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语音搜索如何做ASO?

来源: 1798

语音搜索的时代终于来临。随着 Siri、Cortana、Google Home 和 Alexa 等数字助理的功能越来越强大,更多用户开始通过它们的声音获取信息,而且它们已经可以自动执行日常任务了。

去年的数据显示,谷歌平台上所有移动搜索中有 20% 是语音搜索。去年语音搜索量比前一年翻了一番。在另一项研究中,有 13% 的 iPhone 用户将 Siri 做为主要搜索引擎。

语音搜索如何做ASO?

为什么这么多人使用语音搜索?

根据 Statista 的调查,对于大多数人来说,语音搜索比访问网站或打开应用要快得多。

语音搜索如何做ASO?

目前语音搜索最常用于咨询。但是随着语音搜索内容越来越强大,日后也会支持订购披萨和 ASO。

因此,你需要了解人们搜索方式的根本转变将对 ASO 产生哪些影响。在这篇文章中,我们将科普一些需要了解的内容。希望你能跟上流行趋势,在竞争中并保持领先地位。

语音搜索和文本搜索之间的差异

为了了解语音搜索与文本搜索的最大不同之处,请简单回忆一下你是如何在应用商店中搜索应用的。

假设你是一个普通用户,正在寻找一个任务清单类的应用。你可能会在手机上的应用商店中搜索“清单”这个关键词。

但是,如果你要求数字助理帮你找一个应用,请求可能是这样的:

“我需要做一个做清单的应用”

其实这两种搜索是非常相似的。

但当用户提出一个宽泛的问题,并希望数字助理帮忙找出解决方案时,事情开始变得有点复杂了。

假如要找一个清单应用,有人可能会问:

“如何能让生活有条理?”

另一条语音查询可能是这样的:

“有什么好用的任务清单 App 推荐吗?”

如你所见,自然语言搜索给关键字搜索添加了大量不确定因素。这对于应用营销人员来说是喜也是忧。

“喜”是因为更长的搜索字符串意味着将有更多的关键字。换句话说,会有更多的长尾关键词可用。但另一方面,这意味着在选择应用的目标关键字时必须进行更多的研究。

ASO 语音搜索策略

为你的应用做优化语音搜索,最好的起点是问题搜索。

例如

我如何 _____?

______的应用有什么?

在哪里可以找到______的信息?

什么时候________?

另外,考虑用户在寻找你的应用时可能遇到的问题。当我们研究这些问题关键字时,我们发现“what”在美国的 App Store 上的搜索分数最高。

问题关键词

当然,这些关键词只是应用名称的一部分,这就是它们会显示在关键字数据库中的原因。但是由于关键字“什么”的搜索量比平均水平高,所以你首先需要分析的是搜索问题类型。

此外,将你的应用描述和其它元数据的文字尽可能对话化,这样可以在语音搜索查询中获得更高的名次。

语音搜索如何做ASO?

深度链接和语音搜索是天生一对

如果你的应用能深链到应用网站,那么你一定要回答与你的主题相关的常见问题。高排名的网络语音搜索能让更多人下载你的应用。

美国版的“大众点评” - Yelp 在特定用户查询中的排名就非常令人满意。以下是搜索当地咖啡店时展示的移动结果。

语音搜索如何做ASO?

结语

语音搜索对于 ASO 的影响还有待观察。但目前这个趋势依然存在,所以你必须更多关注人们是如何使用自然语言模式来查找应用的。

语音搜索可让我们更深入地了解用户正在寻找的内容,并帮助用户发现更多优质的应用。

与 ASO 中的其它内容一样,你需要测试你的想法并了解其表现状况。有的应用能从语音搜索中获益,但是对于其它的 App 来说,影响可能不明显。

但是说到利用语音搜索,不要止步于 ASO 哦。还可以将激活的语音功能添加到应用中,方便用户使用。

无论你喜欢还是反感,语音指令都是下一个大趋势所在。你需要走在潮流最前端,时刻面对新挑战。

文ASO+ 小编,微信公众号:asoplusnews

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