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从选题到成文,新媒体人要先问自己这些问题!

来源:运营拍档 1729
扪心自问一下,良心不会痛么?对不起,我们做新媒体的,不太好意思谈良心。 目前全国微信公众平台数量大约在 1500 万到 2000 万之间,活跃用户约8.89亿,差不多每 44 个人就有一个人拥有微信公众号,公众号整体已经处于供大于求的阶段。很多公众号放弃运营,是因为:1.无法持续提供优质内容。2.无法实现盈利。目前,微信和微博差不多占据了移动流量的 40%,微信公众号前 500 强每日PV 占总量的10%~20%,其余公众号分享剩余的流量,竞争可谓惨烈,增粉越来越难,转化越来越难,做公众号越来越难了…… 从选题到成文,新媒体人要先问自己这些问题! 公众号难做,对新媒体编辑的要求就更高:要学习专业知识;深入了解新媒体的那些暗道;每天要大量阅读同类账号的文章,阅读新媒体各方面的书籍;选题、写稿、排版、审核,所有工作一人扛。在做了2年新媒体编辑之后,运营君总结了这50个从选题到成文的自问题目,快来看看你是不是也这曾这样为难过自己? 从选题到成文,新媒体人要先问自己这些问题! 关于账号定位 账号定位是推文的前提。它决定着两个最重要的核心问题:做什么,怎么做。按理说,这应该是在申请账号时就必须确定好的,如果当时没有明确,那么现在,你最好为下面这几个问题,想好答案。你是谁?你做公众号的目的是什么?你的用户是谁?这些用户会对账号有什么需求?你能满足用户什么需求并解决用户什么问题?内容如何定位?风格如何定位?用户为什么要关注你?用户为什么持续关注你? 关于选题和内容 对于很多微信公众号来说,内容即产品。这个“产品”也要经历选题、内容填充、排版等工序,有文字、图片、音频、视频及其相互组合等多种表现形式。对于选题和内容,我们要自问:选题贴近热点吗?热度还在吗?选题戳中用户痛点了吗?选题切入点与其他文章有何不同?选题的补充素材充足吗?用户为什么要在众多相似文章中阅读这一篇?内容上有比别人更深层的认知吗?文章具有强烈的人格化吗?通过这篇文章,用户能了解你的账号聚焦在什么领域吗?文章内容能解决用户关注的某一问题么?内容是否具有传播性?内容阐述的价值点是否正确?这篇文章是否要有阅读福利?看完这篇文章需要花几分钟?花费这几分钟值得吗?为读者节约时间了吗?有可有可无的段落吗? 关于排版 内容再好,也要有一个好的“门面”,基于微信手机端的阅读体验,新媒体编辑对排版还是有要求的,比如:这样的排版,是否符合账号的整体调性?一些格式的选择,是否有利于阅读?图片是否清晰、美观、合规?这张照片能够增强用户对文字的理解么?文章的排版会让老用户一看就知道是我们账号的吗?是否有可以精简的元素?首图清晰完整么?文章转发到朋友圈后缩略图可以清晰完整地显示吗?文字对齐了吗?正文字号统一吗?行间距相同吗? 关于标题 根据微信的阅读特点,只有吸引人的标题才能诱使用户点进来阅读,觉得内容不错才会进行点赞、评论、回复、转发,因此,文章的标题是微信传播中至关重要的一环。关于标题,我们要思考:标题能阐述清楚文章内容吗?标题能让用户感到与他的切身利益相关吗?这个标题吸引我自己吗?这个标题我会愿意转发到朋友圈吗?在朋友圈看到这个标题的人会愿意点开吗?标题是否有过度标题党的嫌疑?标题会不会太平淡,根本不想点开?标题会不会违反微信规则? 关于广告 前文提到,由于变现困难导致暂停运营的公众号数不胜数。尽管,内容是产品,但在目前免费阅读的大环境下,光有内容还不行,新媒体编辑要采取广告、互推等盈利方法,保障生存。一旦开始写软文、卖广告的时候,你就要想想这些问题:除了广告,用户还能在文章中有其他收获吗?这样的广告会对用户造成困扰吗?删掉广告信息,这还是一篇完整的文章吗?是否达到了商业目的?广告产品是否与账号主体相契合? 关于数据 数据可以帮助编辑们精准地分析出各个环节之间的影响和关联。能够理性客观地指导工作,无需通过人工的反复试错来验证结果,学会看后台数据是新媒体编辑的基本功。它包括:什么类型的内容阅读更高?什么类型的内容转发更高?推送文章的数据是否异常?为何异常?文章打开率如何?比行业标准如何?可否优化?评论、转发、点赞数量多少,活跃度、粘性如何?各种打开方式数据占比是否正常?什么时间段的哪种打开方式占比更高?以上。带着这些问题,重读一遍要推送的文章,你就会发现,原来有些问题,在开始时就能完美规避。干货很多,但是不实践也没有用。如果能够把上面这份“自问清单”融入到日常工作中,可能会惊喜满满哇。 本文来源于公众号运营拍档,转载请联系作者并注明来源。  

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