乐?沟通、工作、健身等。还有其他的属性年龄段是什么,不同的年龄段所考虑的事情是不一样的,比如20到30之间的人主要以玩娱乐为主、有青春没有压力愿意活出自我、而过了30后,就需要面对社会和家庭和自我实现的压力,在他们之间找到一个平衡点。收入是衡量愿意对娱乐性质的投入指标,如果收入较高,对于各方面的有较大的投入,如果收入较少,基本上不会对娱乐性质投入;职业性质不同那么所产生的需求也是不一样的;兴趣爱好不同,也是决定app是否有需求,还有在投放的时候也是有一定帮助的,兴趣爱好代表除了工作之外的时间投入,对于广告投放时候可以在这些渠道上进行投放;性格特征和用户操作技能和产品相关的特征。

例如一个人:xxx 28岁,互联网从业者,收入年薪20万,居住北京  爱好篮球、唱歌、游戏、性格比较开朗阳光 熟悉电脑操作,喜欢网购,经常去淘宝、唯品会、还是一个潮流电子产品发烧友、

人人物做完自我分析后就需要知道常用的数据指标都有哪些:不同的数据指标一般处在产品阶段也不同,比如开始,比较关注下载量和用户数,在之后还有活跃用户、留存率、转化率等。留存用户和留存率代表了不同时期的用户流失情况,一般随着产品的完整性,留存率一般会慢慢下降,3到5个月留存率一般都会稳定下来。次日留存,一般是针对新用户的,需要分析自己的在引导过程中是否有问题,如果引导使用出现问题的话一般次日留存都会低下来。周留存是以周进行统计的,如果在周留存中用户能够留下来,算是忠诚度高的用户,需要接下来打造好些的产品。还有评论数、下载数、付费率等,关键词覆盖量、搜索带量、展示次数、购买量、安装量、实用次数、日活跃用户数量、月活跃用户数量等一些数据指标,这些数据指标的意思和作用需要作为app运营人员必须要知道的一些数据指标。

渠道推广介绍:我们接下来看下渠道推广的一些介绍,作为比较优质的一个渠道,首发是我们需要重点关注的,可申请独家或联合首发,根据应用市场规则来进行修改和上传,需要准备好版本、日志方案。应用市场的广告推荐位,是按照天计费的,操作上是比较简单;还可以使用积分墙来推广,积分墙也算是刷量的一种,只不过这种是真实的刷量,有真人操作不同于机器,机器是有特征可寻,真人操作没有规律可循,但是操作积分墙打量打榜需要有经验的服务商来做,知道打多少量,能在什么位置,都有一个预估值。应用市场的免费推广,就是aso优化方式,这种方式可以覆盖大量的关键词,对于我们来说是首选的操作,因为一个产品或者同类型的产品都有他们共同的词语,找到自己专有的词语和竞争对手共有的词语进行aso优化覆盖,就能提高下载安装量,减少付费的投入,一般aso优化方式加上积分墙推广加上应用商店内的付费推广效果还是不错的。除了这个还有社会化媒体传播,比如微博、微信、知乎、豆瓣、天涯等一些大量人群的地方。还可以使用seo或者sem等方法。还有第三方应用市场或者助手或者一些互联网公司的分发渠道等,厂商预装针对有实力的公司也是不错的选择。

知道了以上渠道推广就需要知道先做哪些渠道后做哪些渠道:如果是想要快速推广,可以使用以上所有的推广渠道,如果是想有新增用户还能进入市场,不至于浪费,可以使用积分墙配合应用的付费推广和aso优化方式。如果是想先试下水,可以根据自己的要求选择一个推广渠道进行推广。

制定方案:知道了各种渠道,也知道了自己的优劣势,就需要我们制定方案,制定方案可以根据先后顺序,比如当前应用市场的现状,当前竞品的情况,当前自己的情况,当前准备的预算,都有哪些渠道可以让我们投入,每个渠道准备投入多少,人员安排,数据分析等。

领导沟通:做了以上方案后,就需要我们与领导沟通,首先是让领导看到做好的方案,然后根据我们自己做好的方案与领导沟通这个事情的安排,最主要的是预算的申请,通过自己的一些见解和分析和当前的分析,预算申请是合规的,也是为了保证测试或者投入看出的效果等,与领导沟通是重中之重,商量好投放标准,根据这个标准进行方案的最终制订。

app启动:做了沟通做了方案,就需要app投放启动,都包括了人员的配置和分工,数据整理,还有资料的收集,明确分工等。

app运营阶段都包括:app人群深度定位、app所属关键词类型、人员的合理调配、数据的收集、数据的整理、其他辅助的性推广、一些渠道推广后的临时总结、多个渠道的效果对比,竞品的版本更新和渠道投放、和自己的产品版本更新和渠道投放、当前市场的分析。

数据分析和优化是app运营阶段里的,但是这部分是很重要的,主要是根据公开的数据和自有的数据进行分析和对自身数据上的优化,从而保证了数据效果良好性,也是对自身测试在市场上的反响怎么样。

后期工作也是app运营阶段里的,主要是app上线后一些常规的操作,比如产品的更新、上新活动、数据分析上,还有收集用户使用中都有哪些问题存在,都是后期工作的事情,也是贯穿整个产品的一个重要一环,不管是app是否投放,后期工作是长期也是长久维护性的。后期工作也算是app运营阶段里的一环。

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