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为了节省成本,一定要了解ASM这些知识

来源:金香槟运营 2321

我们都知道ASM的广告投放需要的成本是很多的,所以说为了节省成本,一定要了解ASM这些知识。

为了节省成本,一定要了解ASM这些知识

一、基础知识:CR、CPT与CPA的关系

尽管苹果将平均CPA定义为成本与转化的关系,平均CPA还是一般的会计师可以表达的CR,平均CPT。 平均CPA可以定义为平均CPT除以CR。因此,根据定义,CPA的波动可以反映CR的变化或平均CPT的不稳定性。要记住当计算关键字投标CPT和广告组的默认CPT投标时,CPT、CPA和CR之间的转换关系尤为重要。

已经优化的campaign的平均CPA波动。 通过绘制数据每日平均CPT,每日平均CPA,结合时间和价格,可以快速判断平均CPA的波动是否是来自平均CPT或CR的改变。一旦你知道是引起CPA波动的原因,就可以对ASM进行优化。

二、答案就在关键字级别

为了节省成本,一定要了解ASM这些知识

为减少campaign或广告组的平均CPA,需要优化关键字。对于高CPA的关键字应该考虑停止竞价或降低CPT出价。停止高CPA关键词的投放可以快速降低平均CPA,但可能会导致下载量的骤减。当高CPA的关键词没有产生高下载量时,停止该词的竞价是个更合适的选择。

相反,如果高CPA的关键词能够产生大量的曝光和下载,暂停竞价将会导致大量流量流失。相反,第一步应该是逐步减少CPT投标。 由于平均CPT是一个平均值,您仍然可以通过降低CPT出价获得一些流量(尽管降低),这应该略低于平均CPT,反过来也会降低平均CPA。

三、数据,数据和更多的数据

在优化Apple Search Ads广告系列时,采取数据驱动的方式; 数据越多越好! 数据量越大,趋势越可靠,决策就越好。每日CPA可能大幅波动,特别是在某些应用类型。

为了节省成本,一定要了解ASM这些知识

关于您应该设置广告系列的时间范围没有严格的规定; 时间不是重要的指标,数据量是。 分析注册会计师时,既要考虑“全球”又要“本地”的角度; 广泛的时间范围将给你更可靠的趋势,而最近的活动数据将提供洞察最近的市场变化。

Redbox Mobile CPA优化热门技巧:

数据越多越好!

数据量越大,在这基础上的分析越准确,对调整竞价更有益。

如果平均CPT和转换量高,适当降低CPT报价!

平均CPT是一个平均数值; 换句话说,有时候你支付的较平均CPT略高,有时略低。 通过逐步降低关键字的CPT竞标,在获客量和CPA之间找到合适的平衡,从而完成目标KPI。

原创文章,作者:金香槟运营

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