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如何做事业单位新媒体?

来源:馒头商学院 1841
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来源:馒头商学院 1841

因为懂新媒体,从非编制人员提拔成中层干部;

拥有自己的团队,成为事业单位新媒体负责人;

一次活动涨粉10万、推文轻松破万……

这些是现在我身上的一些标签。

2年前,我可不是这样。

 

入职新媒体

困惑接踵而至

2017年,我刚到当地的新闻单位上班,他们运营着当地最有影响力的公众号,拥有10万粉丝,单篇稿件点击率平均1万以上。或许你觉得粉丝很少,可对于一个仅有30万人口的小地方来说,已经是大号了。

入职的第一个星期是兴奋的,可才过了半个月,我就发现这个单位所谓的新媒体,仅仅是把民生新闻换了语气,换了标题,内容制作上更生动而已。

但即便在这样的情况下,2017年11月至2018年4月连续半年,我每月都有一篇阅读量3万+稿件。

我相当兴奋,可随之而来的困惑也越来越多: 

为什么1条非常简单的新闻,点击率却能轻易破万?

我自己辛苦采编的稿件阅读量才5000多?

公众号排版的动图是怎么做的?

标题要怎么取才吸引人?

……

经常听到有人把我们的微信公众号比成“QQ空间”,因为我们只是简单地把文字、图片放在微信公众号上。

可,这就是新媒体吗?仅仅如此?

 

原来我并非

一个人在战斗

一位前同事曾对我说:“单位教不了你什么。”

于是我想到了之前关注的馒头商学院。

馒头有一门专为小白开设的课程《新媒体运营(初级)培训证书班》,我从第1期就开始关注,可当时持怀疑态度,不知道课程的具体质量如何,迟迟没有报名。

这门课程推出了快1年,我看到许多学员反馈说很实用。2018年年末,我终于下定决心,自掏腰包报名学习。

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没想到,院院老师讲的第1节课就让我受益匪浅。

我对新媒体运营有了更系统的认知。原本我以为新媒体运营只是写写稿,找找图片,现在我才知道做新媒体还需要懂用户,懂产品定位,做数据分析……

那段时间,我经常利用午休时间听课做笔记,短短10分钟左右的课程,我要学习1小时以上。此外我还开始用院院老师教的方法来写推文,学着做数据分析,理解这些知识点后,再用自己的方式教给同事。

我也很喜欢班级群里的氛围。班主任会经常分享干货,有问必答;同学们也很热心,有什么问题都会帮忙;每周还有专业助教老师为我们答疑。

馒头让我感觉到,在新媒体这条路上,不仅是我一个人在孤军战斗。

 

 

被提拔成中层干部

成为单位新媒体负责人

思维变了,我的行动也跟着变了。

几次实践后,我的稿件轻松破万。

在当时整体点击率下滑的情况下,我的一篇美食稿件,标题用了院院老师教的法则,达到1万+的点击量;还有一次,我有意从老选题里找新角度,也是轻松过万......不仅如此,后来我还练就了通过做选题策划,就可以估算点击量的技能。

系统的学习,让我对新媒体有了新的想法。于是我主动向领导提出,愿意组建一个团队来试练,这时,机遇来了。

2019年4月,因单位改革,要提拔一批中层干部,我竟然意外地被提名了。

要知道,在县市一级,是很注重编制的。我虽然并非编制人员,但确实没有人比我更懂新媒体的玩法。

5月,我正式接手单位新媒体的运营管理工作,取得了越来越多的成绩。

我策划的一个投票裂变活动,涨粉10万;

5月开始,全月阅读量1万+的稿件逐渐上升,6月-9月每个月都有一篇3万+的稿件,8月两篇5万+,9月一篇7万+;

我还结合所学,根据实际情况,制作了一份排版编辑手册,对排版等问题做了严格规定,形成VI体系,让新员工可以很快进入状态;形成公众号矩阵,让制作的内容质量更高、排版更精美。

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短短4个月,不但我们微信公众号点击率比之前更高了,粉丝的粘合度、活跃度也上升了,影响力越来越广。

就连许多以前的采访对象都感叹,你们最近的点击率很厉害呀,这水平根本不像本地人做的号。

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因为短时间内取得这些成绩,我得到了一个去北京培训的机会。

趁着来北京,我向班主任大兰提出,希望能参观一下馒头总部,大兰爽快地答应了。我到的时候已是晚上7点多,她和导师院院都还等着我。见到院院老师,给我一种见明星的感觉!

这种交流也让我觉得,我和馒头并不远,我们离得很近。

 

当焦虑成为动力

当我成为我们

在馒头,有一大批和我一样的新媒体人。

上有70后大叔下有00后萌妹,大多数人并非相关专业出身,可能是转行,可能就是热爱,我们都经历过阅读量低,没人带,一个人摸着石头过河的灰暗时期,迷茫和焦虑一度成为常态。

但从《新媒体运营(初级)培训证书班》毕业后,我们的方向更清晰了,能力更全面了,这种不断有惊喜、充满挑战的感觉,让我们重新对新媒体行业、对自己充满了信心。

虽然传播媒介在快速迭代,除了微信生态,还有短视频生态,未来我们新媒体人面临的挑战将更加复杂,但是与此同时,我们也不再单打独斗了,可以找到“随时在线”的同僚和导师助力,一旦你能看得见前行的方向,焦虑也是一种动力,你的步伐将更加快速。

本文转载于微信公众号:馒头商学院(ID:mantousxy),未经作者授权,禁止转载。

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