1、投放背景
行业：服装加盟行业 背景：众所周知，服装加盟行业信息流广告存在3大痛点：杂、广、烈。 杂—服装鞋帽行业包含：童装加盟，女装加盟，内衣加盟等多种行业。 广—加盟人群广：随着消费能力的升级，创业者越来越多，创意意向强烈。 烈—为抢占更多的市场，服装加盟行业竞争日益激烈。 客户推广业务：内衣加盟 客户产品优势：全国十大内衣品牌，先卖货后结款，100%调换货物。 预算：2000元/天。行业竞争中处于上游位置，目前成本居高不下，表单数量不足，所以用2000元预算来跑量。 推广区域：全国。全国十大内衣品牌，客户希望在全国开拓市场。 期待转化成本：线索获取成本控制在100元以下，目前成本在200元左右，成本居高不下，迫切需要降低成本，提高表单数量。2、投放策略
基于上述客户面临的现状，考虑到服装加盟行业的难题，该如何帮助客户巧借产品降低成本实现放量呢？通过两大神器：程序化创意+oCPC黄金组合模式。 先看程序化创意两大优势，程序化创意能匹配最适合创意，专注于不同人群展示不同创意，匹配最吸引人的文案，协助更精准的定向目标人群提升转化效果，降低转化成本。 简单概括就是：① 找人更准确-降低成本 ② 覆盖更广-放量。它能帮助客户解决操作成本高，放量难，效果衰退快，验证成本高等4大痛点。 再来看看oCPC模式的优点：oCPC可以帮助客户解决效果不稳定，转化成本高，转化数量少的问题。可以选择成本达标的投放样本复制放量。 简单概括就是：数据积累+智能放量。 针对以上对客户的了解，接下来优化师的操作如下： 1）受众分析：内衣加盟业务，性别占比中女性偏多。年龄集中在：18-44岁，其中25-34岁为重点人群。
3、优化总结
1）定向：按照不同的受众划分人群：潜在受众：流量词（低出价）目标受众：业务词+转化词（高出价）。 2）程序化创意：优先选择历史投放效果佳的图片和标题；若新建程序化创意跑量不佳， 则更换图片或标题来新建创意。落地页素材配合创意图片。 3）oCPC：优选模式oCPC二阶+程序化创意，可复制之前跑量好的计划。 原文标题：成本降低一半、表单数量翻倍！程序化创意投放案例解析 本文转自公众号：艾奇SEM（ID：CMOcollege），未经作者许可，禁止转载。【投稿人原创】 本文由投稿人原创发布于爱盈利，未经投稿人许可，禁止转载。如有侵权联系:8088013@qq.com
