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一只小青蛙火爆背后的原因及女性手游潜力的探讨

产品运营 杨鑫 1881浏览 来源:

就在最近,一款名为《旅かえる》(中文译名《青蛙旅行》)的手游在圈、朋友圈、B站、论坛贴吧、微博KOL等网络社区迅速走红,继腾讯荣耀系、网易吃鸡系、恋爱养老公系之外的手游市场第四股势力——萌蛙放置系。

"你养蛙了吗?”

养蛙一瞬间成为朋友圈热潮,小年轻的最潮宠物标签。

没错,这款手游就是《青蛙旅行》。这只是一款治愈向的小游戏,与当前流行的那些吃鸡大作是不可同日而语的。

这款游戏有多火?先来看看该款游戏的相关数据:

目前,《青蛙旅行》在官方没有组织任何宣传活动的情况下,跃升至AppStore游戏免费榜第1位!竟然超越了《荒野行动》与《王者荣耀》;在TapTap的下载量达到了110万,评分9.9分(满分10分);B站游戏心中关注度超过了网易的新款大作《边境之旅》,而微信指数也是火爆异常。

 

 

APP应用商店里,类似的评论数不胜数,小杨也一度怀疑是不是官方请的水军

《青蛙旅行》的游戏开发商是日本的Hit-Point。该公司是放置类手游领域的专家。曾经出品过《猫咪后院》这款女性向的游戏,反响很不错。

令人佩服的是整个公司一共只有12个成员,而且还不是手游市场上的主流厂商。

 

《青蛙旅行》的内容

先来看看《青蛙旅行》本身。作为一款放置类手游,《青蛙旅行》游戏的界面与操作设计、甚至游戏目的都是十分简单:就是放置、收割、等待。这款游戏也借鉴了《猫咪后院》的很多优点。除了游戏角色萌态化,还有很多值得探究的内容。

 

佛系玩法

 

1、游戏的内容削弱了玩家的作用。

也正是这样,玩家不需要在这款游戏上花太多时间与心思,这是《青蛙旅行》与其他手游截然不同的地方,也可以说是特色。

2、没有抢占玩家时间与资金的野心。

所有诱使玩家进行资金投入的设置都十分隐性,不像一般手游明摆着跟你要钱,没钱你就不牛X。氪金能使青蛙旅行过程更华丽、带回更多特产,但不氪金青蛙依然会寄回照片与礼物,并不影响玩家游戏体验。

3、各自随缘

小青蛙就如同平行世界里一个冷淡疏离但又温柔的朋友,玩家是个有礼有节的观望者,彼此无负担,各自随缘。

咱们来看看同样作为手游爆款的《恋与制作人》,它的氪金需求则像个无止尽的黑洞!玩家享受过初期“老公打电话”的福利后,游戏的对战模式开始产生氪金效应,进入后部分章节需要资金投入完成体力补充,提升等级数,可以说这钱你是不得不投!与《阴阳师》类似的卡牌抽取模式更加促使玩家氪金完成SSR获取,“打电话”的福利建筑在“花钱养老公”的基础上。

 

感情牌

有人说《青蛙旅行》是一款让人体会到“为人父母”感受的游戏:当你的蛙在家时,你会关心他是不是在看书,担心他总宅着,想让他出去玩;而当蛙真的去旅行时,你又总忍不住进入游戏看看蛙是否回来,当你收到蛙给你寄来的明信片带回的特产,那种激动与喜悦更是无以言表。

会有这种想法的并不止少数,之所以会有这么母性的触动,游戏的细节非常到位。首先,《青蛙旅行》的画风承袭了开发商前辈的《猫咪后院》画风,在感情投入上对女性市场非常讨好,扩大了用户群体。小青蛙的每次旅行都是一个绿色毡帽配上一朵小花,再加上简笔画勾勒出来的幼儿萌态,母性爆棚有木有!游戏的场景也是参照了日本的名古屋、有马温泉、京都府与之桥这些真实场景,触动人心的同时配以童话般的绘画风格。小青蛙经常不在家,但是每次却会在玩家的忍耐力到达极限边缘时寄来一张旅行写真,这一切的精心设计把情感牌打得非常漂亮!

 

周边同人

《青蛙旅行》佛系玩法和情感投入的特色,经过微博、B站和贴吧等社区传播性性强大的媒体平台,形成了与《青蛙旅行》相关的同人文化。

比如小青蛙的表情包:

玩家为小青蛙制作出拟人形象,而各路KOL进行母亲角色带入后进行青蛙漫画的二次创作,还将青蛙与《恋与制作人》的四位男性角色联系,总裁李泽言成了青蛙的爸爸,戏称“呱呱旅行就用用你爸爸的黑卡”。这成为更多女性玩家投身这款放置手游的原因,玩游戏不仅仅是游戏共情感,还有游戏背后的同人内容,《青蛙旅行》也在逐渐形成超级IP。

 

为什么会火?

孙金龙的《“蛙的旅”行为什么会火?》中也分析到了,一个东西能火,通常取决于3个条件:环境附着力、本身传播性、足够的信息密度。

 

1、环境附着力:

无压力的游戏体验

我们的生活抛开工作,真正属于自己的休闲时光其实很短暂。人生苦短,为了赚钱和完成KPI,操心的头发都掉了。休闲的游戏时光何必再为难自己呢?作为一款无压力的佛系养成类游戏,让你只要看着它就好,小青蛙何时旅行、旅行去哪、何时回来,一切都随缘,减少了我们的投入成本。

 

2、本身传播性

萌点多、细节足

小青蛙的萌点多多,比如看书时候还会打瞌睡,击碎了很多人的心啊~

游戏细节到位,前文已经说过了,明信片上也都是取自真实场景。

 

3、足够的传播度

一个东西能火,是因为自身就好,用户会自发传播。NO!要知道一部电影里,宣传费用可是占了一大笔钱。这年头要火,主要靠忽悠!

《小苹果》当年据说准备了1年多,找了很多队伍拍摄,然后在以优酷首页为主阵地做了大量传播,生生推火了,从去中心化的网站入口,转向去中心化的朋友圈,某个综艺节目上线,找几百个公众号写软文推广是常事儿。

一个人说好没用,朋友圈里大家都说好,那才是真的好!

一旦传播密度到了某个临界点,你会发现一大批戏精开始自发入场,开始自己的表演。就像前文提到的,传播性极强的网络社交化媒体把小青蛙的周边同人内容打造出来,形成了自己的IP,传播性只会越来越广!

 

女性手游的潜力

在《恋与制作人》之后,国内游戏市场的女性玩家摆脱业内“隐性淘金地”的身份走向公众视野。微信的创始人张小龙曾表示,微信小游戏的累计使用用户达到了3.1亿,且男女玩家五五分。如果将玩过微信小游戏的用户都定义为玩家的话,那么目前女性玩家至少有1.55亿。市场逐渐成熟,但符合市场需求的女性游戏产品并不多。

《青蛙旅行》与《恋与制作人》的接连火爆也让手游行业见识到了女性手游市场的潜力。据极光数据显示,截至1月7日,《恋与制作人》的安装数量已达到了711.13万,上线一个月以来,日活跃用户数也超过了400万,用户群中超过94.2%为女性玩家,24岁以下的占比达73.7%。这部分受众或许与《青蛙旅行》高度重合。

但《青蛙旅行》本身“氪不氪金一切随缘”的佛系属性,让其在女性手游市场成为一股清流,却并不意味着女性手游市场的消费意愿不足,相反,女性手游市场除了游戏产业本身产生的商业价值,还有同人文化的出输。

女性游戏已逐渐成为一个风口,这一点游戏业内已经达成的共识。相对而言,女性玩家并不喜欢以战斗快感、战略成就等为主线的游戏,但女性玩家的付费意愿、娱乐需求并不低于男性玩家,出现如《青蛙旅行》、《恋与制作人》能满足女性情感需求、符合女性玩家审美的游戏,市场则迅速爆发。

根据互联网咨询公司极光咨询发布的数据显示,截至今年5月,《王者荣耀》中的女性玩家规模多达1.08亿,占比已经超过男性玩家高达54%。《青蛙旅行》的火爆是一个窗口,它将游戏市场的女性比例具象化的表现出来了,现在的游戏市场,得女性游戏市场,得天下。

 

 

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