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冯站长之家冯国震:风口总在你看不见的地方

新媒体运营 单利强 1380浏览 来源:

冯国震,理工男,毕业后在中国石化工作了三年,后在中国网通工作六年多,之后又到金融行业做了十多年技术方面的工作。

 

创办的微信公众号——“冯站长之家”,每日新闻资讯类公众号单篇阅读量排名第一;每天提供人工精选的最新鲜、最全面、最有价值的新闻早餐。那“冯站长之家”一骑绝尘背后究竟有什么秘密?看他在清博盛典上怎么说!

 

受邀演讲嘉宾:

冯站长之家创始人冯国震

 

冯站长之家冯国震:风口总在你看不见的地方

 

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以下是冯国震演讲实录



大家好,每天三分钟,知晓天下事!如果关注我们的朋友应该知道,冯站长之家每天提供新闻,成立三年多以来,一直受到大家的欢迎。周末特地赶来,我想借这个机会,感谢大家,感谢主办方给我这个分享的机会。

 

今天我讲的内容是《风口总在你看不见的地方》。一直到现在为止,我们都是小团队运作,所以站长是一直亲自在做小编的活,希望我能给大家带来一些实实在在数据分享,也希望大家能有所了解。

 

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冯站长之家数据背后的秘密

 

八大内容板块,坚持诗和远方

 

冯站长之家每天推送八大板块内容,头条是“三分钟新闻早餐”,第二条是原创的“今日聚焦”,就是聚焦时事热点方面的内容,坚持传播正能量。



另外还有“一日一诗”也是原创,“一日一诗”其实很多人会奇怪,为什么在这么一个大号里面放一个相对来说阅读量并不算高的原创诗栏目?我想可以套一句经典的话来解释:生活不止是苟且,还有诗和远方。所以即使阅读量只有两万多,冯站长仍然坚持推送“一日一诗”,这个栏目很受诗歌界老师欢迎;同样还有“财经新闻”、“医疗晨报”、“价格早报”、“物联网”以及“历史上的今天”这些内容。

 

40分钟内,头条阅读量达10w+

 

冯站长之家冯国震:风口总在你看不见的地方

 

通过清博大数据年度盘点的H5数据能够看到,我们2017年总阅读量是16625万,这是什么概念?相当于我们生产了四部圣经。

 

我们的平均阅读量并不算特别高,大概是五万多,也因为这个原因,所以我们在有些排行榜的排名略后一些。但在座的应该都是业界人士,应该了解每个排行榜都有算法和侧重点,从我个人角度而言,我们一直都只是参考。



比如说同样是十万赞,究竟是多长时间达到了十万赞,这是一个问题。第二,留言点赞大概是什么数量级,因为有一些东西大家都知道,可能有水军,可能有一些作弊,但我们一直都坚持真实数据。我们头条从0到10万+的阅读量,一般不超过三四十分钟。

 

坚持每日推文

 

另外我们现在发文的频率是日更。逢年过节,我们带着笔记本东奔西跑,即使到美国自驾游,也要赶紧倒时差,到了饭馆吃午饭借着餐厅WIFI推送一下。那个时候我们的粉丝特别高兴,“冯站长这一段时间特别勤奋,每天凌晨三点就推送了”。我当时在美国,跟北京时间相差十二小时,所以在北京的凌晨三点,则应该是美国东部地区下午三点推送的。

 

爆款文章靠追踪实时热点来打造

 

在清博大数据近期发布的最新消息中,“冯站长之家”很荣幸获得2017全国原创公众号年度十强。“今日聚焦”就是这样一个追踪实时热点的原创文章栏目。



“今日聚焦”诞生于2015年,但直到2016年“今日聚焦”原创内容的阅读量才首次超过了“三分钟新闻早餐”的阅读量。现在,很多篇爆文都是由“今日聚焦”产生的,当然“三分钟新闻早餐”的阅读量还是比较稳定的,每天都有将近200多万,但是“今日聚焦”原创文章如果写的好,就会直接产生爆文,并且点赞和赞赏也会比较高。

 

我们也很荣幸连续两年保持了微信公众号的打赏第一,有一些爆文单篇的赞赏金额就超过了十万元。

 

有多篇阅读10万+的文章不稀奇,但点赞10万+相对比较罕见,我们也比较荣幸,在2017年度10万+赞最多篇数排名榜中“冯站长之家”和“人民日报”公众号并列第一。

 

粉丝增长全靠口碑相传

 

我们每天新增粉丝4000到6000,我们粉丝的增长全靠朋友们、粉丝们的转发分享,属于自然增粉,没有任何商业推广。所以这三年多来的近360多万粉丝,没有做过任何商业推广,全是粉丝口碑相传

 

微榜因为业务转型不再更新排名推送了,但是微榜时政类排名中我们总是第一,因为这个排行主要看两个数据——阅读量和点赞数,我们的阅读量和点赞一直名列前茅,所以自然成了第一。

 

在清博大数据的排名,我们也是比较靠前的,因为他们采用了不同的计算权重和方法,不管怎么样我们还是能保持一定的前列。

 

广泛转发才能制造爆款

 

如果你们想有一个好的阅读量,或者成为爆文,那么根据我们后台的爆文数据分析,发现最重要的不是只靠自有粉丝的阅读,而是被广泛转发到朋友圈或者微信群,所以“冯站长之家”现在也很稳定,凡是形成爆文就说明转的人更多了,朋友圈看的比较多了,或者微信看的人多了,这样就会形成爆文。

 

冯站长之家冯国震:风口总在你看不见的地方

 

这是我们每天转发的人数和次数,我拿出两个月的时间段作比较,下面的部分是分享转发人数,上面的部分是分享转发次数。从这上面也能看出,每个月会有一些略微的波动,但是从整体来看还是比较平稳,出现爆文的时候,转发人次自然就增长,这个其实对于运营者来讲是非常重要的。

 

最近大家一直讲,微信阅读量似乎在下降,但是我从冯站长之家后台看,这个现象不太明显,可能是因为新闻相对比较强的需求。

 

冯站长之家冯国震:风口总在你看不见的地方

 

这是10月份阅读量的趋势图,能看到根据文章的受欢迎程度,会有一个比较大的波动。

 

冯站长之家冯国震:风口总在你看不见的地方

 

这是10月16日一篇文章的阅读来源,从这里面可以看到,会话代表着自有粉丝的阅读量,这个比重占30%,很多现在微信号考核指标或者平均业界都说头条打开能达到5%-10%就很不错了,我们家仍是30%以上。

 

另外,好友转发也在30%左右,还有40%来自朋友圈,其实我跟所有的亲朋好友讲,你们转发不用太麻烦的,如果你们觉得冯站长之家做的不错,你只要转发到朋友圈就行了,当然,目前一些朋友转发的微信群已经形成了一种依赖,如果哪天不发,群友们就会追着朋友们要求及时转发分享,这也是很有意思的现象,已经形成了一种转发分享的文化。

 

冯站长之家冯国震:风口总在你看不见的地方

 

这是我们10月份总阅读量,也能看出阅读量是来自朋友圈、微信群,还有自有粉丝。然后阅读的时间上,可以看到因为我们是6点更新,所以基本上7点到8点是一个高峰,转发分享的也是一样。

 

冯站长之家冯国震:风口总在你看不见的地方

 

2016年7月11日,我们写了一篇关于南海的“今日聚焦”,这是个爆文,到目前为止阅读了641万次,有393万人看过,其实从这个曲线也能看到,微信公众号真正最给力的阅读量就是推文后前三天。而且这篇文章打赏创下新高,截止到目前,它的打赏已经超过16万元。

 

冯站长之家冯国震:风口总在你看不见的地方

 

这一篇内容是我们当时聚焦的洪秀柱来访。这篇文章还获得了国台办的点赞,也是获得比较高的转发。 

 

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冯站长的心得体会

 

下面简短的讲一下“什么是内容为王”,真正根据公众号属性,在垂直领域给用户带来实质性内容,符合碎片化时间的才是真正的内容为王。所以拿“三分钟新闻早餐”举例,现在大家用了微信以后,信息量太爆炸,根本没有时间去看重要新闻,一看就浪费一两个小时,我们就帮大家做了非常好的筛选,你只需要花三分钟看文字内容了,全程听语音下来也才五到八分钟,就可以了解国内外大事,根本不需要花太多时间,这是非常重要的。

 

然后是精准吸粉,我一直觉得只要内容够好,自然就会吸引粉丝过来,但是千万不要吸引无关的粉丝,一定要精准吸粉。如果某一个垂直领域比较专注,我希望你真正把这个垂直领域的粉丝吸引到手,这个是最重要的,甚至有一些小号就一两万粉丝,但是他的变现,或者他的影响力在业界都是超过百万级大号的,因为他们的粉丝都是实实在在的精准粉丝。我们冯站长之家也不是特大号,但是我们360万粉丝都是中高端人士,所以相对来说,我们的影响力会较大。

 

另外还有一个重点——互动才能致胜。很多时候粉丝的合理化建议一定要及时回馈,因为我们的粉丝每天很热情,在后台留言很多,我们也来不及一一回复,但是我一直把合理化建议直接体现到对内容对版面的更新上。甚至有粉丝留言,说希望我们不要放出有错别字的留言,我考虑到很多留言的粉丝是老年听众,本身老年人手写输入,屏幕会经常识别出错,所以只要不是原则性错误,我也会把留言放出来。即使是这样,我们很多粉丝都很严格,希望我们能进一步改进,宁缺毋滥。对于这些好的建议一定要及时采纳,尽管这种互动不一定是一对一的对话。

 

用户体验最关键,很多时候大家可能有一个感受,就是我们可能好不容易做了一次活动,吸了一批粉,但是怎样让粉丝保持黏性?这是个难题,这就需要你让用户的体验很好。

 

在2014年刚开始做的时候,还没有4G网络,这让我感受到用户体验非常重要。大家通常有一个概念,如果过了三五秒钟想看的内容还不能出来,可能就会放弃了。在当时还没有4G的时候,我只做文字版,不做语音版也不做视频版,这样的话,即使是2G网络,也能够不到两到三秒就可以看到文字内容,如此的话,用户的感受会比较好。

 

现在,通讯网络是4G并且马上就要5G了,这种情况下,带宽已经不是问题,你可以做多媒体,可以做更多视频,我觉得这方面,我们可能需要和大家共同去探讨。

 

最后说一下,我做这个微信号也是属于无心插柳柳成荫,在2018年我们也希望进一步做大做强,跟各位学习。谢谢大家!

 

 

— [ THE END ] —

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