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天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

内容运营 单利强 1642浏览 来源:

2009年之前,11月11日是所谓的“光棍节”,单身之人在这一天,或许还怀有一些落寞。

但是接下来的时间,天猫这个电商平台,硬生生的将这一天,强力扭转成中国人的“全球狂欢节”。

以至于光棍节几乎再无人提起,而是熬夜的去抢店铺红包。

2018年,是双11的第10年,这一年天猫双11的推广主题是“精彩,才刚刚开始”。

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

十年时间。

如果懵懂的过,也许就是一场清梦,梦醒了,你还是那个你。

如果周详的过,也许就是一场壮烈演化,梦醒了,你成为了更好的你,并再次为以后的十年开始准备。

在推广上,天猫邀请了文化、体育、影视等不同领域的代表。他们在这十年之间,都逐渐成为了更好、更优秀、更理想的自己。

而在文案上,天猫用“十年前”与“十年后”自己不同状态的对比,来传达“精彩,才刚刚开始”的概念。

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

张一山

2009,刘星,

2018,张一山。

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

赵雷

2009,把故事写成歌,

2018,用音乐讲故事。

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阿信、不二良

2009,保持本色,

2018,一起出色。

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易烊千玺

2009,跳舞,

2018,跳舞给全世界。

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杨紫

2009,家有儿女,

2018,初长成。

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蒋方舟

2009,青春未老,

2018,风华正茂。

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孙杨

2009,赢所有人,

2018,赢自己。

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梁文道

2009,不吐不快

2018,不读不行

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马未都

2009,布道收藏,

2018,文化分享。

另外,当红艺人易烊千玺为双11十周年,拍摄了第一支TVC广告片。

在广告中,现在的易烊千玺与10年前的自己,展开了一段走心的对话。

广告中的文案,很能引起人们共鸣。

“十年,一声不响地溜走,

从来不会问你有没有准备好。”

“我要谢谢你这么努力不放弃。”

“十年,

我成为他想要的样子了吗?”

“当了大明星是不是就不用这么累了?”

“你会比现在更累的。”

看完这支广告片,可能有些人会陷入沉默。

十年时间会改变很多人,也会改变很多事,这种改变也许是进入正轨的成熟,但也有可能是背弃十年前梦想的怯懦。

天猫双11陪伴着的十年,你到底过的怎样,是否可以对十年前的自己说“我成为了你想要的样子”?

作为一个第三方电商平台,天猫永远不会自己默默的玩,而是聚合各品牌方的力量和流量。

按照之前惯例,天猫此次也是联合多个旗舰品牌,玩了一把cobranding。

首先是天猫与各品牌出了一波海报,文案内容与明星版海报相似,都是以“十年前和十年后”为主题。

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十年前,告别单身

十年后,等凌晨疯狂购物

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

十年前,羞怯传情

十年后,性敢说爱

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

十年前,科技离我们的生活很远

十年后,让每个人享受科技带来的美好生活

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十年前,童梦无限

十年后,少年心气

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十年前,极限运动

十年后,大庭广众

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十年前,不忘初心

十年后,一切从心

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十年前,一见钟情

十年后,敢做敢爱

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十年前,我在舞台上

十年后,我在你身边

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十年前,书盈四壁

十年后,一册kindle千书随行

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

十年前,Hello China

十年后,Hello Tmall

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

十年前,黑白是经典

十年后,饼干会唱歌

另外,天猫还延续了双11的一个保留节目——猫头联合海报,并且今年破纪录的联合了66个顶级品牌和经济体。

而在文案方面,都统一使用“越××越××”句式。

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方太:越爱,越幸福

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荣耀:越想象,越超出想象

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kindle:越读,越入迷

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老干妈:越辣,越火辣

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MINI:越变,越不变

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百威:越真我,越忘我

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CANADA GOOSE:越极境,越有劲

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Gillette 吉列:越利落,越有戏

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i.t:越潮,越够胆

天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

Jordan:越集,越狂热

以上就是天猫双11的第一轮广告。

由于今年加入了“十周年”这一特别元素,因此在文案上多了些情感上的厚重感,而天猫也有意去塑造这种情感价值。

10年时间,不算太长,但足够发生很多事,也改变很多人,毁灭很多情感。

而双11,可能也会承载一些故事,成为这一代人的时间坐标。

你的十年,是怎样呢?

本文作者@于极天猫双11十周年文案,从2009到2018你变成怎样了?

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