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出海干货 | 如何为所有在线平台打造出色的品牌视觉

来源:Shopify官方 3559
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来源:Shopify官方 3559
视觉虽然不是品牌塑造的所有内容,但是好的图片设计能够为你的品牌推广锦上添花。无论你要打造什么样的内容,博客、YouTube频道、商店还是其它内容,你都得牢记这一点。打造好的视觉,对于品牌或视觉资源的更新,也同样重要。(如:节假日主题的社交媒体页面)

更为重要的是,如果你连一张缩略图都设计不好的话,那么你如何能够在YouTube上战胜他人呢?

其实你也不必太灰心。如果你还没准备好要花钱雇一名专业的设计师,而Photoshop又让你头大,那么你还是可以利用一些其它的渠道来打造出色的品牌视觉。

不论你是想更新现有的品牌,还是打算成立一个全新的项目,你都需要确保你的视觉设计精准到位。下面我们将推荐一些比较适合新手的视觉打造工具。

 
 
 
品牌策略概况
 
在你真正着手视觉设计之前,你需要对品牌有一个整体的掌握。字体、颜色、Logo(商标)......这些内容缺一不可。

 

你是谁、你所代表的东西以及你的服务对象是品牌的基础。当你弄清这一点之后,细节处理就会变得简单起来。你可以从以下几个问题入手对品牌进行更好的剖析。

✍你的业务内容是什么?

✍你为何选择这一内容?

✍谁是你的服务对象?

✍他们的需求是什么?

✍品牌的特色体现在哪里?

记住:你不是万能的,你也不需要试图去证明这一点。但是顶级品牌们通常都有自己的主张,所以你尽可以大胆地打好基础。

你还可以考虑加入以下两个小问题:

✍哪些内容在你的经营范围之外?

✍哪些群体不是你的服务对象?

例如,如果你身处一个通常由男性主导的行业或利基市场,但是你的品牌的目标客户却以女性为主,那么它就能很好地把你与其它品牌区分开来。或者你所经营的是一个瑜伽品牌,但是你的目标受众却是那些从未料到自己会做瑜伽的人。

如果你有一个坚实的基础 —— 不单是视觉内容,而是品牌的所有内容,那么在做各种决策时你就会轻松不少。

 

 
打造视觉品牌
 
在打好基础之后,接下来就是你开始在视觉方面大展拳脚的时候了。
如果你的品牌视觉足够震撼,那么你在竞争市场中就会占据不错的优势。很多时候,人们无需看到品牌Logo就能从一个广告或者社交帖子里认出一个品牌。这是因为品牌的视觉设计前后步调一致,不管是使用的字体,还是对图片的处理。请看下面的例子。你觉得这一广告的关键元素体现在哪里?

 

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图片来源:Ad Forum

那么下面这个呢?

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图片来源(有剧透):Nike

你可能已经从第一则广告中所采用的iPod经典设计风格看出它是来自Apple的广告,而第二则广告中的字体已经很明显地在告诉你它是Nike的广告。这就是保持品牌视觉设计风格一致(包括Logo、字体的使用以及产品的设计等元素)所带来的好处。

通过保持视觉设计的一致性,你也可以像这些大品牌一样使品牌变得更容易识别。如此一来,当人们在Pinterest看到一个pin,或是在YouTube看到封面图时,他们就能一眼就认出你。

The Financial Diet在这一方面就做得特别好。以下是来自他们家YouTube页面、网站以及在线商店的一些图片,所有这些内容的风格都非常连贯。所以粉丝只要看到其中一张图,就能推出其背后的品牌。

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品牌推广的一致性是另一种能够让潜在粉丝与客户找到你的好途径,而且这些视觉还能够给他们提供一些线索,暗示着他们可以从你的品牌获取同样优质的内容或产品。

当你在决定使用哪些元素时,确保将已选的元素记下:

字体:标题的字体有哪些?正文的字体呢?哪些是在表示强调时会使用的字体?

颜色:哪些颜色比较适合你的品牌?你将使用多少种颜色?在你选择颜色时,你一定要将其相应的16进制代码记下,例如#5c6ac4。大部分的网络平台都是通过这种方式来确定颜色的。

图案:你使用条纹吗?波点呢?还是什么图案都不用?记下所做的选择,你还可以保存一些自己比较喜欢的图案。

图像处理:所有的图片都是黑白的,还是颜色亮丽的?你的图片里总是会出现人物么?还是你只想用插画?

Logo变体:你的Logo存在哪些变体?你有纯文字Logo、图标式Logo,还是二者兼有?

这也就是为何拥有一个品牌风格指南非常重要。它能帮你记录与品牌设计相关的所有决定,这样在你需要创造新的视觉内容时,品牌就能更容易被人识别。

如果你将视觉打造任务交给虚拟助理(或别的员工),或者你想通过应用软件来设计视觉的话,这一风格指南都能让你更有章可循。

 

 
设计一个Logo
 

当你跟像Nike这样易于识别的Logo竞争时,自然会有不少压力。但是你可以参考一些简单的设计规则,打造出一套能够更完整地体现品牌理念的Logo。

越简单越好如果这是你的第一套Logo,那么你可能还未意识到自己究竟需要多少种设计尺寸,但是它实际上比你想象中的要多得多。

尺寸最小的设计估计要属收藏页图标(favicon)了,它是你在浏览器的地址栏或标签页看到的小图标(如下图所示)。

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一些大众熟悉品牌的收藏页图标

这一图标的设计绝对是越简洁越好。

详细一点的Logo设计可能在完整的网站页面上看起来很不错,但是如果缩小到最小尺寸时,它就可能显得有些冗繁了。就算你为Instagram或Twitter选择头像,完整的图标有时候可能都会显得有点复杂。

切忌要保持简洁的设计。

不同版本的设计

我们到目前为止所举的一些例子都是方形图片,但是你该如何设计网站主图或YouTube横幅图片呢?这些图片的背景一般都是呈长方形的,所以比较适合长方形的Logo或文字Logo。

请看下面来自沃尔玛的案例。他们在Facebook上选用正方形的头像,但是他们也有使用长方形的文字Logo设计,这样就能保持所有平台上图标设计的一致性。

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考虑使用文本

某些行业会有一些大家所熟知的常见元素或形状。例如金融业的美元符号、化妆品行业的化妆刷之类的元素。因此,你的行业中也可能会存在一些比较常用的颜色。

无论你是因为想向行业靠拢而使用这些常用的符号、颜色或传统元素,还是想尽量避开这些内容,最终都得由你自己来定。你只要确保你所做的这些决定是经过深思熟虑的即可。

如何打造Logo

你可能因为觉得需要记住的内容太多而开始变得有点紧张,但是我前面不是说过了吗,你无需掌握Photoshop也能完成这一任务。

你只需要利用一些应用即可轻松应对。

Hatchful是一款适用于iOS和安卓系统的应用,它能够更准确地帮你设计Logo。根据你提供的一些线索与元素,它可以帮你选择最佳的Logo设计模板。

你可以调整颜色、字体及其它内容,之后就可以下载一整套设计及相关内容。你无须付费,但是要是你愿意花点钱的话,他们也有更高级别的Logo选项和更多的设计模板,而且你可以等到完成设计与编辑之后再付费,付完后就可以下载整套设计内容。

 
 
 
将平台品牌化
 
现如今,推广并不单单只限于网站的推广,有些人因项目要求有可能还没有或不需要创建网站。但是无论你从哪里开始推广(网站、YouTube、Instagram等),你都需要注重视觉的打造。

这也就意味着你需要对社交媒体的图像进行品牌化,你需要对的尺寸与颜色,而且在每一个平台都要保持风格一致。

我们完全可以继续分享一堆不同平台对应的图像尺寸,但是这样就得需要一个非常长的列表,而且一旦某一平台改变设计布局或图像尺寸之后这些内容就会跟着过时。(如果你尺寸方面需要一些参考,那么你可以看看Sprout Social的这篇博客。)

为何不尝试用一些能够帮你弄好所有尺寸的工具呢?

Hatchful会帮你设计需要放在YouTube、Facebook、Instagram等平台上的品牌图像,而且你可以直接从应用上下载最终的设计完成稿。另外,这些图像都是为不同平台量身定制的。

你所需要做的只是将这些图像上传到社交媒体平台上,然后你就有了自己的品牌内容。

如果你需要在推文上添加图片或是想为Instagram打造一张图片内容,那么你也有一些工具可用。

Canva可以为你保存不同社交媒体图片的推荐尺寸,所以你只需选择Pinterest图片、推文图、YouTube缩略图或者其它任一平台的预设图片即可完成设计。你只需确保字体、颜色以及设计符合现有的品牌推广指南即可。

你也可以使用Buffer旗下的图像编辑工具Pablo,它可以帮你在很短的时间内打造一些专为社交媒体发布内容而优化的图像。

 
 
 
将网站或在线商店品牌化
 
无论你做什么项目,你迟早得需要创建一个网站。
有些人一开始就创建网站,有些人将这一步留到最后,但是在网络上拥有属于自己的地盘能够让你更有话语权,而且它还是帮助品牌创造利润的一大因素。这也就是为何保持前后风格一致尤为重要,因为网站的视觉设计可以比其它平台的灵活得多。你需要考虑如何使用以下几方面的内容:

✍模板

✍图像

✍字体

✍Logo

✍颜色

模板

在设计品牌视觉时,网站的主题是所有其它内容的基础。你可以把它看做是房子的根基:让它先为你打好基础,然后你可以在此基础上根据自己的喜好来调整。

这里我们所谈及的风格不是房产兄弟家居设计那种拆墙型的个性化定制。所以你在主题选择方面需要非常认真,确保数字墙(即网页的布局)从一开始就接近于你想要的风格。

如果你在打造一个Shopify在线商店,那么你就可以从模板商店入手。你可根据自己想要的大致布局与风格,利用价格等因素进行筛选,获取一些主题模板。

图像

网站的图像包含主图、博客图片、侧边栏、产品图等。网站所需要的图像五花八门,所以它是品牌推广非常重要的一部分。

当你在选择图像时,应尽量选择一些风格一致的内容,这样给人的整体感觉就会更舒服与连贯。如果你为网站选择的图像中有一半是卡通,而另一半是经典黑白图,那么你的网站给人所带来的印象可能就没那么理想(除非这是你故意设计的)。

字体

因为你已经提前为品牌选好字体了,所以在风格指南中就应该有字体记录,那么将它们添加到模板中应该跟在模板编辑器内选择字体一样简单。

很多模板和平台会简化这一步骤。如果你能在字体选项中找到自己所需要的字体,那么一切都好办。

但是如果你找不到你想要的字体,那么你就需要考虑使用模板中的代码了。如果你对这一内容没有什么信心的话,那么你可以考虑将它外包给专业人员。如果你有用Shopify,那么你可以寻找专业人员来帮你解决一些像模板定制这样的小任务。

Logo

还记得我们之前提过的Logo变体么?如果你之前有所准备的话,那么在设计网站的时候就可以将它们派上用场了。

Logo的最小变体,可以设计成网站的收藏页图标,然后你可以为主图选择大一点的尺寸。你还可以在网站的不同地方适当地插入一些Logo。

举个例子,如果你在打造一个Shopify商店,那么你就可以在订单配送提醒中添加Logo,这样你就可以确保每一封邮件都将是经过品牌化的。

下面是Province of Canada提醒客户订单已送达的例子。
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颜色

一旦设置好模板以后,你就可以开始调整颜色。你可以回顾一下之前所选的一些颜色,确保所有的颜色风格一致。

这个时候你之前记下的16进制代码就开始发挥作用了,因为它能帮你确保网站上所选的所有颜色都达到完美像素。

◎结语

你可以通过一些新手友好的应用来打造不错的品牌视觉,而好的视觉设计是获得成功的重要因素。

要想尽快地创建Logo,并为所有的社交媒体平台品牌化,Hatchful是一个非常不错的选择。无论你是用iOS还是安卓系统,你都可以下载该应用,而且无需Photoshop就可以打造一个完整的在线品牌推广。

除此之外,不管你是在何时更新社交媒体头像或网站内容 —— 可以是季节性销售、节假日购物季,甚至是需要你全力以赴的主题产品发布,以上这些工具都能派上用场。

总之,无论是出于什么原因而更新品牌内容,你总能轻松驾驭。

本文转自微信公众号Shopify官方。

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