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无忧传媒,现象级网红的变现之路

来源:半糖 7157

无忧传媒属于头部 MCN。在短视频界是一哥。成立于2016年,总部位于北京。作为微博一直播、抖音直播第一公会、腾讯NOW直播前三公会及抖音短视频MCN第一机构,淘宝直播金牌机构,无忧传媒拥有众多金牌主播、超级大V和全网现象级红人。

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无忧传媒发展迅速,孵化大量头部网红和现象级网络红人。在直播、短视频和电商等多领域均具有广泛的影响力。公司签约艺人已超3万人,其中全约优质艺人超1000人,拥有众多金牌主播、超级大V和全网现象级红人,包括多余和毛毛姐、张欣尧、麻辣德子、大狼狗郑建鹏和言真夫妇、温精灵、李昃佑等,拥有超过8亿粉丝。

粉丝=流量、流量=现金。公司拥有这么巨大的流量,自然在变现之路上也远远领先于其他公司。细细盘点,在2019年无忧直播场次超过46万场、短视频超过13万条,累积获赞56亿,内容矩阵继续丰富,创造更大价值。

直播+短视频+电商是公司主阵地。从娱乐直播起家的无忧传媒,从一开始就将直播、短视频、电商划为主阵地。作为一家网红直播内容制作商,公司以艺人播客为主营业务,签约直播网红为其提供网红经纪服务,并依托网络直播平台进行直播内容制作及网络短视频节目制作。据悉,公司最早起步的娱乐直播打赏收入占比最高,第二和第三分别是广告和电商。

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01 直播:入驻一直播、抖音、腾讯、NOW等平台


作为业内领先的互联网+经纪公司,无忧传媒在主播孵化方面有自己的独特专业体系。目前无忧有超过1万名主播,达人数量也在不断增加,其中全约红人超过600个。面对这种规模的团队,无忧对主播的培养以线上孵化为主,采取金字塔的孵化体系。主播以营收、达人以粉丝体量为依据,不同层级享有编剧、艺人经济和公关团队等相应资源。无忧传媒旨在给主播红人提供精细化运营,对新人能提供线上直播运营+短视频孵化服务。

无忧传媒在直播领域起步时间早,16年开始就深耕直播短视频领域,从早先的小咖秀、美拍、微博一直播,再到抖音,无忧传媒与行业一起成长。2018年,无忧传媒看到了抖音的崛起,及时抓住了红利期,入驻抖音平台。旗下主播刘花花、大凡等凭借优秀的直播表现力,在抖音直播界享有极高人气,他们不仅是吸金能力爆表的主播,同时都还是抖音优质短视频创作者,坐拥百万以上粉丝。实现娱乐直播行业到泛娱乐产业的全面升级,涉及领域包括模特、艺术、影视、音乐等。


02 短视频


2018年抖音短视频起势,多余和毛毛姐大火,无忧传媒抓住了这一波机会“全年10个月在抖音MCN机构排名第一”。无忧传媒是抖音MCN头部机构,作为短视频孵化和直播运营行业的翘楚,无忧传媒也为其他各大平台输送了很多优质主播艺人,如麻辣德子、彭十六、幺妹儿、温精灵、张欣尧等网络红人。

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无忧传媒掌握庞大的主播团队,迅速培养出不同特色的短视频达人。公司之所以能在不同内容形态间快速转向,是因为把内容的源头——人物IP掌握在自己手里。掌握了庞大的主播团队后,无忧只要补充好内容团队,就能迅速培养出不同特色的短视频达人。目前,公司孵化短视频达人主要有5个方向:颜值、唱歌、舞蹈、美妆和语言类。其中,包括脱口秀和表演在内的语言类是无忧的主要方向。颜值类达人则主要为后续转向直播储备。

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无忧传媒布局短视频PGC内容,尝试微剧、Vlog。好的内容能不断“养”出红人,因此公司也配备了团队帮达人做微剧、Vlog等。2017年起,无忧开始制作微短剧《等你懂我》,每季十集左右。


03 电商


无忧传媒电商业务在2020年“翻倍及以上增长”的目标中被寄予期望。公司旗下拥有麻辣德子、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、聂小倩、Rita梓傲、孙露露lulu等优质红人。2018年开始重新发力电商业务,为品牌店铺做代运营直播。电商在2020年“翻倍及以上增长”的目标中被寄予期望,公司期望直播和广告会继续增长,电商做进一步的突破。

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致力于服务全行业各品类客户,力求为客户高度匹配旗下优质艺人以及为品牌和产品提供全生命周期一站式的营销服务。已与500多家机构达成战略合作框架。

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目前,无忧传媒开启网络达人与明星跨界合作新篇章。公司艺人与巨石强森、徐峥、黄晓明、张柏芝、等明星展开合作。有明星光环的加持,流量更丰厚、变现自然也顺畅了很多。

纵观其他MCN机构MCN的变现模式主要分为:广告变现、内容电商、用户付费和IP授权4种,各家 MCN 根据自身业务优势特点,走向了不同的变现渠道。具体详情,我将在下一篇文章中阐述。


本文由 @半糖 原创,微信号(shuijingtengo)。未经许可,禁止转载

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